去年博出位,今年来卡位
有多少人再也回不去...
每天都能吃上好吃的。
每天都能穿上新衣服。
这两个朴素的愿望,
如果都能够实现的话,
应该没多少人会觉得,
人间不值得吧?
第一个愿望不是今天要聊的,
第二个是。
在下面这部时光倒流的音乐剧里,
你能看到一个女人的一生,
也能找到第二个愿望的实现方式。
▼
据悉,这部微型音乐剧的幕后摄制组主创,来自法国导演团队。
里面使用的背景音乐,叫《the sooner the better》,也是由法国独立音乐人 Broken Back 创作。
我自己在看的时候,印象最深的部分,是中间男女主角夜游美术馆的那一段,有一种现实和想象交织的浪漫感。
它让我想起2016年那部大热的歌舞片《爱乐之城》。
里面两位男女主角,在夜游天文台的那个场景里,同样也上演了一幕幕想象中的奇遇。
借由这部音乐剧,主打女性时装月租的App衣二三,发布了自己的全新品牌主张——
“发现新的自己”
▼
而提起衣二三这个品牌,估计不少人对它产生印象,是源自去年那个“Vivian靠穿衣上位”的故事。当时这支广告片所传导出来的价值观,引发了不小的争议,因为它放大了职场上“会穿衣=会成功”这个点。
而把这两支广告片对比着看一下的话,会发现:
两个故事相同的地方在于——
衣服,都是人物的情绪延伸。在去年那个“上位”的故事里,“衣服”,是一种职场武器。“会穿衣”,是办公室政治的傍身技能。
今年这部微型音乐剧里,“衣服”,是一种向外的自我表达。“不断地尝试换新衣”,是一种向内的自我挑战。
再就是,如果说去年“Vivian靠穿衣上位的故事”,它所承担的市场功能,是借“博出位”的创意,来打开共享衣橱的市场认知度。
那么今年这部音乐剧,看起来则更像是衣二三想要通过“情感启示”的方式来区隔同类品牌进行卡位,建立起自己和用户之间的深层次情感链接。
比如在故事的开头,它以老人的视角切入,来反照年轻人,让他们对自身的生活可以进行思考。
还有背景音乐里,不断重复循环“you never cross the line”和“the sooner the better ”这两句,也在鼓励大胆尝试,越早越好。
另外,这种“情感启示”,还能咀嚼出另外一层含义。
那就是不要等到老了,因为自己从来没有勇敢跨出过那一步,才发现自己再也回不去。
那一步,可能是一次想了又想的即兴出发
。
那一步,可能是一个想选又不敢选的专业。
那一步,可能是一句藏在心里很久的表白。
那一步看起来很小,但不排除,它会是你我生命这场际遇里,一个决定性的拐角。
今天的推送就是这样。
留言区可以互动的话题:
你尝试过哪些以前没尝试过的事情?
回复“广告笔记”4个字,
可按照行业划分,
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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