14 句写在捐赠物资上的文案

值得一记...





文字里的情感与美感。



文 | 二毛 整理

图 | 网络

这一次的疫情，发生了很多事。

其中有一件事，是可以放在「广告文案」这个号上来记下一笔的。

这件事就是那些写在一批批防疫物资，上的文案。

这些文案里，最先引起全网注意力的，是日本 HSK 事务局支援湖北的物资上写，的那句：

这句话后面还有 8 个字：「寄诸佛子，共结来缘」。

之后，另外一句引起关注的，是华人医学 NPO 等四家组织机构联合捐赠给湖北的一批，物资上面写着的：这句话出自《诗经·秦风·无衣》。

再接着是日本舞鹤市政府捐赠给，大连市的物资上，引用了唐朝诗人王昌龄《送柴侍御》中的一句：

这次捐赠有个背景，是早在 1982 年的时候，大连市和本舞鹤市，就就结缔为友好城市。

如果我没记错的话，也正是上面这 3 句既表达了中文之美、又贴合当下时情的文案，让很多人包括，一些品牌意识到，其实用寥寥数语，就可以表达出国与国、人与人之间的彼此挂念与共克时，艰之情。

于是，在之后疫情期间包括最近的一些，品牌捐赠行为中，写上一两句能让对方感知到自己，心意的话，就变成了一种心照不宣，的默契。

比如，在最近三一集团向德国捐赠的，一批防疫物资上，印着的是一句德国谚语：还有小米给意大利捐赠的口罩包装箱上，用意大利文和英文，写了一句文案。

这句文案出自，古罗马哲学家塞涅卡(Seneca)的一句名言：



还有阿里巴巴公益和马云公益基金会则是一出手就好几句，因为捐赠给了好几个国家：





另外，中国女排主教练郎平向武汉捐赠，物资的上面，写下的是一封亲笔信。

物资外包装上也，配了一句文案：

还有华师大日本校友会，在支援母校医院的物资中留的是唐朝，诗人韦庄写的一句：最后，一点私心，还有一句文案也想，跟大家分享下。

这句文案出自我，老家的村庄在封路时，一位老师写下的劝退，访客标语。

像这样的劝退方式，不失体面：以上这些文案，就不做过多解读了，能感受到字里行间的情感、美感便好。

倘若因为「山川异域，风月同天」「青山一道同云雨，明月何曾是两乡」这些话的广为流传，能让更多的人和，品牌意识到：

文案在人与人、国与国之间的沟通，其实可以起到举重若轻的，作用。

那么对所有的，文案工作者来说，都是一件好事。

注：本文中引用的图片，均来自网络和媒体报道。

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