2019VS2009,汽车品牌价值十年对比,这个日系品牌排第一
中国品牌需要沉得住气,并着眼全球化...
2019VS2009,品牌价值和消费趋势基本一致
品牌价值又不等同于市值,类似品牌价值排行有什么,意义呢?有研究营销和品牌的,学者曾概括(曾概括):“品牌价值一般取决于消费者,对他们的接受程度。”2019VS2009,品牌价值和消费趋势基本一致
加上我们今天的“2019VS2009”十年时间跨度,咱们聊品牌价值的变化,其实是在聊,这十年时间,消费者消费趋势的变化。
十年前后对比,丰田、大众谁更受欢迎了?宝马、奔驰始终受消费者欢迎吗?有什么新的汽车,品牌出现在榜单上?
本文榜单数据,来自interbrand,官网。interbrand成立于,1974年,是全球最大的综合性,品牌咨询公司。
2019VS2009,榜单乘员基本稳定,未见特斯拉等新成员
有一种观点认为,汽车品牌是需要极长时间发展,和积累的。从2019年汽车品牌价值前十企业,创立时间可见,最年轻的现代,创立距今也超过半个世纪,最年长的奔驰甚至都,140几岁了。
2019VS2009,丰田、奔驰、宝马、本田和福特稳居前五
上面说了,品牌价值是消费趋势,也就是消费者的,信任更重要,而不是绝对销量更重要。从这点上来看,本田能有“技术品牌”的口碑和品牌印象,这不正是品牌价值领先,的原因。
十年前,福特集团是北美三大汽车公司里唯一没有,破产的那一个。只看十年后的结果,福特品牌依然是全球最,具竞争力的汽车品牌之一。
十年前,福特集团大举,卖掉了沃尔沃、捷豹路虎等等品牌,集团发展中心重归“一个福特”。福特品牌是企业基本盘,这个角度来看,“一个福特”策略是成功的。
2019VS2009,大众在丰田面前,原来只是个“小品牌”?
品牌价值计算里,全球化是个很重要的,评价条件。上面榜单显示出,丰田的全球化比大众做,得更好。之前也有一个全球各地区,销量最高品牌地图,丰田领先的国家、地区遍布全球。
2019VS2009,日欧品牌占据前列,韩国品牌又有提升
这是不是和我们国内舆论,对韩国品牌的轻视,形成对比?我们常说中国品牌要,学习先进。从这榜单来看,最值得中国品牌学习的,还是相对日欧更,年轻的韩国车。
中国品牌需要沉得住气,并着眼全球化
再来,汽车品牌价值背后,其实也涵盖了技术积累、全球化布局等等条件。中国汽车品牌技术积累,到什么程度了?中国汽车品牌全球化走,到哪一步了?这都是中国汽车人,要长期坚守的基础问题。
文 | 大鹏兄
(本文仅为作者个人观点,不代表dearauto,立场。)
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广东格林律师事务所李国勇律师
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