泰坦尼克沉没在山沟

近日关于泰坦尼克的一则新闻，说的是四川大英县的郪江畔，一艘等比例建造的泰坦尼克号躺在船坞，锈迹斑斑，在绿水青山间十分扎眼而原定于2017年10月1日的首航，如今依然没有完工，后会无期

这艘船长209.06米，宽28.19米，吃水10.54米如此庞然大物，我倒担心它真要下水，旁边那条比它宽不了几公分的小河能不能扛得住如此金鳞，岂是池中之物可见当时决策者的气魄，非我等所能理解

这让我想起1998年，那时我还在读初三，学校新年晚会上，一个女同学献唱了一首泰坦尼克号主题曲My Heart Will Go On这个英语考试十次有九次不及格的女生竟然全英文演唱，坐在台下的我张大嘴巴，仿佛站在码头看一艘大船呼啦啦地驶来

下一次跟泰坦尼克的缘分在2007年那时我刚毕业没多久，为一个商业地产项目做策划这个项目坐落于省城繁华地段，特意在广场上造了一艘船，美其名曰城市新地标我绞尽脑汁，为它策划了一个泰坦尼克号登陆XX路的广告，现在想来真是臭不要脸

没想到2017年，泰坦尼克竟然真的登陆比我们那旮沓还内陆，而且啥都没有的山沟，更加令（臭）人（不）震（要）撼（脸）新闻中说，这条船造价预算10个小目标

10个小目标什么概念？当年真的泰坦尼克号造价为150万英镑，放到现在约值1.2亿英镑，换算为人民币10.75亿左右可见这10亿估算还挺科学而再加点钱，都可以造一艘新款054A型导弹护卫舰了

不过今日造船技术水平远甚百年前，而且这艘船就个空壳子，并没有动力系统，理论上远不用10亿元

但现实是，当地并没有造船相关产业最近的有造船能力的地方，在100多公里外的成都和两三百公里外的重庆涪陵搬来一个产业，这代价可就大了各方采访中，业主方和施工方也反复表示施工难度太大

不光产业要新造，地理文化也得新造

大英县深居内陆，以丘陵为主大一点的江河仅有涪江擦着边上流过，历史上也没有造船航运码头文化之类

当然，没有文化渊源，也不是个事儿，那就搞风情2007年我们搞城市新地标也是这么干的很多房地产文旅项目也都这么干

但这艘船的周边并没有特别的旅游景观，真山绿水悠悠田野间突然掉下个异域的浪漫风情，远远看去，有一种鹤立鸡群的洋气的尴尬

再说其10亿级的投资体量，就算顺利建成运营，以大英16万临近的遂宁58万城区人口，就算再加一些成都重庆辐射消费力，光凭旅游商业收入，不配个几十万㎡住宅，没个数十年恐怕难回本

总不至于因为县名叫大英，就硬造艘大英国的沉船来彰显本地特色吧？

这个决策，实在有些看不懂

这个野生版泰坦尼克，还只是大英县浪漫地中海七星国际文化旅游度假区的一部分

这个旅游区，总投资超百亿其以1：1复制泰坦尼克号大爱圣地为核心内容，集地中海自然风光和人文风景旅游购物和休闲度假于一体，将按世界一流标准将打造为国际文化旅游大爱圣地和世界旅游目的地

按规划，将内设原泰坦尼克号的所有功能，包括宴会厅演出剧场豪华一等舱游泳池等，以再现当年泰坦尼克号的真实场景一晚入住，费用在三千至数十万元

除了再现，这里还将创新性地打造大陆首个巨型人造天空水道商业街全球第一家互动式高科技立体剧场影院亚洲规模最大盐卤水温泉等系列产品

该项目由民企投资，原计划落地在南充市嘉陵江畔鉴于嘉陵江的水文南充的江城文化，和较稳定的旅游市场，相对合理，但在时任大英县委书记（后因受贿罪判刑，但没有证据表明与该项目有关）的力邀下，搬到大英县

2014年5月30日，泰坦尼克号破土动工，原预计2016年底对外开放后因施工难度和资金问题停摆2018年银行继续放贷，项目继续启动，并计划于2020年完工

但至今，完工开放都遥遥无期

作为大英大文旅热望中的四大IP之一，最新的说法，是加快复活版的泰坦尼克号核心项目建设，确保在2022年，让永不沉没复活版的泰坦尼克号在大英郪江边与中外游客见面泰坦尼克虽然还没有等到，但浪漫地中海一期已经开园，里面的中国死海人造沙滩仿埃及的建筑，及其相关体验都一言难尽如此，泰坦尼克即便复活，恐怕也得收敛一下期望值

近十年来，原本文旅还主要是地产行业发力，像浪漫地中海这样的文旅地产曾风光一时近年来，随着国家强调生态经济转型，尤其2018年国家文化和旅游部成立，文旅融合大文旅，协同乡村振兴，成为各地经济发展的热门词汇

一时间，各种文旅计划和项目纷纷上马譬如政府主导的全域旅游万村景区化千村百碗之类的特色项目，市场主导的旅游度假区特色小镇田园综合体养老地产等

但于今看来，大量文旅项目，尤其是大型文旅项目，都面临烂尾或运营困难，像浪漫地中海里的野生泰坦尼克一样骑虎难下左右为难反而一些小型文旅，民间自发推动的民宿经济新型农家乐古村复兴等，焕发着野性的勃勃生机

究其主要原因：

一是政府或市场主导的大型文旅项目，一般都需要较大投资和充足的城市消费市场

但实际上，城市成熟景区大型游乐园已抢占旅游市场大头，多数文旅项目只能捡漏一旦投资跟不上或运营能力不足，加上人气上不去，投资收益比就不好看各方积极性一旦难以持续，流于表面，甚至荒废烂尾便在所难免

二是政府与市场主导的文旅，因为要审核严控投资回报，必须可见且显而易见，所以往往是先旅后文，甚至有旅没文

常见的是在旅游标准化思维下，从可行性-规划-定位-建设-运营，科学地策划，工业化地施工，标准化地经营甚至往往是先定好条条框框，造好建筑形式，再根据市场变化去找补去调整文化内容

如此，一方面容易同质化，或大同小异，另一方面，市场大众口味多变捉摸不定，许多文旅项目即便成功开业，也多半只能风光一时久而久之，成为有形式没文化，有框框缺灵魂的假文旅

因此建议：

一则，文旅不应片面求大

政府可发挥导向支持作用，鼓励有必要的时候带动民间各自另辟蹊径各自捡漏，继而发挥串联作用，将散落的文旅点串线成面，进而整合成大文旅

市场也不应一昧求大泰坦尼克不是哪都能登陆，且一旦出事就是人间惨剧船小一点，轻便自如，容易搞特色，万一真遇上个驾驭不了的坏情况，起码好调头不是？

二则，文旅文旅，应该先文后旅

不要看不起文化文旅成功的关键不在市场，而在天时地利人和政策历史文脉地方特色风土民情都理顺了，才能不讨好众生，众生自随你而来

因此不管是文旅，还是乡村振兴，理想的路径，应当是从文化内容倒推建筑形式，而不是做好一堆建筑去找内容举几个例子

在河南省太行山下的修武县，许多三无（无风景，无风貌，无产业）村庄，邀请知名设计师，塑造党建美学综合体集合党建村委办公村民活动文化教育的网红村委会，吸引了络绎不绝的研学群体

政府再引导民宿餐饮电商特色体验项目等聚集，进而探索出既洋气又接地气的美学经济县域美学由文化而经济，全面渗透到各个领域甚至已发展出村民自发集资的3.0版此时，政府即便不投钱，也能搞大文旅


| 修武网红村委

位于浙西南大山中的松阳县，交通较为闭塞，拥有传统保护村落数十个这些村子零散分布在各乡的大山里，大多只剩少数老年人留守尽管县城附近有众多像明清古街黄家大院大木山茶园景区这样的，可以轻松出亮点的大型文旅项目，但他们并没有这样做

他们的做法不是集中，反而是撒胡椒面式的针灸建筑他们在每一个古村选择一栋到几栋古建筑，在保留村庄和建筑原生风貌前提下，邀请国内外知名设计师设计改造时尚的红糖工坊石仓契约博物馆竹林剧场悬崖先锋书店等，带动着陈家铺云上平田榔树村等各自村落的复兴


| 云上的村庄

大量文化大咖新商业探索者创业者纷纷入驻他们调动各自的资源和影响力，进一步推动着松阳的影响力最后的江南秘境古典中国的样板，既吸引着万千高知高消费力群体到来，又为保存发扬本土文化提供着源源不断的动力！

福建省屏南县，同样位于大山中，总人口18.64万人，曾是重点贫困扶贫县它拥有2个国家5A级景区鸳鸯溪白水洋，以及双溪古镇等知名景点但它并没有守着旅游做文旅

从2014年开始，屏南就坚定不移地走特色文创之路他们选择代表性古村落，引进画家林正碌瑞典籍华人程美信等艺术家，复旦大学中国美院西南大学等院校，建设乡村艺术培训中心社会美育综合服务基地屏南乡村研究院等，对原住民进行全面的文化提升，对古村落进行全面的保护性开发


｜屏南乡村振兴研究院

林正碌施行人人都是艺术家，程美信实施人人都是电影家，在他们的教育组织带动下，上至八旬老妪，下至七岁孩童，从脑瘫流浪汉，到批量的残疾人，都爱上了学画作画摄影廊桥小巷河边小广场，到处都是他们的画室创作室

你在桥上画风景，看风景的人在河边看你，他们不仅是屏南独一无二的风景，也成为文创经济的一部分许多来访游客现场购买他们的画作，他们还学会了在朋友圈网络上销售比如火爆网络的漈下村84岁的油画大师高奶奶，光凭作画卖画，就能收入三四万元

截至目前，屏南已接待国内外艺术驻学2万余人上万名画友到各村体验，全县开起了60多家农民画廊和50多家乡村文创民宿同时，众多高知文化人陆续前来，生活定居，成为新村民，有的还领到了县里颁发的居住证

文化，真正成为了屏南人的骄傲！

愿少一些泰坦尼克的悲剧，多一些这样风正帆悬的从容

• 作者：民间观察派，独立思考者上海朴人资产合伙人，杭州鼠打猫互动合伙人
• 参考资料：澎湃新闻，四川复建泰坦尼克号资方称预计明年完工，此前一拖再拖唐知明，大英县全域旅游发展研究

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