35年历史的元祖 以 “新萌态”掀起朋友圈营销新风潮

在很多人心中，元祖是品质的认同，是拿得出手的“精致礼品名家”，是节假日想买的记忆味道。今年端午节，元祖想要发...



在很多人心中，元祖是品质的认同，是拿得出手的“精致礼品名家”，是节假日想买的记忆味道。

今年端午节，元祖想要发起一波对当下互联网年轻消费者的“占领”，于是找到上海华扬联众，共同策划了这场“萌萌”的Campaign。

项目背景：

端午节之际，推广元祖龙粽以及雪冰粽，促进电商销量，抢夺更多互联网年轻受众。

项目挑战：

1. 粽子并不是元祖的代表商品，在和众多经典老牌一起PK中如何突围？

2. 元祖品牌有一直坚持的品牌高度，不以促销取胜是本次Campaign的核心

3. 年轻消费者面对端午节各家粽子的轮番轰炸，有了选择障碍和视觉疲劳，如何引起他们的注意？

解决思路：

传统文化和产品教育若无新鲜传播方式，已很难打动互联网消费人群。元祖必须尝试新方式，以年轻人喜好的趣味以及会关注的情感，在辅助销量的同时，更加凸显品牌文化。

创意互动“认祖归粽”打响头炮，萌萌哒形象备受关注

为了快速融入年轻人的生活，元祖选择了微信平台发起渗透率强的H5。在竞品都在打传统、坚持情感的时候，上海华扬联众的小伙伴为主要销售产品元祖龙粽创造了可爱的漫画形象。

基于双方的沟通，华扬选择用细腻的笔触和干净的画风来完成这两个产品造型，既秉持了元祖一贯对外的形象，也让整个传播更加趣味性的体现。

如此清新可爱的萌物，也是本次H5传播的主角。进入游戏，系统会自动匹配你的身份，即这两种形象之一。你必须找到你的“另一半”融成一体，生成一个美味的元祖大龙粽，才会获得优惠券，而这优惠券将直接导流电商。

这种机制设定，促发了参与者主动分享的行为。而可爱的形象，也大大减少了现今用户一提到分享就黑脸的心态。

上线当天，就获得近3万的参与数，36%的分享率，高于行业的互动率，大大超出了当初的预期。

青梅竹马视频后续发力，完美诠释龙粽和雪冰粽

如今视频是内容趋势，上海华扬联众为了更好拉近与年轻消费者的距离，联手一热门新生网络制作自媒体平台《觅食迹》共同创造了一场青梅竹马的好戏。

男生版演绎中，提炼了“我只想把最好的给你”的情感口号。从素人采访开始唤醒观众们“第一次爱的人”以及那些美好的记忆。在这其中，元祖龙粽就充当了一个美好的情感媒介。

帅帅的男主在小时候把爱吃的蛋黄挑出来放在给女主的粽子里，让女主傻傻的认为粽子就应该是“双黄蛋”。而女主长大后也回忆起那时傻傻的男主为自己做了一场“人工降雪”，由衷感叹这份“出其不意的惊喜”，并“谢谢你把最好的都给我”。这样的情节设定是为了凸显元祖雪冰粽的美好与创新，同时用这种美好的情感方式加深了元祖两款产品在年轻消费者中的印象。

两版视频的slogan提炼，也分别代表了元祖对消费者的态度。35年，坚持只把最好的带给消费者，同时也一直在不断创新改良，创造出消费者更喜好的产品。不忘初心，方得始终，这也是元祖一直坚持的品牌理念吧。

点击“阅读原文”，也可参加游戏，赢取端午节电子券

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