现象级《布拉格秘境》：你不曾走过的“套路”

近日，一股现象级的“布拉格”之风席卷广告营销界。一部名为《布拉格秘境》的11分钟广告短片，在影评达人、文化精...



近日，一股现象级的“布拉格”之风席卷广告营销界：一部名为《布拉格秘境》的11分钟广告短片，在影评达人、文化精英云集的豆瓣网上，分数竟然比同一平台美国大制作电影《达•芬奇密码》的分数还要高。

不仅如此，知名导演王小帅、中国冒险小说家代表人物南派三叔也发文力荐该片；“金牌词人”方文山看过此片后，甚至“重写布拉格”，用一首与短片同名的《布拉格秘境》新诗词，勾起无数人的青春回忆。而在怪咖丛生、谐星无数，深受年轻人喜爱的B站，也有“神奇剪刀手”拿该片作为“篡改”目标，风格迥异、充满魔幻意境的混剪影片，让这部集合“动作、悬疑、冒险”的广告短片，成为了众多年轻人争相追捧的“B站烫片”。



在“烂片”、“脑残片”层出不穷的今天，一部演员阵容强大的“大片”都不一定获得好评，更何况是一部广告短片。能够在短短11分钟内，扣人心弦，抓人眼球；能够获得跨越广告、电影和文化领域的一致好评；能够获得跨阶层、跨年龄，大范围目标受众的关注，不得不让人追求《布拉格秘境》成功背后的原因。



作为一只在混迹广告界多年，被无数广告冲刷过心灵的资深广告汪，用“阴暗”的双眸来看，这部影片之所以获得如此大的社会反响，是幕后大佬“斯柯达爸爸”太会下“营销”这盘棋了。

这盘名曰：“布拉格秘境”的棋局，和去年震惊车坛的斯柯达Yeti《一起兄弟》棋局一样，摒弃套路、颠覆传统，给人亦耳目一新的感觉。而且它在渠道释放上更加大胆，更加出其不意；在内容制作上亦正亦邪、曲径通幽，让人看到了在新媒体迅猛发展的今天，广告营销的新境界。这局棋让2017款斯柯达明锐以一种势不可挡的力量成为市场热销车型，成为智勇双全精英用户群，追捧和崇尚的经典车型。

不信？本汪就来为你破解《布拉格秘境》成功之谜。

  1    “布格拉秘境” 传奇精准诠释品牌立意点

毋庸置疑，好电影源于好故事，而好故事源于好的立意点。《布拉格秘境》这部影片立意点就源自斯柯达明锐：“前行只为更好。”这句品牌Slogan。影片从故事架构、人物设计到场景选择，都是围绕这个基点构建起来的。新锐导演Masami Kamiyama用离奇曲折的冒险故事，和散发浓厚欧洲哥特风格的拍摄手法，精准表达了：敢于探索下一站的勇气，享受每一站旅程的从容自若，不安于眼前苟且的勇者精神。看过之后，其玄妙的情节演绎，让人欲罢不能。

 2   借力方文山，大打“情怀牌”， “布拉格”成为时光机

2003年，蔡依林、周杰伦合作的歌曲《布拉格广场》传遍大街小巷，成为一代年轻人口中哼唱的对象，作词人方文山功不可没。他唯美的辞藻，淋漓尽致地展现了布拉格的文艺浪漫气息。时隔13年，《布拉格秘境》影片推出后，“金牌词人”方文山很快推出博文“重写布拉格”这无疑是一件不容小觑的“文化事件”，它勾起70、80、甚至90后的青春回忆。作为方文山《布拉格广场》的姊妹篇，《布拉格秘境》也是妙语连珠，“原来一尘不染的，只能是真心 ”、“嘴角旁戏谑的笑，是为了保持清醒”、“广场里的白鸽，被用来象征和平，那么亲爱的，你用什么来象征，我们的爱情”等皆被网友津津乐道。唯美的诗词，也让大家对《布拉格秘境》这部短片，有了更深层次的理解和认知。 3   处女座 “自黑式”的细节解读，另辟蹊径，为影片推广助攻

在《布拉格秘境》短片上映阶段，本汪敏锐的嗅到了一个微博热门话题#处女座才能当导演#上了微博热搜榜。南派三叔这样“处女座级别”、追求完美的作家，罕见的亲自执笔发布了3000余字名曰：《看了30遍，》的长微博，对《布拉格秘境》做了深入的影评分析。与此同时，以“处女座”之名，大量对短片各个细节的解读文章也出现在了微信端，助攻了《布拉格秘境》的影片推广。这样贴靠影片、贴靠车型，另辟蹊径，多角度的内容传播，斯柯达爸爸给“后来者”做了一个很好的示范。

  4    攻占B站，尝试直播，勇创汽车广告推广新渠道

在许多公司还沉迷于官微“自嗨”的时候；在许多企业还误认为“新媒体的推广套路：就是将传统PR软文发布在新媒体平台”的时候，斯柯达爸爸已经摒弃套路，攻占了年轻人聚集的阵地。

本次《布拉格秘境》的推广，在业内首次尝试了用主播直播方式做品牌植入，这种传播方式，不仅开辟了新的营销阵地，而且也迎合了年轻人，爱猎奇、爱尝鲜的“重口味”，这无疑展现了斯柯达年轻的，富有创新意识的品牌精神。B站《【探秘大片】布拉格秘境-游戏电影级CG重新演绎》和《【文曰小强】之》两部影片，可以说让原本就已经很精彩的《布拉格秘境》再度升华，成为了风格更加鲜明的“B站烫片”，赢得了大量年轻人的喜爱，也成为“车企尝鲜”的经典案例。



布拉格，作为百年汽车品牌斯柯达的故乡，捷克的首都，它似乎是个神奇的地方。无论是改编自米兰•昆德拉小说的知名电影《布拉格之恋》，还是方文山执笔，周杰伦、蔡依林合作的经典之作《布拉格广场》，艺术作品一贴靠到 “布拉格”这三个字，就会产生一种奇妙的魔力，引人关注，发人深省，成为万众瞩目的焦点。

纵观斯柯达爸爸这次《布拉格秘境》的广告营销“全盘棋”，好像“布拉格魔力”再次生效，它不仅掳获了一大批文艺死忠，引发了他们的情怀与共鸣，而且也让人们看到了广告营销的更多可能。

如果你还认为广告营销有套路？那是你还没有真正探寻过“布拉格秘境”。

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