读品牌：茵曼--让生活慢、曼、漫

精彩内容品牌形象鲜明对于一个企业来说，既是优势也是劣势。优势在于辨识度高，吸引的人群忠诚度也会极高；劣势在于...

品牌形象鲜明对于一个企业来说，既是优势也是劣势。优势在于辨识度高，吸引的人群忠诚度也会极高；劣势在于消费人群过于单一，品牌定位和形象难以深入人心。然而就是有这样的一个品牌：茵曼，走入了我们的生活。她是慢生活、她是曼女郎、也是有着浪漫情怀的诗人。

茵曼始创于2008年，到现在也不过是短短的八年时间，却一步一个脚印地打造着自己的棉麻天堂。到底是怎样的一群消费者成就了茵曼，是否在茵曼受众的周围也弥漫着慢、曼、漫呢？现在就跟着我们用户说了的分析师一起去挖据吧~

茵曼的消费者们爱美食，也爱旅行，从快节奏的生活中抽离出来，放松自己的心灵和身体，让许久没有好好善待的胃也好好地满足一把。棉麻的材质让我们的肌肤和呼吸都仿佛和大自然融合在了一起。穿着茵曼美美的森女系的衣服，拍出来的照片也会特别美、充满文艺范。

茵曼消费者的年龄分布相对于其他品牌来说比较均衡，原因是多方面的。

一、面料以棉麻为主，穿着舒适。用料主张用自然原料，对每一个年龄段的人群来说，都比较安   心。

二、茵曼全品类棉麻产品的打造，将茵曼消费者的年龄层次得到了更好的均衡，使每个年龄段的顾   客来到茵曼都有他的理由和目标。

三、茵曼的主体的颜色和设计都基于大自然，对于每个年龄段的消费者来说，都不会显得过于突兀   和夸张。

茵曼的品牌理念是:倡导慢生活、追求简单的幸福。所以其受众主要生活在二三线城市，她们同样愿意为了生活而拼搏奋斗，但也更愿意追求平淡简单的生活。生活需要绚烂，但有些时候让生活慢下来，我们才能更好地感受生活。

从上图可以清晰地看到，女性消费者比男性消费者多了将近两倍。原因有二：

第一，茵曼现在致力于打造全品类的棉麻生活空间，对于爱逛家居店的女性来说，这无疑是又一大     吸引；

第二，女性对于透气性好、轻薄又带着点仙气的棉麻材质的衣服更偏爱一些。

天秤座向来都是优雅的象征，她们追求高品质、浪漫的生活。所以主张追求浪漫心灵质地的茵曼也是她们的首选。有选择困难症的天秤们再也不用担心自己的纠结症啦~

消费者最关心茵曼的质量，其次消费者比较关心衣服的尺寸，那么消费者在这两方面对茵曼会有怎样的困惑呢？

从上面用户说了的分析师所截取的部分具有代表性的消费者评论来看，消费者对茵曼质量的困惑主要是三个方面：一、颜色鲜亮度不够；

二、材质洗后容易发硬；三、掉色问题。针对以上消费者主要的三种困惑，用户说了的分析师有以下的三点见解：一、茵曼的面料均是棉麻的，没有雪纺的轻奢感，而且棉麻的材质是经过一次染色，比较容易浮色，所以在颜色的鲜亮度方面会比较差，颜色相对会比较显旧。而且麻布是粗纤维的，会显得比较粗糙和复古一些。

科普：麻布会对我们的皮肤有按摩的作用，对我们的身体有意想不到的好处哦~二、很多消费者都在反应茵曼的衣服洗了过后，衣服发硬，手感也不舒服了。

科普：棉麻衣服不可长时间在阳光下暴晒，否则会因麻质面料的特性造成纤维硬化，从而影响舒适度及衣型，可尝试将衣物反转在柔和日光下晾晒。三、棉麻制品比化纤制品的可漂染性本来就差一些，而且容易造成浮色。

科普：新买来的棉麻衣服先用盐水泡一下再穿，可以减缓褪色。 所以高档的棉麻衣服其实看起来有点土的，时尚界称之为低调的奢华。

用户说了的分析师觉得茵曼之所以让消费者至今还存在这样的困惑以及还没充分挖掘到隐藏的客户，在棉麻材质的科普这一方面还不够，很少有人去了解棉麻的特性。如果茵曼在这次的茵曼+千城万家的战略下加入棉麻材质的科普，于此同时，也可以去发现新的工艺，减弱棉麻材质的这种缺陷，相信在不久的将来，会有更多的消费者爱上茵曼的！1、棉麻材质的衣物本身只采用一次漂染的工艺，比一般的化纤材质的衣物难于上色，也容易造成浮色，同时棉麻材质不会像丝绸雪纺材质那样会有轻奢感，比较哑光，显旧。



2、洗后不能让棉麻的衣物放在阳光下曝晒，而且新衣物也会比较发硬，建议使用碱水煮或者盐水泡。



3、棉麻的衣物容易掉色，建议首次清洗利用盐水固色以及不要曝晒。

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