CI战略-品牌故事13-POLO拉夫·劳伦，马球球员  美国梦想

CI战略：RalphLauren（拉夫·劳伦）来自美国勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪晶莹古董名马宝驹。无论是服装还是家具香水器皿都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。去实现人们心目中的美梦—可以想象到的最好现实!CI战略-CIVI策划设计...



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CI战略Ralph Lauren（拉夫·劳伦）来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。

这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。        1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与服装牵不上边。然而，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性。

拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。

拉夫·劳伦品牌的POLO标志是中国大众最熟知的品牌标志之一，了解他的品牌历史与文化可知美国近百年来的轻工业品牌是如何一步一步走过来的，对于我国品牌的建设与发展大有裨益。

欧美的轻工业类服饰品牌为什么能延续到现在100年甚至200年的历史除文化输出外，究竟是什么支持他们发展？

更多的深层次原因值得我们去探寻？想想吧……

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POLO官网www.ralphlauren.asia





















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Mikeyuong，迈轲杨先生：

CI研究实践级学者

中国资深广告人，

品牌CI战略研究专家

中国注册策划师（2003）

中国十大品牌策划专家
致力于中国品牌CI战略策划设计与传播。

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