汽车金融凶猛！汽车之家双11实际成交200亿元，分期购车占比近两成
汽车生态圈的升级，必将为当前面临困境的汽车产业带来更多深层变革。...
近200亿的数字已经让人吃惊，但更出人意料的是，面对火热的抢购，临近双11结束时，一汽丰田决定延长双11特惠售卖的期限，在11月12日、13日返场加卖两天。
此外，为了满足在线上没有及时订到爱车的消费者，汽车之家将从11月19日-12月4日，连续3个周末举办11.11疯狂购车节返场线下专属车展，落地近百个城市。
为何汽车之家今年双11的订单量增长150%，然后还要返场？从这次双11的变化中，能看出汽车电商怎样的未来发展趋势？
金融分期购车占比近两成，汽车金融将会进一步成长
虽然中国已经进入消费升级阶段，但因为购车主力人群正呈现年轻化趋势，对于今天的年轻人而言，任何人花几万元买车，都不是小事，那么，汽车金融应该如何落地？
从汽车之家11.11疯狂购车节来看，从11月1日开抢后，交易数据持续攀升。11月1日14点54分，订购总量达到1万辆；到11月7日20点54分，订单总量就超去年记录，突破54085辆，交易金额达75.04亿元。最终，11天的订单总量达到134225辆，交易金额196.92亿元。
据了解，每年双11汽车之家都以消费者实际支付订单为准，实时公布订单数。而对比其他参与双11促销的汽车电商网站，在双11活动进行过程中公布实时交易数据的非常之少。
而在为消费者提供服务方面，汽车之家同样也在创新，在现有折扣的基础上，汽车之家购车补贴达到3亿元，购车就可享补贴，人人有份。以一口价、抵扣券、金融分期等多种产品形式，来满足消费者多样化购车需求。其中，一口价产品是汽车之家电商平台重要产品形式，这也是区别于其他汽车电商平台的特色。
除了多种产品形式之外，消费者能享受到平安银行+平安产险的补贴，这也是平安集团控股汽车之家之后形成的合力，更为消费者带来了一站式多种服务。这次双11期间，平安银行+平安产险对汽车之家11.11疯狂购车节购车用户的补贴总额高达1.2亿元。
正是因为多种服务举措的到位，今年汽车之家疯狂购车节金融类购车订单大幅攀升。截至11月11日24点，汽车之家134225辆的订单中，金融分期购车订单达到20299辆，占比达到15%。此外，移动端支付订单也较去年大幅增长，订单总量达到83771辆，占比62.4%。
生态圈带动汽车电商破局
这次双11能取得大幅成长，也与汽车之家在汽车生态圈的提前布局有关。汽车之家提出的“4+1”发展战略，建设“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈，从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据技术的‘汽车’公司“1个核心，不仅让汽车之家形成了生态圈的联动，更让汽车之家与广大厂商、经销商一起推动汽车行业的互联网转型，带动产业发展。
尤其是今年平安集团与汽车之家所形成的资源优势，让汽车之家能迅速布局生态圈，在流量、线下资源、技术等多方面带动了汽车电商的再次成长。如这次双11金融分期订单的大幅攀升，就让汽车电商在金融分期领域形成了突破。而在汽车金融方面的独特资源和优势，成为汽车之家在汽车金融领域加速拓展的重要助力。
如汽车之家CEO陆敏所说，汽车之家希望链接整个产业里的利益相关者，包含厂家、经销商、汽车产业链服务提供者、金融服务提供者等，利用平台、生态规则、数据技术、资源等，为用户、客户端赋能。事实上，只有着眼于整个汽车产业发展的视角，为各方解决痛点问题，才能形成生态圈的真正价值。
汽车生态圈的升级，必将为当前面临困境的汽车产业带来更多深层变革。而这次双11的业绩成长，无疑已经证明汽车之家生态圈的布局完成和进一步成熟。更重要的是，汽车之家的探索也让汽车电商找到了未来的突破方向。
一张图读懂汽车之家2016双十一
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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