“林丹”事件炒糊了，“大圣”营销又如何？

11月15日，六小龄童及86版《西游记》演员纷纷转发扩散一张“大圣来也”的海报，引发全民疯狂猜测.........




金舵瓷砖 冠名

✎文/番茄将

11月15日，六小龄童及86版《西游记》演员纷纷转发扩散一张“大圣来也”的海报，引发全民疯狂猜测：时隔30年，疑似六小龄童翻拍《西游记》，经典的齐天大圣重出江湖，将在11月19日发布新作。

网友们简直不敢相信这个消息，都纷纷留言：求真相！然而11月19日一早，比“大圣”还猴急的西游粉，急匆匆地戳开了六小龄童的微博——电影呢？电视剧？都木有，说好的时隔30年的情怀之作，却偏偏只有一则时长不过3分7秒的小片段。没有花絮，没有预告片，就是一部微电影。看完微电影，虔诚的西游粉纷纷感叹：等了30年，却等来一部广告片。虽说是个广告片，拍的倒也挺到位的，特别是广告词：无欺于观众，无愧于己心，方能取信于他人。可信赖的，方成大圣，一身之戏在于脸。一生行者，一世信者。这则微电影，是大圣科技股份有限公司投资拍摄的。大圣科技是一家汽车互联网平台，由广汽、乐视、众诚投建的。

这次“大圣来也”的事件炒作，可谓是一次成功的事件营销，配合各大媒体的推波助澜，“大圣科技”和“六小龄童”又火了一把，这几天成了网络热词。通过大圣科技这轮炒作，关于“事件营销”，笔者有如下看法：

事件营销

要注重关联性

事件营销，一旦脱离关联，牵强附会，将会不知所云，说不到点子上，为了炒作而炒作，也就成了自说自话，YY而已。在很多热点事件来临时，我们往往猝不及防，总想蹭热点，殊不知如果不能有很好的结合点，效果可想而知。在这点上，我们还得学学“无所不能”的杜蕾斯，其每每有热点出来，都能在第一时间给出自己的经典文案或者图文，并能广为传播，杜蕾斯的文案也成为众多“文案狗”的追求目标。

然而在很多企业进行事件营销时，却忽略了关联性，或是未将营销进行到底。像“大圣”这个事件，陶瓷行业新近也有一起：射雕陶瓷聘请“射雕英雄传”的黄日华作为代言人，这个是可以好好地宣传一番的。如果没做，现在做也还不迟。

事件营销

要注重正面性

事件营销，需要是正面的，正能量的，又是能引起共鸣的，这样往往能获得更多的眼球。有很多的事件，其本身是恶俗的，负面的，一定要注意不要盲目跟风宣传。如果确需宣传，必须得摆明自己的态度，还能让受众看起来舒服。

事件营销

要尽量少碰触政治

这一条非常重要，稍不留神就有可能翻船。这里说一个既是正面又是反面的教材，它的名字是加多宝。

加多宝曾经还是叫“王老吉”的时，2008年“捐款1个亿”，“买光超市货柜上的王老吉”等宣传，也可以说是一次非常成功的事件营销，多少也让“政治”喜欢上了它；然而，在一次微博大V作业本以“烧烤”来调侃“英雄邱少云”的微博中，加多宝不知是“手滑”还是有意为之，转发了该微博，还调侃要赞助“加多宝凉茶”，这个事件让加多宝的粉丝也出于愤怒，纷纷投向了竞争对手“王老吉”的怀抱，损失的可不仅仅是几十万的精神赔偿费，更重要的是多年来树立的良好形象轰然坍塌。

擦边球可以打，但是一定要看你火候是否到，而且还要看能否收场。

事件营销

要么追逐热点，要么创造热点