城市话题新思路，这一次他们造出了一个长沙IP! 案例

这是因长沙城市的思考，这是对长沙骄傲和未来的声音。...



古长沙多被文人墨客形容为屈贾之乡，历来多愤懑之声，这是一座被委屈和战火浸染的城市。但是另一个角度，这也是一座很具有话题的城市。

在中部崛起的口号下，长沙十年来以460%的增速，领跑中国城市发展，在潮涌的城市变革中，那沉寂很久的城市争议之声，又被撩拨起来。

11月23日，一篇由地产中文系行业大号和本地多个城市大号，发出的《长沙：3000年从未牛逼过》，引起巨大反响，被今日头条，百度搜索高票抓取，形成热议。

热议声音的关键，长沙是否是一座被低估的城市。

长沙正在崛起的前夜，那声音显然刺痛了长沙人的骄傲感，通过文章梳理的克而瑞城市数据，显然长沙是被低估了。

而城市的互相“调侃”和“攀比”很容易形成网络站队，席卷更大的声浪。

果然，同为中部崛起的兄弟阵营，武汉、郑州、合肥、南昌很快加入了城市话题“舌战”，他们从各个角度，来说长沙而显得自身的“优越”。

俨然这是一座被低估的城市，这样的话题争论彻底被揭开了锅。

长沙有长沙的骄傲，有长沙的表达，长沙人通过多种表达正名。

首先一群长沙人，拍摄街头采访短片《长沙有话说，长沙被低估了吗？》，长沙本地人、外地人齐声为这座城市点赞，虽然被低估，但不应该被低估。

其次长沙城几个核心商圈的户外电子屏，被一个长沙支持者包下，滚动播出“因为有你，谁敢低估大长沙？”这正是蛮傲的长沙人，最直白赤裸的姿态。

不仅是一种态度，更需要一种掷地有声的理由。讲述长沙不应该被低估，来自一个陌生的微信公众号“良诚君”的一篇文章，《因为有你，谁敢低估大长沙？》文笔犀利，内容详实，论证充分，提供了令人信服的理由。

文章以产城融合的视角，阐述了梅溪湖国际新城、麓谷高新园区、大学城区和市政府片区构成的大梅溪湖正是长沙不应该被低估的充分理由，体现了长沙的新变和发展潜力。

文章客观写道：

“大梅溪湖汇聚了庞大的产业集群和丰富的城市配套，产业带来的人才、技术、资金等要素在这里集聚，城市带来的住宅、办公、商业、休闲等业态在这里组合，人口在这里沉淀并且安居乐业。片区形成产城互动、产城一体的良性循环，是当之无愧的产城融合示范标杆。

甚至，我们可以说，大梅溪湖片区开创了湖湘城市进化史的一个新时代，她是城市与人、城市与产业、人与环境的一个典范之作。

然而，从另一个更高的角度来看，在这里，没有梅溪湖、滨江新城、高新区、大学城的概念，在整个长沙，也没有洋湖垸、大王山、高铁新城、省府新城等等这些片区的概念，唯一有的就是大家都是大长沙共同发展的重要组成部分，有你追我赶的今天，同样也必将会有百花齐放的未来！”

最后论证出大梅溪湖产城融合的中国城市IP，成为长沙的不可被低估所在。并让舆论喧嚣戛然而止，而另一种城市骄傲和腾飞寄望正充盈长沙。



以整体视角去看这次话题的流变和收口，显然这是一次精心筹划的“内容操盘”，使用的最犀利武器——城市发展话题爆破；它同时激活的城市爱和骄傲，触发长沙人思考。

第二波以内外视角的城市争论，形成“传播核变”，撩动长沙人的蛮傲；

最后在感性的情绪中，加入理性的论断，以大梅溪湖产城融合标杆来定调，长沙不应该被低估收口整个话题炒作，成就了一次心服口服的话题炒作。

本次炒作使得背后诉求：大梅溪湖产城融合的中国城市IP的形成，有理有据，深入人心。本次话题的传播效果和结论最大收益方，无疑是梅溪湖的城市运营商中国金茂。也不难看出，此次话题操盘的背后，金茂发挥了重大作用。

在长沙新媒体已经成为话题炒作的最有力量的主流媒体渠道。此次炒作，以新媒体为主要阵地，轻骑兵的手法，一周多时间，完成引爆、高潮、收口；另外户外做为空中部队，有力配合话题的传播，值得学习。

而关于话题操盘打法，已成为新媒体传播的基础课。



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