山东成“互联网沙漠”：错失时代还是自然禀赋结果？

 

导读：山东没有知名互联网企业，并非意味着它错过了时代，而是因为它的自然禀赋决定了，它只能迎合互联网业下一轮。

前几天，氪估值TOP200独角兽榜单出来时，我的菏泽老乡王以超遗憾地说，山东没啥有名的互联网企业。

确实，94.5%的TOP200独角兽，集中在北上广浙苏五大区域。其中，北京独占鳌头，接近45%；上海22%；广东14%，浙江9%；江苏4.5%。

多年来，山东一直是综合经济实力最强的几个省之一。2015年，山东GDP名列第三，仅次于广东、江苏。但在这些强省与直辖市中，山东互联网业显得最弱，几乎想不起有哪家互联网企业。

王以超说，韩都衣舍算一个。啊啊啊，已算是能叫得上来的哦。

其实还有很多小公司，在区域市场做得不错。但就知名度来说，也只能这样子了。

2016年中，中国互联网企业100强榜单发布时，里面有一个山东开创集团上榜，名列58位，主要做云服务。惭愧地说，我对它不熟悉。

说是强省市之间的分布，其实主要就在几个城市。比如北京、上海、杭州、深圳、广州、南京、成都等。因为，城市在基础设施（含ICT基础设施）、商业氛围、开放的精神、教育与人才、商贸物流、政治与制度、区位优势、媒体业方面更有优势。

你看互联网诞生时的局面：1994年4月，北京连入64K国际专线，实现了Internet全功能连接；1995年3月，上海、合肥、武汉、南京远程连接，开始了向全国扩展的第一步。

同学钱亦蕉15年前写过中国数字英雄一本书，从企业区域分布看，跟现在几乎没什么变化。当然，有些互联网业不发达的省份，倒是出来不少互联网风云人物多。比如山西就出来李彦宏跟贾跃亭们，湖北有雷军跟周鸿祎们。浙江的更多啦。

这里只说为什么山东没什么有名的互联网企业。我相信，一些原因能代表除了北京以外的整个北方吧。

只简单罗列几条，称不上结论，只供思考。

上面说了，互联网业崛起的基础，除了时代大背景，还涉及整体经济实力、基础设施、产业结构、商业氛围、开放的精神、教育与人才等等。当然，也有那种依靠能人政治带来的偶然案例。但作为一个产业，发展到现在，如果只靠能人，我相信不可能持续下去。

山东经济实力整体比较强，看上去啥要素都不错：基础设施、区位优势、土地、人口、工农业、科技、教育等等都还不错。有一些企业也很有竞争力。

说几句基础设施。山东大物流概念足，高速公路里程全国第二，铁路也在大建设周期，航空、码头也不差。看上去很牛逼的样子。

但是，有一类基础设施，却不那么出色。先看一张表。



这是中国互联网几个主要省市的互联网普及率。GDP大省、人口大省的山东，一点都不靠前，仅名列第17名。而我刚才查到，其实河南也超越了山东。跟北京、上海、广东比，已被拉开20多个百分点，跟江苏、浙江、天津等地的差距，也都在15个百分点以上。

我看到山东省之前规划的截至2018年的发展目标，甚至都不如2015年底广东、浙江已经达到的目标。

互联网普及率看去只是一个数字，但背后对应着ICT基础设施建设进程，以及互联网对于行业与普通民众的渗透差异。这里面还有一个区域的开放程度，创新、创业的热情。山东虽然号称发达省份，但却是中国数字鸿沟比较深的地区，东部、中部、西部以及西南部的差异巨大。

ICT基础设施的缺憾，与山东其他基础设施之间形成了巨大反铲。虽然不能说是互联网名企没能诞生的根本原因，但是土壤、意识的差距，直接左右着这个区域的整体生态。

中国第一波互联网热潮，体现了技术主义的倾向，也有媒体形态，当时互联网主要连接人与信息，人与人。当时并不接太多地气。那个年代的基础设施，与互联网业的关系油水分明。山东过往的优势，那时根本就发挥不出来。

而山东的产业结构，也决定了互联网落地的某种节奏。

山东是个农业大省，农业确实强大，是中国多种粮食、经济作物、水果、水产的重镇。你知道山东也是上海、北京的菜篮子。不信你在上海小菜场里走一走，很多一半都是山东人。

山东工业强大，一些国企牛逼。当然，也有一些知名的家电与消费品牌。

但是，山东服务业在整个经济结构中，就比较拉分，占比比较低。除了旅游说得过去，其他方面相对都比较弱。根本没法与上海、广东、浙江、北京、福建、江苏比。

第三产业发展程度，直接与一个地方的商业氛围、开放程度紧密关联。它恰恰正是中国第二波互联网企业群崛起的基础土壤。电商、O2O、文娱都是如此。本质上，O2O正是大规模的服务业升级。

山东的产业结构决定了它不可能成为前20年中国互联网业的引领者，反而更像这个时代的包袱。

当然，其实也不光互联网业。整个山东信息产业都不够强。山东确实有海尔、海信、浪潮等知名的家电与IT类企业，且朝互联网业转型中；也有崛起的歌尔声学以及诸多软硬件小企业。但就算这样，山东信息产业整体产值占比也不高。

2015年中国电子百强中，山东只上榜5家。除了前面提到的四个名字，还有山东鲁鑫贵金属。这与山东作为GDP大省、所谓发达省份的数据完全不匹配。

我自己的感受是，山东有些老态龙钟。尤其是中西部。

当然有一些属于基础条件问题。有年秋天，我去富士康昆山厂参加一次现场慈善活动，跟郭台铭有过简单交流。

他说，一听你说话就知道是山东西南的。他去过菏泽，当时谈的项目，后来落地河南鹤壁，原因是菏泽严重缺水。不过，后来富士康还是有一个项目落在当地，目前仍在建设中。

说起产业结构，我有太多抱怨。现在，山东民营经济整体有所改观，但结构很难堪，危机很重。

你看看山东2016年的民营企业富豪榜。。。。。。尼玛，一半以上都是化工类企业，有些明显属于污染最为严重的一类。

过去几年，山东连爆多次环保危机大案，生态遭遇严重破坏，民怨沸腾。看一下民营企业的名字，就明白咋回事了。

有一年我从枣庄去江苏徐州，看到出省的高速公路口上面挂着大牌子，说严禁山东危险化工车辆驶入。真的是尴尬。

我老家菏泽，那么穷的地，这几年冒出来许多化工富豪，排在山东前列，总量名列山东前三。。。。。我原来都是直接喝井水的，现在一点不敢了。那地下水抽上来，已经是乳白色的了。这还是一个偏僻农村的地下水！有些企业真的是断子绝孙，一些企业主跟地方官员真的该死，一点都不夸张。

像魏桥那样的口碑算好的，纺织是主业，但也涉足热电、铝业。胶东尤其青岛当然有海尔海信澳柯玛名企群体。但是，我们很难看到那种类似广东浙江苏南一带数量更大的私营企业群。

浙江的民企模式当年被称为“小狗经济”，山东这种格局，竟然有人自称“群象模式”，我觉得简直是一种莫大的讽刺。

当然，我绝不是说，山东产业结构不适合发展互联网业，只是说，这种产业结构不适合第一二互联网热潮。它与互联网业的大规模融合，要晚于服务业发达的广东、江浙、上海等地。山东的互联网业，可能还只能期待工业互联网、互联网+农业等领域的爆发。下面会继续提及。

但不管怎么样，这种局面，影响着一个偌大省份的民众对互联网产业的判断，并直接决定着他们的生存、生活、就业、创业的取向，这种产业结构，残留着许多路径依赖。

尤其是商业氛围与开放的精神。山东除了半岛、鲁中、鲁南一带，其实整体都不怎么好。我生于70年代中期的中原，能体会到一个群体的思想变迁，确实有太多传统观念的包袱，保守、安土重迁，过度追求秩序、礼仪、乡情，裙带关系很重。

水浒电视剧里，那句“风风火火闯九州哇”，体现得并非完全是什么敢于闯荡，一种开放精神，而是逼到没法子的生存模式。山东人的开放精神，更多体现在革命年代。。。。。。被逼到绝望的山东人，作为一个群体是很牛逼的。但一有好转，或者成平年代的山东，也最容易妥协。

当年山东义和团起义，与天灾紧密关联。八国联军进军北京，山东义和团持续进京抵御，并不完全是民众多么清醒地打击侵略的鬼子，也不是对清廷未来有什么清晰的认识，而是因为连续几年大旱，反正也没什么出路，组队进京杀洋人、保皇能混个饭吃。而正打着打着，老天忽将甘霖，山东大地土地旱情暂时得以解除，许多农民撒丫子就回来了，种地、抱自己媳妇，生娃娃嘛。。。。。。

东北人喜欢说，能动手解决的决不动口。显得很拽比。山东整体缺乏那种疯狂气质，山东人比较爱面子，大都思虑沉重，兼顾各方利益，除非面临生死与生存，很少走极端。这样的民风，好处是人们非常稳健。山东人做事一般不会出什么大事。但是，要面子，过度追求秩序、纪律、均衡感，则很容易陷入整体平庸，很难有更大的视野。

你看，山东人更擅长在复杂且体现忠诚度的政经领域混。各省大员里，山东籍最多；军队将领也是。还有，国内好几个牛逼的国企老大，都是山东人。

山东人擅长面对面地解决问题，喜欢现场感。但这种特征放在开放的互联网年代，就是个短板了。

而且，山东人道德感、仪式感特强，常常用道德与秩序、仁义来代替契约精神。

《论语.子路》里，叶公跟孔子说：“吾党有直躬者,其父攘羊,而子证之。”孔子回应：“吾党之直者异于是。父为子隐,子为父隐。直在其中矣。”

楚国的一个老爹偷了羊，儿子直接揭发。而鲁国的老爹偷了羊，儿子得给他掩着。

楚之“直躬”，更象一种契约精神。它标志着，叶公时期，楚文化演进已先于中原进入另一阶段。关于当年楚国是否发达，你看看《左传》里公子重耳跟楚王的对话就明白，那时的楚国，物产丰富，各种金属、木材、皮革供应非常厉害，属于原材料最强的诸侯国。

当代山东人肯定不一样。但作为一个偌大群体，某些气质不太可能一下消除的。

一个儒家文化浓厚的区域，很多时候，一些问题，不愿借助外在工具，更愿通过人的长期教育、人与人之间的直接沟通完成。“父为子隐,子为父隐”的文化，有太多难以消除的心理包袱，它隐含着秩序与道德的压力。

我也是这样的思维。思虑深深，追求内心平衡，不会站队抱大腿。所以会让某些朋友觉得我很不感冒、很不交心，哈哈。我这样子不会有什么出息，但我还是心安理得。

还有一个庸俗的社会学感受。山东人喜欢喝白酒。大概喜欢喝酒尤其喝白酒的省份，互联网工具化的程度都不太高。是啊，线下如果更有效，何必线上。何况这本来就是一个传统包袱比较重的省份。

但这已经是个新的商业时代，山东人需要打破一种过度追求平衡、均衡的思维。山东创业的氛围，整体确实不如南方许多省份。

当然，从山东出去很多人才，活跃在各大互联网名企与传统IT企业里。但是山东本身没有这种更好的土壤。你看，傅盛、姚劲波虽然不是山东人，却都在山东读书，然后去了北京打下一片江山。

与东北人、北京人比，山东人缺乏那种号令天下的气质。东北人一看就像是要当董事长的样子，或者去做连接人与人、人与服务的工作。你见过几个东北人在富士康式的工厂里打工？他们天性更自由，不受约束，很难从事那种大规模守纪律的现代制造业。而山东人大批做这个，做起基础的工作，他们会很专注，进入顶层，就像刚才说的，会是一个群体、一个时代的核心支撑。

说说山东教育吧。它整体不弱，古往今来，山东名流很多。当代高考，山东学子的分数平均很高。你不信，看每年那分数线。

但这里面有畸形。单就高校数量与名校数量、高等教育尤其研究生程度的教育来说，山东不如北京上海江苏广东，甚至比不上浙江湖北。这不但对全国生源的吸引力不够。

这种局面与山东失衡的产业结构、创业基础土壤一碰，我的感受是，每年外流的人才群体很庞大。是啊，就业出路不够宽嘛。这当然无形中会挤压出所谓高分学生。

而且山东特别重视数理化，许多人文学科持续受到抑制，影响整体思维。而互联网时代，本质上就是思维的革命。

继续说。山东GDP总额大，但人均收入并不靠前。整个信息产业从业人员的薪水，跟北京、上海、深圳没法比。我的一个北京朋友辞职去应聘济南一家知名企业，以为能拿到北京同等薪水，结果同等职务，对方HR给他开不出北京公司1/2。

媒体业也是观察一个地方互联网业发达与否的指标。在我看来，它也是互联网落地中国之后，崛起、壮大的关键要素。

互联网本身带有强烈的媒体属性，它涉及信息与思维，涉及种种开放的指标。媒体行业既是第一波互联网影响最深的领域，也是互联网业崛起阶段的最好土壤。山东青岛、济南虽然也有几家媒体集团，但竞争力整体远不如上述几个互联网优势区域。过去几年，山东媒体人外流很多。

我写这些，需要澄清两点：一是并不表明我过度抬高互联网，给它灌注什么道德气质；二是并不表明山东不适合发展互联网业。

只是说，就过往20多年的互联网实践来说，它在这个区域落地渗透的节奏、现实效应不如上述几大省市。这里面，有一种节奏的差异。

确实，互联网与山东的碰撞，一直持续在发生。这里没有大的互联网企业，并不表明民众与互联网割裂。

你重新审视过去20年的互联网，这个领域与中国现实经济、现实社会的融合，确实是有进度差异的：最初是技术主义至上、媒体形态，然后是电商、娱乐、O2O化的世界，目前它与实体经济正处于大规模融合周期。

这个过程里，2B的气质虽然也有，尤其各个行业的信息化进程，但整体来说，过去20年，更多还是2C的气质更浓。

山东并没有错过互联网业。这么一个农业包袱很重、工业基础比较好的人口大省，互联网的落地有它自身的演进节奏，前两波热潮与它的基础设施、经济结构、商业氛围等关键要素是匹配的。互联网大企业没有诞生在这里，互联网业前两波热潮在这里的落地较慢，呈现的是一种自然选择。

当初，山东若是大规模生硬地布局互联网业，大干特干，我相信也不会成功。山东的各种当地禀赋决定了，与互联网的大规模碰撞，只能期待下一轮与下一幕。

尤其是互联网与第一产业的泛农业、第二产业的制造业以及文化产业的碰撞，在山东会很激烈，也会是巨大的看点。

过去看上去障碍多多的领域，未来会成为互联网业富裕的家园。我相信，这也是互联网在整个北方的未来。这既是偌大区域市场自身的出路选择，也是互联网在中国落地生根、精耕细作、寻求新生命的下一幕象征。没有这个过程，下一阶段中国互联网也不会有真正的生命力。

所以，山东没有什么互联网大企业的话题，是要辩证来看。它反而意味着更大的机会。

而我确实也看到了，最近两年，互联网巨头开始频频渗透山东等北方省份，首要的就是行业互联网布局，尤其是互联网与农业、工业的融合。比如阿里最近一年与山东碰撞就比较多。山东已经成为整个信息产业要素汇聚的高地。华为以及海外巨头都已经纷纷落地。

我也看到，山东当地正密集推进制度创新，一些政策正在发生调整，创新意识开始增强。

确实，若看下一轮，我对山东互联网有一丝乐观在：它的综合禀赋非许多省份具有，终有一天会爆发。而且，考虑到山东泛农业、工业、文化旅游的基础优势土壤，我觉得，这个过程里，互联网触及的细分领域会更多，所能打开的数据宝藏也会更深。因为，这会触达自然与土地，涉及到整个文明的重建，以及一个国家的产业结构走出失衡状态。

过去两年，许多省份持续反思过这一话题。山东之前甚至自称“互联网沙漠”。我相信这个不是单一省份的问题，而是一个偌大区域的自然禀赋的问题。当然，一定也有体制与政策层面缺乏开放的背景，但整体来说，我还是觉得，就算政策配套好，互联网落地山东与整个北方的进程依然会有它自己的节奏。

若你拉开整个中国地图，平视整个山东版图，它的区位非常独特，放佛一张拉开的弓，半岛像是要射出去的力量版块，而后端尤其西部与西南部则是整个姿态的重心，整个山东的样子似乎引而不发，像在收敛着什么。

作为整个大陆版图的中间门户，山东是南北要冲，亚欧大陆桥的一个入口，结合种种竞争要素，包括人口、区位、大陆与海洋文明的融合，无论如何，这片土地，我还是相信，未来的互联网时代，会有它的声音。

但我确实也没有盲目乐观。2015年，山东GDP 6.3万亿元，其中信息技术产业主业收入1.36万亿元，同比增长12%，收入、利润和利税增速高于全省工业同期增速10个百分点以上。看上去速度可以。但整体占比一般。

随着互联网与实体经济的融合涉入深水区，山东等地的转型周期一定会更长，转型带来的阵痛会更多。举例来说，过去两年，我们看到山东P2P平台丛生，跑路也最多，看上去它是互金业动向，其实也是互联网时代一次反面的信任体系解构危机，当然相信会有一个重建的过程。

最后，我要强调，这只是就互联网大公司说而已。其实我的内心是很惭愧也很惶恐的。

因为，我并不清楚那块土地上无数小企业的生存，就像我不熟悉山东开创集团一样。我们被阿里这类巨头左右太多观感以致形成思维定式。我们漠视世界太多，根本就没有能力下去追寻更小企业群体的足迹。其实随便一查，就能发现有许多小企业在那里探求，它们生生死死，我们并没在意。而我相信，未来中国互联网真正生动的一幕，除了与实体经济的深度融合之外，一定也会发生在这个群体里。

这一点惭愧，我没有掩饰的必要。因为，相比舒适的南方，我更喜欢让我冰冷到清醒的中国北方。

夸克点评。覆盖百度百家、今日头条、UC头条、创事记以及腾讯、搜狐等客户端。TMT、财经、文学三栖明星王忽忽运营。在无数人鄙视情怀的时代，坚持做一个无与伦比的情怀贩售者。

商业合作请联系：QQ：2223843522    wangruchen2012@qq.com