『雾霾案例』在北京，忘记北京！

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房精语：

一个应景的雾霾案例！

一个印象深刻的雾霾案例！

我严重怀疑这个快闪视频的策划，当年有看过美剧《Revolution》。

为啥，请看案例正文详解。

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导语

中国别墅看龙湖。专于筑城23年，龙湖地产在业内外素有“中国别墅专家”、“中国园林大师”的美誉。从颐和原著到西宸原著的别墅圈层意境，从花千树到弗莱明戈的洋房唯美生活，从唐宁ONE到天璞的平层朗居体验……龙湖地产始终坚持着高要求、高质量的标准筑城，从园林到物业处处精心。龙湖，逐渐成为了优质生活体验的代名词。

这样一个龙湖，其实更关注社会民生问题，以人为本，一向是龙湖营销活动所遵循的宗旨。

时代再快，龙湖还是愿意把故事娓娓道来

在科技不断进化生活的今天，手机越来越智能，却很少有人会去用心编写一条短信；出行越来越快捷，却很少有人再去坐着绿皮火车欣赏沿途的风景，影院越来越先进，却很少有人愿意去讲述平实而动人的事情。然而，貌似高高在上的龙湖并不想跟大众疏离。除了专于筑城，龙湖同时也关注民生问题。日前，龙湖·长城源著用平凡的视角、普通的方式，讲述了一个再真实不过的故事。

没有炫酷的特技，没有炫目的剪辑，却让人触目惊心：你在关心自己的工资、自己的面子、自己的位置，龙湖却像一个挚友、一个家人，在关心着你的健康。没有华丽的辞藻堆砌，只有发自内心的情谊。众所周知，北京屡受雾霾侵袭，“霾”头苦干的北京人对此早就见怪不怪，然而雾霾带来的危害却不容忽视。

视频中，龙湖并没有生硬的插入产品信息，也没有对自身项目大肆宣传，而是以这样一种形式，再度呼吁环保，强化了社会对于雾霾治理必要性的意识。龙湖以一段小视频邀请您来感受长城脚下、水镇岸畔的健康清新。

贴近生活，一段视频引起无数人的共鸣

这段小视频，一时刷屏朋友圈，看过之后多少人笑了，多少人懵了，多少人慌了。一天半的时间内点击量便突破了100000+！网友自发转载，踊跃留言，齐齐点赞。龙湖·长城源著一时间收获到了行业内外的诸多关注，北京地产类、都市生活类等媒体从本次事件中发觉到了新闻点，纷纷主动关注转载，众多媒体同时发力，将这一场单纯的地产营销活动上升到了社会事件，引发了全北京的讨论，龙湖·长城源著也成为了当红不让的话题。

外行看热闹，许多人都以为这次营销活动的成功是因为运气太好，只有看出门道的内行，才懂得看似一夕爆红的事件背后，承载着多少人的心血。

痛点营销，直接触及受众内心

龙湖·长城源著项目的优势明显，一是古北水镇与司马台长城景观资源，二是健康清新的生活环境。对比其他季节，冬季的景致显然没有优势，而对比北京市区的空气质量，冬天的龙湖·长城源著不知道要胜出几筹！环境，就是冬季营销的制胜法宝！

众所周知，北京是全国有名的“霾都”，入冬以来，雾霾尤为严重，北京人深受其害，却又颇为无奈。而龙湖·长城源著的生活环境还是一如既往的健康清新。所以，龙湖·长城源著项目组制定了有针对性的措施，大打“环境牌”，以微信、软文、海报、H5等方式集中攻雾霾这一点。

每一朵花的绽放，都非同寻常

龙湖·长城源著此次的成功营销活动再次吸引了全北京的瞩目，让许多同行艳羡不已。然而这种瞩目对于龙湖·长城源著来说早就习以为常了，要知道，项目公开面市时，就已经是北京房产市场上的焦点了：

2014年年底入市，首次开盘90分钟所开房源一举售罄；

2015年顺销期，全年销售超过1000套；

2016年销售套数同比2015年再翻一番……

漂亮的业绩，华丽的数据，让人不禁想问，龙湖·长城源著，凭什么这么让人着迷？凭借龙湖营销团队的努力，当然，更是项目的天生丽质难自弃。清新健康的自然环境和产品自身的吸引力之外，龙湖·长城源著所处区域——壹号度假区所带来的利好也不容小觑。

2016年，北京新型度假区的代表之作——壹号度假区横空出世，不同于以往传统的观光度假，在度假模式上全新升级，一时间，引起无数关注。壹号度假区与传统旅游区的差别在于，壹号度假区的管理完善、配套丰富，更有着大品牌入驻，与其共同构建了景区的成熟与优质的服务。

壹号度假区，7天24小时、适合不同年龄段主题度假

适合老人的养生度假区——雾灵山

以养生为主题的雾灵山风景区，夏季最高气温28℃，雨量充沛，气候凉爽，物种丰富，是旅游度假、休闲避暑、科学研究、教学实习、摄影写生的胜地。其中的雾灵金龙民俗度假村、灵谷苑度假村等，主打度假养生主题，十分适合老人前往避暑。

适合中青年游览的长城

喜爱运动的年轻人同样也有施展空间，司马台、金山岭、卧虎山等三处长城同出一脉，却景观迥异，风格各不相同，值得一游。

适合儿童玩耍——童趣十足的室内童玩馆

古北水镇不仅有大人的玩乐天地，更有儿童的乐园。古北水镇的童玩馆是北中国极富盛名的室内童玩馆，十分适合家庭亲子游玩。

适合一家人休闲的夜游水镇

古北水镇十分适合坐游船赏夜景。一家人从鸳鸯湖码头出发，乘坐游船泛舟汤河上，摇橹声声，坐游船欣赏河畔美景，尽享惬意闲适。

适合情侣前往的山顶教堂

影视剧中的教堂婚礼，让多少情侣都憧憬不已！古北水镇内的山顶教堂，氛围既浪漫又神圣，十分适合情侣同去。

适合同学聚会的特色酒吧

望京楼麗人酒吧和倾城似水酒吧，生日派对、主题聚餐皆相宜。卡拉ok够high，调酒师的表演够炫，聚会氛围够赞。

如此清新美景，如此万种风情，怎能不让人流连忘返？

此外，壹号度假区与市区有着恰到好处的距离，京承高速畅通无阻，可随时前往度假，随时回归市区。出则自然，归则繁华，是短时度假的不错选择。

龙湖·长城源著，择址于壹号度假区内，司马台长城脚下，古北水镇旁，千亩绿林环绕，鲜氧地带提供每天的“森呼吸”，保障健康的呼吸环境。没有雾霾的侵袭，只有自然的美丽，蓝天白云皆是日常所享，随便一张照片足以刷爆朋友圈。

同时，龙湖·长城源著尽享壹号度假区内的景观资源：阳春踏青登长城、盛夏戏水游水镇、金秋望月过中秋、隆冬赏雪过圣诞……周边更有适合不同年龄段的主题度假区，可以让一家人尽得其乐。

在龙湖·长城源著生活，与司马台长城遥相对望，推窗即是大好河山，峰藏古代先贤的智慧与壮丽风光，与古北水镇仅一墙之隔，一揽水镇的古朴、典雅、风景如画。在这个有山有水的地方，待两天，给紧绷的身心一个舒缓的空间。与北京市区距离适中，工作与度假可以自如切换。在今天的北京，这样的生活绝对称得上奢侈，受到青睐也就不足为奇了。

龙湖·长城源著此次营销活动，从线上到线下的营销推广，处处可见功力，环环紧扣，成功当然也是顺理成章的了。时间紧，任务重，资金少……然而，世上无难事，只怕有心人。少些浮躁，多些坚持，少些套路，多些真诚，一切都会大不同。