春节营销大战一触即发,各大品牌如何实现2017开门红?

 

春节营销大战即将敲响,看360推广如何助力品牌主从“家”到“+”的营销...



随着春节的临近,地球上最大规模的年度人口迁徙将再次拉开序幕——2017全国春运旅客发送量将达到29.78亿人次,比上年增长2.2%。这一巨大的数据再次证明了“春节”在中国文化中的分量,回家团圆、举家共度佳节成为春节期间的全民心愿。

“家”无疑是最能够引发大众情感共鸣的话题,“家”营销自然也在新一年的首个重要营销战役中,成为各品牌打出的决胜王牌。如何利用年前年后这段黄金时期,完成“家”营销到“+”营销的升级,将是各大品牌迎来新年开门红的关键。



热点营销+:直击用户“刚需”





前不久,360浏览器正式对外发布了《2017年春运预测报告》。报告指出,受到客运需求增加、节前客流叠加、气象条件复杂等因素影响,2017年春运抢票形势依然不容乐观,并有可能成为“史上最难抢票年”。如何在这个“史上最难抢票年”顺利回家?不仅是几亿中国人在春节期间最为关心的问题,同时也成为各大品牌主借势营销的热点。

而360推出的“360抢票”不论对于用户、还是品牌主而言,都可以说是一件“制胜法宝”。作为中国用户量最大的第三方抢票平台,“360抢票” 自2011年以来已帮助全国2亿多用户顺利买到春运车票。今年春节, 该平台更有可能通过高效率、高成功率的技术解决千万人的回家难题。同时,“360抢票”聚集的超高人气还将帮助品牌主在春节期间抢占“回家”热点,引来破亿级别的流量。


“360抢票” 自2011年以来帮助2亿多用户顺利买到春运车票
如今营销市场上各种套路层出不穷,究其根本还是要把握用户的核心诉求。360精准摸到了大众“回家”的硬性需求,通过“360抢票”成功地将春运热点转化为流量,在一年一度的春节营销战中,为那些想要寻求强势流量平台、提升品牌形象的企业提供了绝佳的选择。

行业营销+:满足多元化需求



近几年,随着国民购买力的日渐强大,春节已然成为一个重要的消费节点,而拥有优质流量入口的平台则自然成为众多品牌的必争之地。然而,行业客户更趋向垂直化的发展也对流量平台提出了新的要求,简单粗暴、一网打尽式的营销方式未必是客户的最佳选择。因此,360推广针对来自各行业的多元化需求全面布局,开辟了电商、旅游、理财等不同平台为品牌主实现精准投放,将流量变现为实际品牌收益。

各大电商平台一向不会错过任何一个消费高峰,春节年货市场更是电商们竞相追逐的香饽饽。通过一份来自360的调查报告可以看到,某电商年货节汇聚了93个国家和地区的650万种商品,吸引了来自216个国家和地区的消费者在线置办年货。在5天的时间里,这家电商售出21亿件年货,相当于每个国人购买1.5件。就在众电商平台摩拳擦掌、占据营销高地的过程中,360推广成为他们的一块重要阵地。在今年双十一、双十二电商狂欢节中,360推广凭借卓越的流量转化表现,吸引了各电商持续投放。如今,双十二的购物热情尚未冷却,360推广便已全线出击年货节,整合360卫士、360浏览器、手机助手等PC端及移动端的多方资源,力求为客户实现最大化资源利用率。

除了传统电商平台在360年货大趴中吃到甜头外,在线旅游、理财等行业也纷纷在年终搭上了360推广这班流量直通车。春节是上半年唯一的长假,途牛、携程、驴妈妈、同程旅游等在线旅游平台早已瞄准春节出游这块丰沃的营销阵地。而360旅游节精准聚拢了有出游意向的消费者,为这些在线旅游平台搭建了一键式广告投放平台。


“360旅游节”有效聚拢目标人群实现信息精准投放
互联网理财行业今年面朝一片红海,想在数以千计的品牌中突围,营销阵地的选择显得尤为重要。年底消费小高潮一个接一个,绝大多数用户在此时都怀着高涨的投资欲望,却在高风险与负收益之间摇摆不定,难以抉择。近期,360推广联合多家理财类用户打造移动理财节,一方面依托大众对360惯有的“安全”印象,帮助客户撬动互联网理财的万亿级市场;另一方面,利用自身优势盘活用户,以海量流量实现营销价值的最优化。


“360理财节”助力客户撬动互联网理财市场

智能营销+:安全、精准投放的基础





360推广能够在这场春节营销战中一路突围,离不开以大数据为基础的智能营销模式。360推广覆盖内容、工具、平台以及硬件等多个层面,依托360搜索、安全浏览器、360导航、手机助手等诸多产品与服务,将自身超过6亿的PC用户、超过8亿的移动用户进行大数据分析。通过对庞大的用户群进行细致划分,将帮助品牌把目标消费者从360旗下的众多产品的用户中定位出来,并进行最适合内容的精准推送,使品牌能够以最高效、也最易接受的方式触达用户。


360推广行为链大数据开启智能营销模式
同时,360推广通过大数据分析可以全面透视客户需求,为其制定符合受众实际需求的整合营销方案。而这部分数据的积累与优化,也将在未来持续反哺品牌营销,成为各行业品牌都会从中受益的优质用户资源。

春节营销几乎是所有品牌都不会轻易放弃的主战场,就像千军万马过独木桥,获胜的永远只是少数。因此,单纯的靠“家”营销已经很难打赢这场战役。各品牌主只有找准用户痛点、直击用户需求,通过高流量平台的价值转换为营销做“+”法,才是春节营销战的制胜之道。


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