新年广告都审美疲劳了？你需要来点不一样的！

新年广告都审美疲劳了，百草味这一波“刷新年味”却是如此精彩小年刚过，春节营销已经紧锣密鼓地展开了，微电影、电...



小年刚过，春节营销已经紧锣密鼓地展开了，微电影、电视广告、社会化营销等各大品牌的春节营销轮番上演。新年广告看多了，小编都审美疲劳了。

不过，日前看到的一个案例居然惊爆了小编的眼球。这个案例是坚果零食品牌百草味联合各大KOL做的一个新年社会化营销项目。这个项目推出的背景是，百草味在年末推出了“年的味道”系列年货礼盒，他们希望用用年轻人的方式，和年轻人谈论中国式过年情怀：用兼具年轻化和病毒性的内容，与消费者沟通。

于是就出现了这个社会化营销案例，“刷新年味”是本次社会化营销传播主题，核心策略是将“传统”过年情怀进行创新，让民俗走进年轻人的生活。

他们从视觉、听觉双双入手，深入文字、画面、歌曲，邀请中国传统与新潮时尚完美结合的手绘师夏阿，LOFTER 资深写作者零雨其蒙蒙、文字解析创作者王左中右、以及老歌新唱的校园组合1022团体，以艺术又中国风十足的形式送上全新年味。

先看夏阿的中西合璧创意年画作品，简单不能再棒，很多好玩的梗。这幅《2017世说新年画》创意点，是用古代人用现代人的方式过年，以达到趣味的刷新年味的即视感：在办年货、打年兽、春运、贴年画、打麻将、吃年夜饭、走亲戚等场景中融入现代人的生活方式。

比如百草味店铺可以用二维码扫一扫支付；比如有拿着照相机拍照的神仙；比如骑着电动车、戴着墨镜穿着UGG的时髦女郎；比如有戴着口罩、推着行李箱的春运少年；比如有抽着烟、喝着RIO、打着麻将的大叔们；还有看着春晚喝着味全果汁、玩手机的一家人……再来看另外一位文字创作者——零雨其蒙蒙。他是菊花体创始人，以手写新式菊花体出名。百草味邀请零雨其蒙蒙用菊花体为现代年轻人书写新年签，其中创新的文案充满了这个时代的新年洞察，让人忍俊不禁。

请容小编奉上几张新年签：



完整版新年签参看零雨其蒙蒙微博。

另外，百草味更是联合变态字创意大师王左中右创意了一篇《过年正是相亲时》，用新式的故事和创意文字来表达过年相亲大军的喜怒哀乐。最终归结为品牌的关怀，但文字和故事的创意就已经阐述了全新的创意。

这还不够，百草味还联合了微博上非常火的中国第一个大学生宿舍乐团1022，邀请这些青春洋溢的90后女生诠释了全新的新年歌，用老歌新唱的方式将“祝福你”这首曾经红遍大江南北的春节必备歌曲用全新的唱法唱出来，让新一代90后也可以听见时代的声音。

整个“刷新年味”社会化营销，为百草味创造了全新的新年营销方式。他们用年轻的意见领袖和年轻人对话，用更多元的年轻人文化创造出自己的品牌“年味文化”。

通过这一系列动作，百草味成功地让消费者感知到了全新的“年味”，并将“年味”的概念与百草味产生直接联系，让消费者在选择年货的第一时间都能第一选择百草味，奠定了消费者心目中“国民年礼”的地位。

据了解，百草味未来仍然通过不同的方式，创意新年味。其实新年营销，不仅仅是博眼球，还必须有深入的时代洞察，于此同时留下品牌的文化思考。

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