马拉松赛事跑步

城市如何搭上马拉松的花车视角

打造独一无二的参与感，把马拉松变成一个全民狂欢派对，多好...

截止2016年11月，全国注册的马拉松赛事有323场，而在2010年的时候，马拉松赛事还比较少，跑步爱好者也不是特别多，至少在我们身边的跑者就很少。但是在随后的几年，马拉松赛事呈井喷状态发展，很多城市或者风景区，都搭上了马拉松的花车。很多省会城市，马拉松赛事基本是标配，还有些小城市，也引入了这项赛事。

城市管理者、运动器材和服装厂商、地产商汽车金融行业等赞助商，都纷纷加入了这项运动中来，共同推动者这项赛事的发展。也有越来越多的白领加入进来，开始跑步运动建身，带来了运动的热潮。尽管，目前也面临着很多问题，但是这是社会的发展趋势，不可逆转。

对于城市来说，借助马拉松赛事，推广城市的形象品牌，跑者来参加比赛，会带动本地服务业的消费，也能吸引到回头客，促进经济的发展，这是很多政府乐意参与其中的原因。同时，马拉松赛事的赞助冠名费用不低，品牌借助直播，政府也能获得部分的利润分成。可以说，政府举办马拉松赛事，是借这项赛事来为自己的形象增光。

对于运动厂商来说呢，首先每个跑者身上的装备，都是不菲的一笔开支。以每月100公里跑量的跑者来说，一年大概需要2双跑鞋，再加上手表等其他装备，带来的运动装备市场，是块很大的蛋糕。也能看到最近几年，很多运动品牌，推出了跑鞋以及跑步服装等装备，甚至有些运动品牌，还举办了自己的运动赛事，来进行品牌推广。

对于赞助商来说，在可以借助赛事的曝光和参与人群的特点，进行有效的曝光，获得潜在消费人群的好感。这些赞助商包括了地产商、饮料、健身器械、金融、汽车等，都需要曝光自己的品牌，来获得关注。当然这些赞助商的目标客户也是和跑步的人群相一致的，也和自己的品牌定位相符才赞助的。如果商家只是掏钱，赞助一项赛事，获得的曝光机会很有限，如何通过更深度地互动，更落地的活动，让跑者参与其中，对品牌获得更多的好感，尤为关键，不管是线上还是线下的，都可以做出很有参与感的活动。这是赞助商需要面对的挑战。

最后的参与者就是跑者了。跑者想要从跑步中获得健康，获得挑战自我的机会，和在一个城市跑步的体验。跑步本身是项对抗性不是特别激烈的运动，对身体的要求门槛不是特别高，但是要出成绩还是需要经过一定的训练才可以的。同时，对于跑着来说，参加马拉松赛，主要是参与其中，享受跑步，然后获得证书就好。

对于城市来说，搭上马拉松的花车，还是需要在交通以及体验上，花更大的功夫，既然把马拉松赛引入城市，就要打造更加独特地体验，以及服务方面做得更好，才能让跑者的美誉度更好，进而起到传播的效果，恶名远播反而有损城市的形象。同时，如何把这个大的IP做成一个大的平台，让更多的本地商家参与其中，把马拉松赛事做成一个城市欢乐的party，让跑者有度过一个快乐的周末的愉快体验，是接下来很多城市赛事需要面临的问题。还有一点很重要，在马拉松赛事呈井喷的情况下，在赛事的定位上，需要更加细分，结合城市的形象，进行更高效更清晰的定位，让马拉松赛事走得更远更有影响力，也是赛事组织者和运营商面临的问题。

接下来，肯定还会有很多的马拉松赛事出现，期待那些非常有特色的线路。