各大品牌围攻,玫瑰之约下滑50%,川蜀格局将破?
我的地盘我做主。连自己家门口的一亩三分地都搞不好,还谈什么天下霸图?古代行军打仗靠什么?天时地利人和。行业为...
我的地盘我做主。
连自己家门口的一亩三分地都搞不好,还谈什么天下霸图?
那么多区域性品牌成为一方诸侯?直白说,就是地利优势。
为什么行业四大品牌在天津、无锡、浙江、广东这些主要核心区域都设立了工厂?只有先占地利,才有机会撬开当地市场。
电动车行业的品牌无不将自己的一亩三分地经营的够好,才敢往外扩张。
所以主流品牌往往在个别区域和地头蛇们杀得热火朝天,就比如川蜀地区。四川,天府之国。在这个地方,电动车市场被四川当地的几大品牌所把持,倍特、玫瑰之约、安尔达。
一来,四川因地域差别,主流产品难以融入当地的市场。
二来,四川区域品牌保护比较强,当地三大品牌又在本地经营多年,消费者观念根深蒂固,外来品牌很难渗透。
三来,四川一直是摩托车的主要消费区域之一,摩托车占比较高,电动车相对而言没有中原区域那么高销量。种种原因就造成了三大品牌称霸川蜀市场的局面,但是这个格局已经开始逐渐被打破。
根据了解获得的消息,三巨头之一的倍特,在2016年整体销量增长了19.7%,依然稳居首位。
居于第二的玫瑰之约,本来一直保持20万以上的销量,却在这两年不断下滑,2016年已经下滑至15万以下,下滑幅度惊人,目前已经从第二名的地位跌落。造成玫瑰之约滑铁卢的原因不少。
1,成都市场的管控,造成了成都市场的大幅度下滑,虽然外围市场销量有所上涨,但是依然弥补不了成都的损失。这是典型的政策造成的市场变动。
2,2016年,川蜀地区的价格战非常严重,对于当地市场的破坏很大。
3,近年来,大品牌的强势入驻,慢慢蚕食着川蜀的市场。早在2013年,四大品牌都已入驻成都,爱玛还在成都设立了办事处,可见一线品牌对于川蜀市场早已野心勃勃。只是市场被三巨头牢牢把控,难以有很大的空间作为。4,中原市场的饱和让各大品牌加大了对川蜀市场的割据。2017年4月1日,爱玛四川工厂首辆产品下线,爱玛终于挥剑,直接在川蜀板块建立了工厂。雅迪在当地市场表现不错。除四大品牌的不断侵略外,绿佳刚刚落幕的“川渝会议”也昭示着主流品牌对于川蜀地区的野心。所有主流品牌都想分川蜀市场一杯羹,却难免被当地豪强压得翻不了身。这些年来,走进巴蜀的品牌们不是倒下了,就是在不断的压力中去学着适应川蜀的地域环境和市场需求。产品根不上?进蜀者必亡!
随着爱玛四川工厂的成立,其他主流品牌在四川直接建厂的可能性非常高。也就意味着本来相对平静的川蜀市场已经金鼓齐鸣,当地豪强与全国品牌的大混战即将愈演愈烈。俗话说,强龙不压地头蛇。但也有话说,不是猛龙不过江。
从目前来看,爱玛、雅迪、新日、绿源四大品牌,以及立马、绿佳等主流品牌都已经进入川蜀市场争夺战,峥嵘毕露,这群过江龙都已经迫切的亮出锐利的犄角。
且看倍特等川蜀豪强,如何应对这场规模庞大的市场侵略。
玫瑰之约,你还能约吗?
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