【老罗评茶⑬】一位90后的梦想：用一杯茶，改变世界

个性化与新媒体传播。...

要点回顾

主题：个性化与新媒体传播

拖稿两期，是因为有太多考虑：新媒体与个性化是近几年最热衷的话题，如何看待个性化？如何理解新媒体？

今天与大家一同分享“喜茶”创始人聂云宸的故事。2017年上半年，喜茶在上海开店，销售火爆。在门店排队6小时，只为一杯茶饮品，取得了非常好的业绩。

喜茶进军上海准备了5000万的资金，而一炮打响，也超出了聂云宸的预期。与聂云宸对话，他有很强的个人特征——个性化。谈到产品，他捍卫自己的产品，讨厌被叫做“网红店”、讨厌被“山寨”。问到聂云宸的梦想，他这样回答：“希望一杯茶，改变全世界。”这句话看似很大，实际上每个人回答自己的梦想时都有意义。有人不好意思说；有人说自己没有梦想；还有人说有梦想，却描绘不出来。只要敢于表达，敢于实践，我们就相信他将是改变世界的那个人！2018年，喜茶总部搬到深圳，我作为第一个访客去探访。公司门禁上印有一句话：Make a dent in the universe——在宇宙中留下印记。走进办公室发现，200多位年轻人在安静认真地工作，没有太多口号，没有太多喧哗，只为一个梦想。喜茶的slogan为“灵感之茶”，它没有将茶作为传统文化的符号大肆宣扬，为的只是在世界留下一些印记。这一切，都让我留下深刻印象。

2018年 4月25日，茶饮品牌“喜茶”完成四亿元人民币B轮融资，由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。在随后的媒体采访时，聂云宸说自己是处女座，追求完美，无法忍受品牌或团队在运营中出现的失误，极其捍卫自己的品牌。一次经历，他下单喜茶外卖，收到了不匹配的产品，居然把家里的电视机砸在地上。这就是聂云宸，这就是喜茶，有个性、有付出、有收获。通过上述的例子，我们看到了一个有个性的聂云宸，因为个性，所以热爱。喜茶的发展从不缺少被攻击、被怀疑的人，但正是因为这些反面的力量，使得有一批忠实粉丝给予他机会，相信他的梦想、品牌、产品。在互联网时代，新媒体使得有个性的品牌得到了高效且凸显的传播。

聂云宸是年轻创业者中特别有个性的，是互联网时代最有传播效率的符号。平淡、平庸、非个性的产品在互联网时代显得没有那么真诚，在传播中失去效率。所以从效率模型来讲，个性化时代在新媒体的传播中得到极大放大。最后，以逻辑思维的一句话作为总结：真诚。世界上没有任何一条道路通往真诚，因为真诚本身就是一条道路。在互联网时代，个性化时代，无所谓好与坏，真实与真诚更为重要。



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