涨见识！看泰国广告如何用一碗米线感动万千网友！

作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）...





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▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

我们的日常生活中会遇到许多的困难，它充斥在我们的生活中，其实遇到困难并不可怕，可怕的是我们对它感到恐惧。困难也是人生中不可避免的问题，它可以帮助我们更好的审视自己，所以勇敢面对，即使可能是无法完成的事情，也依旧不能放弃。

经历过困难，才会磨炼出更好的自己，“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。跨过困难，也许就是光明。今天老罗为大家分享的是一支泰国广告，从主人公“直面困难”的故事里我们都能发现自己的身影......

随着互联网广告的冲击，很多传统广告都不会引发关注，那些带着明显套路的东西，无论再怎么做极致，都不过了了，因为习惯性厌倦。互联网把我们的兴奋点不断调高。就像你每天都听笑话，时间久了笑点自然也会高，所以看见那些套路化的创意尴尬症都快犯了，更别说好感了。

就像这次的泰国广告，成功的励志故事很多，但是能做到这样环环相扣的很少。按传统的套路走大可以不要那些跳槽、换提示牌的细节，直接矛盾、回忆、煽情、逆转、成功就可以了，这样传统的煽情方式或许也对，可是套路走多了也难免会陷入毫无洞察的窘境。所以这支米线广告从种种细节开始就为主人公的逆袭之路埋下了伏笔，与传统套路相比，这样的情节安排更是环环相扣，充满了张力。

所以品牌而言，做广告不难，做好广告才难。因为既需要有深刻的洞察，又要能将之娱乐化轻松化，挠到真正的痒处，做戏剧化、冲突华处理。我们所知道的消费升级，包括品牌升级、品类升级和渠道升级，所以在品牌层面也要改变，品牌一定要考虑到消费者的行为习惯和兴趣点，只按照教科书的套路走，已经不是稳妥的打法，而只能淹没在浩渺的资讯海洋中。

情感是人类的主旋律。在人类情感的世界当中，不仅需要多彩的生活，更需要找寻心灵的归属。纵使中国市场环境变化万千，但是处于经营核心的品牌，始终在变化的漩涡中改变着品牌的命运。然而，更多的品牌在变化莫测中黯然失色，可能归根到底是因为无法将情感注入品牌，无法让情感始终伴随品牌。

众所周知，耐克的品牌知名度非常好。但当您想起耐克时，你首先想到的不会是他们家的产品，而是“just  i   do”的品牌宣言，他们的广告从不谈产品。那么，耐克是怎么打广告的？他们敬仰运动员、致敬体育运动，这正是耐克的品牌情感。

当情感的共鸣达到一定程度，一个品牌的知名度自然而然地就扩大影响力了。在这个商品横流，消费者多样性选择的时代，我们需要的就是把握好情感尺度来维系消费者，赢得消费者对品牌的忠诚。我们都知道跟在别人屁股后面走的滋味不好受，但是远远地超越别人不仅需要勇气，更需要掏心掏肺，用情感来打动消费者。

世间的很多情感都可以演绎到品牌当中，只有与品牌特性相吻合，才可以创造出品牌的奇迹。将情感注入品牌，要让品牌产品显得与其它同类产品不一样。营销不仅仅是在卖产品，而是在卖品牌之外的情感，这样品牌就会价值连城，因为情感是无价之宝。

人生的道路上总会面临各种各样的选择，总会有些时候选择是艰难的，困难的选择我们需要的可能是勇气，简单的选择我们需要的可能是谨慎，对于我们来说，每一个选择都会影响我们一段时间的境遇或者一生的路程。

我们的一生中，有多少事情是因为有勇气才去做的，又有多少事情是因为真正的喜欢去做的，大多数都是催促或者因为时间到了，别人说该这样做，父母说该这样做，朋友说该这样做，然后真正到自己该做一件事需要自己决定的时候，就会很艰难，因为没有别人的支持自己不知道该怎么办，连一个大概的方向都没有。所以，很多人生活在这世界上，都不是为了自己而活，都是为了别人而活。

广告里，男主年纪轻轻就进入到一家外企公司工作，相信这应该是很多人的梦想，但是，男主为了将父亲的粉继续卖下去，毅然决然地选择了辞职，回到家开了一家卖粉的小店面。不忘初心，这样的魄力很少人会有吧？

老罗很佩服像这样勇敢开始和下定决心的人，或许有人会说这样做很随便，是对自己的不负责任。但其实，这样的抉择需要内心有足够的支撑才能显得果断决绝。我相信每个人决绝的背后都有内心的挣扎，所以更敬佩的是那份勇敢选择，敢于放下的勇气。

但也不鼓励多数人因此而去盲目做一些决定，而是想告诉大家，时光哗然如流水，每一刻都不应该去辜负。青春是自己刻写的诗篇，浪费掉，实在可惜。为何不用心去酝酿呢！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。

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