低调宣传却获1600w自然预约量，《猫和老鼠》手游如何憋出大招？

“俘获”千万玩家的芳心。...





近日，网易《猫和老鼠》官方手游宣布，其全渠道公测预约量突破1600万，亮眼的成绩引发了不小的关注。

这款主打欢乐追逃的休闲竞技手游在宣传上十分低调，却获得了令同侪艳羡的公测预约量。《猫和老鼠》官方手游究竟是如何“俘获”千万玩家芳心的？

还原童年记忆，只为打造欢乐体验

《猫和老鼠》是一部充满欢声笑语的国民经典，坐拥华纳正版IP授权，是《猫和老鼠》手游先声夺人的重要因素。而如何还原这一经典的精髓——欢乐，则是玩家买单与否的关键。

游戏在画面风格、角色设计、细节刻画等方面呈现了与动画一致的质感，对所有被逗乐过的玩家来说都具备很强的吸引力。角色神态惟妙惟肖，从玩家扮演的猫鼠角色到场景内的NPC，均有数十种独特的动作表情。

配乐上，游戏采用了动画原版配乐。众所周知，《猫和老鼠》动画无台词，音乐起到了举足轻重的作用。配乐成为情绪表达的方式，带动故事情节的发展，为剧情发展冲突产生戏剧性的效果。同样的，游戏中随对局进程不断变换的音乐，能恰到好处得将欢乐气氛推向顶峰。开局时，背景音乐是诙谐欢快的协奏曲；追逃进入白热化时，你会听到节奏紧凑的鼓点；而当老鼠被绑上火箭挣扎无果时，音乐又转变成略带滑稽意味的风格，令人捧腹。当然，游戏本身丰富的乐趣是受到玩家喜爱的根本原因。动画之所以受人喜爱，要归功于汤姆杰瑞的逗趣互动，它们表情夸张，动作滑稽，每一集都充满了闹剧色彩，让人感受到难能可贵的轻松快意。而游戏也致力于还原这份感受，用锅碗瓢盆等道具复刻动画中的搞笑桥段，还有大狗斯派克、金丝雀、女主人等NPC倾情出演推动游戏进程。玩家双方需要全情投入，整蛊对手，这里没有绝对的弱势强势之分，意想不到的反转随时可能上演。对于玩家来说，这款游戏既有重温童年的欢乐，又有当下竞技的趣味，双重乐趣叠加，便产生了更为浓厚的吸引力。2D+跳跃，另辟蹊径的休闲竞技

与市面上流行的休闲竞技手游热衷于2.5D视角不同，《猫和老鼠》手游采用了2D横版平面加纵向跳跃的呈现方式。

一方面，2D视觉与《猫和老鼠》动画一致，玩家更易接受这一经典设定。

另一方面，跳跃的加入增强了玩家对抗的竞技性和策略性。纵向跳跃的加入增加了猫鼠双方在狭小区域中的操作空间，给玩家的活动提供了更多选择。躲避对手和机关，抄捷径追赶对手，都少不了跳跃。在双方阵营玩家人数不对称的前提下，跳跃增加了双方游戏对战的乐趣。



同时，跳跃大大增加了游戏的探索性。2D视角下，玩家不再局限在视野的“平原”，而是能短时间内到达另一水平面。如果你玩了测试最新释出的场景“夏日游轮”，你会更能感受到游戏对“跳跃”的强调。每个房间被楼梯、绳索等串联，只有通过跳跃和攀爬才能在场景内穿梭自如。

不得不说，游戏里的跳跃总是有着让人反复尝试的魔力，能带给人爽感和成就感。以跳跃为核心行动要素的游戏，向来是市场上不可或缺的一员。从《超级玛丽》、《魂斗罗》，到《蔚蓝》、《只狼》，玩家热衷于在跳跃中拓展世界，完成游戏挑战。移动平台上似乎缺少这样一款休闲竞技游戏，能将跳跃和核心玩法巧妙结合。而《猫和老鼠》打破了这个局面，多人实时的休闲竞技，再加上不断跳跃产生的趣味互动，“再玩一把就睡觉”成了许多《猫和老鼠》玩家的真实写照，用户粘性显著高于同类型手游。

1600w数据抢眼，或成市场新宠

在游戏刚刚结束不久的测试中，在未做任何推广及投放的情况下，游戏开服3天便涌入超过100万玩家。如此盛况，在手游行业增长停滞，老游戏霸占各大榜单，新游出头愈发困难的大背景下实属罕见。同时，作为一款休闲竞技手游，《猫和老鼠》手游全渠道1600万的公测预约量十分惊人。在低调宣传下，公测预约量能达到百万已属不易，超过千万的堪称凤毛麟角，并且基本都能在在公测后大火一波。不由得令人期待后者正式上线后的市场表现。

超低的游戏门槛，操作简单，上手既能玩；极强的自传播性，单局对决时间短，画面讨喜，娱乐性强；较广的潜在玩家范围，动画观众、休闲玩家，不同年龄段的受众都很容易对其产生好感……

这一连串先天或后天的优势，助推《猫和老鼠》手游在未进行宣传推广的情况下就获得1600万公测预约量。随着公测的日益临近，宣传力度的逐步加大，相信这一数据还会迎来爆炸式的增长。

    关注 手游那点事