冲刺1亿的分账剧，会给IP什么样的新机遇？_【剧研社】

剧研社，国剧鉴证实录！...

文_左柚

在疫情影响下，人们有更多时间宅家看剧，影视作品也迎来流量高峰。据数显显示，仅春节期间，在线长视频行业用户规模，上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。

三大平台上线的剧，也因此迎来流量爆发，其中，平台分账剧的成绩表现，尤为亮眼。

截止到昨天，优酷独播《人间烟火花小厨》公布分账破8000万，打破《绝世千金》6600万分账纪录，成为分账剧新的天花板，并且有望成为第一部过，亿的分账剧；爱奇艺上线的，甜宠探案喜剧《少主且慢行》上线仅两天爱奇艺热度就破了6000，上线仅10天分账金额已超4000万。

数据亮眼，平台也纷纷加码，经过几年的探索和发展，分账剧似乎在今年，迎来了发展的“拐点”。

船小好调头，

分账剧天花板再刷新

自2016年《妖出长安》获得投资回报率400%的分账成绩后，分账网剧开始逐渐崛起。

《花间提壶方大厨》《等到烟暖雨收》《医妃难囚》《时光教会我爱你》等作品屡创佳绩，再到《绝世千金》以6600的分账新突破，单片分账金额逐年走高，也正是这些作品，给了市场信心。

分账网剧的票房不断，增长着，每年上新的分，账剧数量也在水涨船高。从2017到2018年，分账剧从85部涨到了161部，增长了189%。

2020年，在疫情期间上线的《人间烟火花小厨》和《少主且慢行》在流量、热度以及口碑方面再创，新高，分账金额突破以往天花板，其中《少主且慢行》还是提档上映。

在疫情影响下，剧组停工，平台竞争的根本在于“内容”储备，这时候积压剧以及容易，操作的作品提前上线，抢占线上流量就，成为常规操作，而分账剧就显出了其优势。

一方面，分账剧成本小、周期短，更容易调整策略。

分账剧与其他剧集不同，其成本相对来说比较小，一般都在1000万左右。

成本小，收益还大。这就使在之前几年，分账剧市场不断扩大，拥有了一定的基础，使得在今年疫情的影响下，迎来了一个爆发。

并且在有限的预算情况下，作品从拍摄到后期，的周期相对较短，这就给分账剧更多的空间。

在最早的一批作品中，《道士出山》剧本不到一周写完，筹备10天，拍摄10天，后期制作20天左右，并且斩获2.2亿的点击量，以28万的小成本获得了1500万，的丰厚回报。

最近上线的《少主且慢行》的投资成本只有数千万，自2019年9月21日，杀青到近期播出，项目周期较短，资金周转更快。

并且《少主且慢行》在拍摄环节就开始剪辑，准备营销物料，也正是这些前期工作，的筹备，使剧组能够应对，突然定档的情况，成为在疫情期间暴涨的“黑马”。

不过随着大家对于，分账剧的看好，其投入成本越来越高。

从2016年的，几百万投资规模，逐渐上升到2000-3000万，甚至突破5000万、7000万成本。

这必将推动分，账剧的精品化发展。

另一方面，分账剧公司体系已成熟，为2020年爆发提供了，可能。

并且经过这几年的探索，分账剧市场已经相对，比较成熟，这就给2020年分，账剧的发展提供了可能。

我们了解到，目前市场上的分，账剧主要由有映美传媒、新圣堂影业、麦田映画、耐飞、三福互娱、雄孩子、奇树有鱼、年轮映画等网生，内容公司出品。

其中新圣堂影业在，之前就打造出了网剧《花间提壶方大厨》，具备了一定的分账剧，制作经验，为今年同类型剧作《人间烟火花小厨》的爆发打下了基础。

针对C端观众，

IP加持成取胜关键

分账剧与版权剧以及平台自制，剧最大的不用，在于片方由只对平台负责，的2b模式，变成用户付费分账的，2c模式，片方与平台方则根据，用户的点击量进行分成，这意味着剧集的，有效点击量越高，片方获取的回报就越高。

这就邀请分账剧内容从“观众”角度出发，了解他们的喜好和需求，在内容选择和制作上遵循“观众至上”的原则。

1、爆款分账剧多为IP改编

IP改编作品，在具备自身热度，潜质的同时，又拥有一批网文原生读者，能针对性地迎合付费用户，的喜好，也因此成为分账剧，的重要内容来源。

我们统计了2018-2019年三大平台跟播期，会员观看及播放排行榜，发现基本73%的作品都是由ip，改编而来，其中包括文学IP，也包括游戏、漫画IP作品。

如在之前一直是，分账剧记录保持者的《绝世千金》系列，改编自橙光人气游戏《好色千金》，讲述了一个宅女穿越到游戏世界里，寻找真爱的故事。

橙光人气游戏IP《好色千金》

该剧作凭借高人气IP、新颖的游戏背景设定和精准，的用户定位，上线当天热度，飙升至5441，4天分账金额便破千万，刷新了分账剧破千万的，最快纪录。

而后以高品质内核，该剧的分账金额，一路飙升至5000万、6600万，成为了分账剧的，记录保持者。

直到2020年《人间烟火花小厨》的出现。《人间烟火花小厨》为分账剧打响了头一炮，如今分账，金额破8000万。而这部作品同样是ip，改编而来，改编自熙禾小说《食味记》，是一部集中华美食、生活恋爱、田园山水风光为，一体的慢生活“种田剧”。

同样，上文我们提到的《少主且慢行》，改编自热门IP《锦心记》。

由此可见，ip改编不仅成为分，账剧的主要来源和组成部分，在数量上占据优势之外，也促成头部分账剧的诞生。

不过，据我们观察，由于成本原因，目前分账剧的IP来源，主要以为中小IP为主，因为制作方对于大ip有，负担困难，也又没有演员抓住，粉丝群体。这在目前情况下，给予了众多中小，ip内容以机遇。

2、女性向、圈层化IP或成为香饽饽

相关行业报告显示，在分账剧各题材中，青春、都市、喜剧、悬疑、传奇类剧集占比最多，其中青春剧占比20.9%、都市剧占比20.5%，喜剧占比17.6%，悬疑占比12.8%，传奇类9.2%。此外，古装、谍战、武侠、科幻等网剧类型，也均有代表作品出现。

从受众层面来看，分账剧的受众年龄更小，女性占比更高。

无论是早期的《妖出长安》、《花间提壶方大厨》，还是如今的《大周小冰人》，多数分账收益高的网剧，都是甜宠类，其中改编自橙光高人气，(高人气)游戏《好色千金》的高甜古装乙女剧《绝世千金》是带有鲜明女，性向气质的作品。

从《人间烟火花小厨》与《少主且慢行》的受众分析可以看出，女性观众分别为75%和82%，其中以25岁-34岁的年轻观众为主，分别占据53%和72%。

《少主且慢行》目标人群定位在15-20岁，在制作之初就定位无厘头+探案，由00后演员演绎，00后的故事，加入了很多流行元素，“虞书欣可爱”与“好笑”的评论出现频率很高。

由此可见，未来女性性向以及针对年轻人的ip，作品在分账剧的市场更具有优势。

此外，从《花间提壶方大厨》到《人间烟火花小厨》，这两部讲述美食的分，账剧表现如此，也让我们开始思考，这种“田园文学”IP的价值。

看着《花小厨》学习做菜，了解美食文化，成为了这个特殊时期很多剧粉的日常，很多粉丝在观看《人间烟火花小厨》的时候表示，似乎在是电视剧版的“李子柒”。

这个类型的网络小说，统称为种田文，诞生过许多佳作，有不少读者追捧，但因为情节平淡、起伏比较少，没有被大批量改，编成影视剧，而如今，却收到非常好的反响。

让我们开始反观，细分圈层IP，无论是田文还是甜宠IP，在深耕其受众和粉丝，的基础上，也都可能成为分，账剧的爆款库。

平台竞争，

IP资源成为抢占关键

我们了解到，《人间烟火花小厨》之所以能在短期内实现，突破一定的分账记录，这离不开优酷以及阿里大文娱品台，的支持和努力。

在上线期间，阿里大文娱对《花小厨》的宣发给予了支持。据悉，情人节前后，《花小厨》的海报曾出现在德芙、香飘飘等餐饮品牌的天猫旗舰店，情人节促销页面，天猫、支付宝、饿了么等淘宝系服务，平台均推送了剧集相关广告信息。

其实，早在之三个平台针对分账剧就开展，了各种措施和政策。

爱奇艺连续推出云腾计划、苍穹计划等一系列分账剧，扶持措施。

在分账规则上，爱奇艺也对，优质作品进行补贴，并在政策上“开绿灯”，这让爱奇艺在分账剧上，的表现最为突出，2018年，爱奇艺共上线分，账剧130部，有效播放总量为47亿。

并且，对于爱奇艺来说，爱奇艺文学小说、漫画为网剧提供，了众多优质ip，也孵化出了《少主且慢行》《小女上房揭瓦》《谋爱上瘾》《等到烟暖雨收》等作品。

优酷在分账剧领域的活跃度，也越来越高，近日，优酷网络剧合作平台联合微博台网，剧集中心推出“COOL V”计划，为分账剧提供宣推资源加持和，专业宣发服务。

继2019年推出《“有酷”商业化合作白皮书》，为分账剧打通阿里经济体，引流阿里第二方业务，场景潜在影视观众，阿里大文娱再次为分，账剧赋能。

此外，腾讯在分账剧领域，腾讯视频并未形成稳定持续的主营，业务之一。但从表现来看，依然涌现出了热度较高，的作品，并且与爱奇艺的头部，效应相比，腾讯视频的分账剧水平，更加持平。

而在分账规则的背后，可以看出平台对头部分账网，剧激烈争夺。视频网站对独占资源的，重视程度，推动了视频平台内容，的差异化，也提升了网剧整体的水准，对片方来说进入s或，a级就意味着更多的分成。