《太阳的后裔》，如何让“兰气垫BB霜”卖出喜马拉雅新高度？
俗话说“铁打的韩剧，流水的老公”，今年《太阳的后裔》不仅火了乔妹和宋仲基，更让“太后”剧里剧外都有的兰芝品牌...
俗话说“铁打的韩剧，流水的老公”，今年《太阳的后裔》不仅火了乔妹和宋仲基，更让“太后”剧里剧外都有的兰芝品牌借势发力，创造了“喜马拉雅”销量高度，成为化妆品行业又一营销神作。
此次，在韩国热播剧《太阳的后裔》的3-4月播放时期，兰芝气垫BB霜的借势营销是关键所在，强势植入剧情，联合中国独播平台以首席冠名的身份拿下优势播放资源，同时紧跟剧集节奏，采取植入式营销+明星同款传播策略，通过两大社交平台微博+微信作为主力传播。在创下每分钟卖出8只兰芝气垫BB霜的销量新高度。如果按产品直径计算=33个上海中心=2.4个喜马拉雅。
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精准选剧：
精准选剧：
一场颜值盛宴 +一款美颜神器的合体
《太阳的后裔》未播先火，不仅有金牌编剧+首创中韩同步直播，更采用宋慧乔+宋仲基组合，打造史上最高颜值CP，从观众呼声不断的情形来看，巧妙的作出营销能达到很好的传播效果。
乔妹作为兰芝代言人，30+依旧拥有白皙牛奶肌，而宋钟基也代言过兰芝男性护肤品，双宋合体，必将以偶像力量带动粉丝经济。产品通过剧中植入不仅能塑造品牌年轻化的印象，代言人在剧中的产品展示及上妆效果，为更形象的说服力，以男女主颜值为切入点，作出强而有利的口碑营销。
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剧里，巧妙植入产品
剧外，强势曝光+关联导购
剧集开播后，在第一集男女主一见钟情的超high剧情中就曝光产品，以“宋慧乔约会扮妆利器”的场景重点传播，产品出现场景首次曝光，结合乔妹的白皙亮润肌肤与产品功效强推产品，不断升温#宋慧乔同款#的产品口碑，微博、微信曝光量超过1千万。剧里，巧妙植入产品
剧外，强势曝光+关联导购
而兰芝气垫BB霜以独家冠名的绝对优势，拿下播剧期间大量网站焦点图，广告贴片等硬广曝光，达成7.3亿的总曝光量，几乎国内近一半的人流量，并有近两千万的点击数引流至品牌网站。
除此之外，更是利用消费者现在喜爱开启弹幕观片，实时查看网络用户评论及吐槽的浏览习惯，软性植入弹幕评论+贴吧社群植入产品，精准平台寻找TA。
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巧借新媒体大号，多平台追剧炒作
让你不得不爱
传播上，根据剧前、开播、剧终等阶段采用不同策略的营销炒作。
在剧集开播前期，借助微博、微信大号资源，从双宋合体、观众爱看的花式撩妹等多角度造势，营造出该剧未播先火的好势头，并软性植入品牌，不但加强消费者对于兰芝气垫BB霜的影响。仅凭微博、微信的传播，达到近1亿次曝光，引起火爆反响。巧借新媒体大号，多平台追剧炒作
让你不得不爱
传播上，根据剧前、开播、剧终等阶段采用不同策略的营销炒作。
剧集播出时，在社交平台营造出#宋慧乔同款#高声量口碑后，品牌主力推广产品功效，投放大量人气 “美妆红人、时尚达人”分享试用口碑，进一步形成良好的口碑营销，促进用户对产品的信任度。
而凭借收视爆棚，#兰芝气垫BB霜#微博话题累积至超过5千万阅读量。
当然，品牌也良好的运用了产品口碑传播的良好阵地，在好物推荐的小红书及各大女垂类平台发布试用推荐，达到不仅种草并成功引流购买!
凭借这次“压剧”胜利，兰芝以social平台的精准借势传播，通过热播+明星效应达到近2500万次曝光，吸引粉丝从关注-喜欢-口碑直至购买，最终形成销量爆发式增长，捍卫并稳站气垫BB霜品类“一姐”地位。
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做乔妹一样的女生
时刻绽放耀眼光彩
每个女生都会面临很多人生中重要的时刻，这些时刻可能是期盼已久，也有些是不期而遇，兰芝巧妙地通过一个互动的H5，告诉大家要和剧中的宋慧乔一样，以最美的状态面临每个重要时刻的到来，绽放耀眼光彩。该H5更利用了迷妹们对男主的追捧，模拟宋钟基与你趣味对话场景，引导用户免费申领剧中同款兰芝气垫BB霜。在用户在对该产品产生购买欲的同时，官方号召用户申领体验，加强体验度与品牌好感度。在短短2周的活动时间内，便创造近70万浏览量，促发超过6万人申领产品。做乔妹一样的女生
时刻绽放耀眼光彩
兰芝一直行走于高端年轻路线，以优质产品受到女性喜爱，近年通过多样化的营销让品牌不断增添年轻活力，在化妆品行业备受瞩目。这一次凭借《太阳的后裔》再度升温用户对品牌的好感度，不仅创造“喜马拉雅”销量高度，更让无数妹子爱上这个品牌。下一次它会怎么玩？小编也甚是期待。
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