独家爆料 脉动首推罐装，还是含气型，这次专攻餐饮渠道！

时针回拨到一年前，继推出进入中国12年来首款新品“随悦”后，脉动又在6月份“曝光”了为餐饮界量身定制的400...

文 | 食品板

脉动推出两款餐饮装新品啦！

时间回到一年前，继推出进入中国12年来首款新品“随悦”后，脉动在2015年6月份“曝光”了为餐饮界量身定制的400ml餐饮装，食品板也做出了独家报道。但当时该新品仅在成都地区做限量销售，一直未大面积进行推广。

近日，食品板小编在脉动官方微信获悉，脉动正式推出两款餐饮装新品——330ml罐装“喜汽”和400ml吃货装！2015年6~8月，脉动选择在成都试点开展400ml餐饮装的促销活动，在200余家餐饮店中，通过“扫码赠送”“买二赠一”等活动测试了消费者对脉动餐饮装的接受度。根据参与促销活动的某火锅店反馈，当时400ml餐饮装终端售价为3元。

近日，脉动官方正式宣布330ml喜汽和400ml吃货装两款餐饮装新品同步上市，首发地区地区则特意选取了餐饮文化浓厚的成都、重庆两地。400ml吃货装

今年推出的脉动400ml吃货装，除了名字微调外，包装上也有了一些变化，原本的火锅图案换成了“清爽脉动，美食佳配”的slogan，更加强调了脉动与饮食的搭配，口味则选择了更加清新同时接受度也更高的青柠口味。330ml罐装“喜汽”（含气型）

除了400ml吃货装以外，本次脉动新品“喜汽”让人眼前一亮，这是脉动首次推出的含气型产品，并采用了易拉罐包装。

独特微酸水蜜桃口味+轻盈活跃气泡，并配上“脉大萌和脉小妹”的组合装，仍然沿袭“逗比卖萌，90后都是我的菜”的路线。

脉动为何钟情餐饮渠道？

根据国家统计局最新数据，2015年全国餐饮收入实现32310亿元，同比增长11.7%，2016年仍有望实现11%以上的增幅。巨大的市场潜力，让脉动不满足于仅在传统渠道“得心应手”，而是想创造更多的消费场景——哪怕直面已经深植餐饮市场的可口可乐、雪碧等传统饮料。

当然，脉动餐饮装与可口可乐、雪碧、果粒橙等“大众情人”的消费者定位不同，脉动更聚焦爱玩、爱闹、爱聚会这一细分年轻消费群体，这对脉动餐饮装而言是一个非常重要的切入点。而在与90后、00后沟通上，脉动也有着颇具优势的推广策略。

特别要说一下的是脉动“喜汽”，这款新品让脉动献出了多个“第一次”——第一次采用易拉罐包装、第一次推出含气饮料、第一次搭配饮料情侣装……可以想象，这款新品经过引导培育后将会引起消费者极大的消费兴趣——罐装脉动，你见过吗？没有？那尝尝看！自2003年进入中国市场，脉动已经占据维生素饮料市场霸主地位，成为饮料行业一支大单品。上市以来，脉动在口味上不断出新，以满足消费者不断变化的需求。为了进一步进行市场扩容，脉动在细分人群以及渠道选择上也不断进行新的尝试。

众所周知，在2014年脉动销售额突破了80亿，在小编进行市场调查的过程中，有脉动经销商透露，脉动在2015年销售额已突破100亿，正式与营养快线、六个核桃、加多宝、王老吉等超级大单品处于同一百亿大单品阵营。但脉动想要进一步市场扩容，餐饮等细分渠道的切入将是关键，一次，对于脉动在餐饮渠道的拓展动作，食品板小编将保持密切关注，并为大家带来最新鲜的动态报道！



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