手机零售行业变革在即，你准备好了吗？

最近这段时间，华为荣耀、小米、以及努比亚这些所谓的互联网手机开始扩张线下渠道，这些互联网手机本来依靠线上发售...





最近这段时间，华为荣耀、小米、以及努比亚这些所谓的互联网手机开始扩张线下渠道，这些互联网手机本来依靠线上发售占据了价格优势，如今却掉头开发线下渠道，这背后究竟暗藏什么玄机？

互联网手机疯抢线下渠道

前不久，荣耀总裁赵明接受了搜狐科技的访问，并称未来荣耀将加大线下渠道的投入，包括与迪信通、国美以及地方手机渠道商建立联盟，将荣耀的渠道延伸到县级以下市场。赵明还称：“线下渠道占据了70%的市场份额，荣耀也需要考虑到这部分用户”。



紧接着，努比亚联合创始人倪飞也透露，2016年，努比亚将开设1000家以上的专卖店和3000个以上销售网点，包括了运营商渠道以及苏宁等社会渠道。



探讨现象背后的现状

一方面，线上渠道趋于饱和，作为还需要持续融资的公司，互联网手机需要找到新的业绩增长点，发力线下实属必然。

而另一方面，线上的流量成本越来越高，使线下的成本劣势有所缓解。加上互联网手机大多借助了现有的服务网点，新增的租金和人力成本其实并不高。因此，在ROI上也是值得的。



线下渠道面临变革

在诺基亚的功能机时代，手机首次进入饱和期，线下渠道称雄。而随着智能机的发展与普及，各互联网手机抓住机遇，以高性价比的形象迅速占领市场。

然而随着竞争的愈发激烈，手机又将再次进入饱和期，手机市场很可能要再次进入一个拼线下渠道的时代。

所以，你准备好面临这次变革了吗？

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