优益C「活力吃货节」借势IP造IP，打出一套O2O的整合营销拳

套路：借势营销+打造品牌IP+持续植入，联动线上线下，传播品牌利益点。...





品牌传播案例营销创意

套路：借势营销+打造品牌IP+持续植入，联动线上线下，传播品牌利益点。

从2015年至今，IP改编影视掀起泛娱乐产业的热潮，在一些成功IP改编作品的催化下，市场热度激增。尽管大多数人对IP只是一知半解，但IP已然成为了品牌营销界的网红。如何利用炙手可热的IP创造更多自我价值，值得每个品牌方和广告营销人深思。

8月31日，持续近一个月的蒙牛优益C“活力吃货节”完美落幕，借着美食娱乐IP《12道锋味》第三季的强势来袭，这场由优益C与大众点评合力打造的夏日盛宴，打出了一套营销组合拳：借势营销+打造品牌IP+持续植入，联动线上线下，传播品牌利益点，玩出了品牌自造IP的创新营销模式。

第一招：借势娱乐大IP迅速吸睛，锋厨选拔掀起热潮

IP又有新动作，怎么办？借啊！

虽然蒙牛优益C《12道锋味》第三季尚未开播，但节目方早已放出大招。以锋厨选拔大赛的方式召集素人进行厨技比拼，以和谢霆锋共同做菜为噱头给节目预热。

作为冠名商，蒙牛优益C及时跟进IP动向，除了节目中的产品植入，顺势在social平台发起活动。用优益C为原料做甜品，好吃吗？这件事本身就充满了趣味性和探索性，各路吃货纷纷秀出自己的厨艺。

在锋厨选拔大赛的火热进行中，优益C快速累积关注度，扩散品牌声量，产品露出和多功能性的发掘也赚足了眼球，成功打响组合拳营销第一炮。第二招：联合美食平台自造IP，“活力吃货节”正片上线

想胡吃海喝但臣妾做不到？我有优益C，你有肉吗？

一切的品牌营销无论玩出什么花样，最终还是得回到品牌本身，不然难免本末倒置。如果品牌只是停留在借IP炒作话题的层面，那么对于热度的利用，也只是浮于表面。借势IP泛滥的今天，如何玩出新的高度，就得看借势的姿势有多出众。

值得一说的是，优益C借势锋厨选拔，只是一个出发点，在累积一定关注度的基础上，紧接着联合大众点评打造了自我品牌的大IP“活力吃货节”。从线上到线下的闭环式整合营销，结合饮用场景，深度植入产品利益点，把IP的价值逐渐转化成自身的品牌价值。

线上——具象化吃货人物属性，关联吃喝场景

泛娱乐化时代的内容营销，趣味性很重要。优益C“活力吃货节”在大众点评上除了发起一系列标配的优惠活动之外，吃货节出人物测试以及吃货节出人物的漫画形象趣味横生，使人印象深刻。

吃货标签具象化，并关联到油辣撑堵的吃喝场景，促使消费者从亲测中了解到产品利益点，并通过漫画形象增强记忆，潜移默化中给消费者上了一堂产品教育课。线下——情景化打造美食街，强化产品理念

作为消费主力军的85、90甚至00后，喜欢标签化，喜欢追热潮，不仅崇尚个性化的就餐体验，甚至还希望在精神层面拥有共鸣的餐饮品牌。外出就餐对他们来说不再是为了果腹，而变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。

而优益C在美食IP打造过程中巧妙契合了消费者这种气质，联合餐饮店，在各大城市打造“活力吃货节”美食街，以温馨的优益C蓝为主色，全方位植入产品。通过之前的产品教育，就算消费者不知道“300亿活的活力C菌”是神马，也会在聚餐的狂欢中，为了避免油辣撑堵的肠胃负荷，干一瓶优益C获取更健康的饕餮体验。第三招：深度植入《12道锋味》，保持自我IP的长尾效应

如何不淹没在品牌营销战的硝烟中？保持曝光度！

互联网+的大环境下，品牌营销的车轮战此起彼伏，再好的创意，再出众的营销手段也会随着一波波的活动而此消彼长。长时间曝光在消费者的视野中，才能胜者为王，优益C这次也刚刚好做到了这一点。

虽然“活力吃货节”已经告一段落，其冠名的《12道锋味》第三季的锋味美食之旅即将启程，美食和优益C的持续结合将继续获得足够的曝光，期待优益C也会有相应的大动作。这场不同寻常的“活力吃货节”已经结束，但“活力吃货节”时代已经开启。随着9月10日蒙牛优益C冠名的《12道锋味》第三季开播，谢霆锋领衔的美食综艺节目现象级IP再度点燃娱乐圈，优益C也将继续刷屏。在吃货们心目中，这款富含300亿活的活力C菌，帮助肠道做运动，无畏油辣撑堵的产品已经毫无悬念地成为了美食伴侣。

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