生啤体验究竟能做到多创新？看喜力啤酒轻松玩转跨界格调

拥有一百多年历史的喜力啤酒，面对快速变化着的行业风向和消费趋势，总是抱着一种学习的心态，愿意接收新的事物和思想，在不断华丽升级自己品牌形象的同时，也为消费者带来了全新的饮酒概念和产品。

“以完美的高端品牌体验令消费者身心愉悦”

喜力一直以来都将一流的品牌价值和产品品质作为给予消费者的最大承诺。把啤酒做到极致，显然已经无法使喜力得到满足。这一次，他们把视线聚焦到了能够带来更好体验的生啤身上。

生啤拥有的独有口感和丰富泡沫，是普通啤酒所不能企及的。随着消费者生活水平的不断提升，越来越多的啤酒爱好者开始追求更高层次的体验，以往在酒吧、餐厅喝到且保存期限极短的生啤，虽然品质极佳，但从喝酒氛围和随性程度上来说，还是不能完全契合消费者的心意。

最惊喜的生啤

喜力深知真正懂得享受的消费者对于生啤的情有独钟，萌发了设计一台既能为消费者提供优质生啤体验，又能在家随性享受到的家电的想法。于是乎，当顶级的啤酒品牌遇上同样顶级的家电品牌KRUPS，不仅诞生出一台前所未有的The SUB胶囊式生啤机，掀起“胶囊式系列”新的浪潮，更为传统啤酒行业注入新的活力和创新性。

特邀工业设计大师马克?纽森设计的胶囊式机身，前卫而简约，搭配创新研发的生啤保鲜技术，讲究的原材料和倒酒步骤。这个杰作酝酿已久，但问世并被市场所知晓的方式倒有些不同寻常，喜力并没有选择苹果那样传统的发表会，而是针对中国（亚洲第一个）市场采取了精准营销的推广模式，通过与不同行业优质力量的跨界合作，深入到消费者的日常生活中，挖掘创新性的消费者接触点，取得了一定的成效。

最前卫的生啤

早在去年8月The SUB首登中国市场时，喜力就已做足功课，精心“研制”出SUB Crew来集中火力攻占高品人士集聚地——高档商务写字楼。

当穿着职业OL装的长腿美女团款款走下由Mini Cooper改装的专属SUB Car，必然成为炎炎夏日中的绝对焦点，配合手中的酷炫装备，还未开始专业侍酒，就已经充分展示出个性十足的喜力品牌DNA，使得The SUB在潜在消费者面前迅速形成超时髦新奇的形象认知。

与此同时，喜力联合《中华宝艇》、《目标》、《橄榄餐厅》、《悦游》、《男人装》、《时尚男士》等杂志媒体以及Shanghai WOW、啤酒日报等交互平台共推SUB Crew事件营销，这些媒介分别在品质生活、美食评论、时尚艺术等领域具有较高的影响力和权威性，在推广The SUB的过程中能够激发更多消费者参与互动、报名体验，短时间内获得了较高的关注度和高效且有针对性的传播，在产品进入市场的起始阶段拥有了值得热议的话题。

最酷炫的生啤

提及酷感十足的电影，007系列绝对排得上号。喜力与007结缘自1997年，2012年《007：大破天幕杀机》中詹姆斯?邦德“戒掉”了饮用多年的马提尼，改为喝喜力，而在系列最新的《007：幽灵党》中，不仅延续了邦德和喜力的同框出镜，推出全方位的整合营销活动，更抓住“限量版”大做文章，特别推出The SUB 007邦德限量版胶囊式生啤机。

哑光质感的高科技碳纤维外壳，搭配专属定制的007按钮，让消费者在启动The SUB的时候，多了份邦德执行任务、识别指纹时的神秘新奇感，在过足鲜爽生啤瘾的同时成为拥有酷炫装备的SPY。

最新鲜的生啤

在电商时代，消费者往往喜欢使用线上平台购买心仪的商品，但对于啤酒行业而言，电商合作既是机遇也是挑战。仓库渠道的运输成本高一直困扰着很多啤酒商，然而喜力却毅然决然地和天猫达成联合营销的独家合作关系，不惜打下重本，从意大利酒厂一路冷链运输，确保生啤新鲜到达消费者手中。包裹内除了原装进口的The TORP生啤胶囊，还有进口生鲜空运才会用得到的专业冰袋，真正做到里里外外锁住生啤的精华。

如何检验喜力生啤的新鲜程度？或许国民爸爸马云能告诉你答案。早在去年天猫双十一全球狂欢节的启动现场，马云就率先使用The SUB打出一杯喜力生啤，来搭配世界各地的顶尖食材。玩转男神姿态的同时，在社交媒体上也引发了一阵讨论热潮。喜力从中得到更多启发，今年将充分利用消费者参与度极高的天猫平台节庆促销契机，来推出带有喜力专属标签的系列线下活动和线上多媒体形式互动，进一步提升The SUB在消费者中的知晓度。

最享受的生啤

如果说The SUB一开始以酷炫潮品的形象改变了消费者对于生啤体验的固有认知，那么今年The SUB则华丽变身为居家质感生活的代言人。

喜力在倡导“在家喝生啤，享受每一刻”的同时，敏锐捕捉到当下消费者热衷享受极致美食的信号，线上联合挪威ICEFRESH进口生鲜品牌在天猫平台上重磅推出The SUB美食节，线下将The SUB与新潮的私厨轰趴巧妙地联系在一起，与创新APP共创饕餮生啤盛宴。

作为美食节营销的重头戏，喜力精心选取魔都时髦地标思南公馆作为线下活动场地，特邀亚洲创意大厨梁子庚亲临现场烹饪美食、点评生啤，制造“与顶尖吃货梁子庚共进美食”、“饕餮与生啤最佳搭配”等富有吸引力的话题来为活动造势，更为消费者提供了日常生啤体验的完美指南，将产品植入和推广带到新的层次。

基于消费者亲身体验的角度，喜力与时下流行的交互APP合作，选择了“我有饭”这一巧妙融合私房菜预定和社交的创新平台，联手“复制”The SUB饭局，向广大消费者推出为期一个月的线上预定福利，使原本只能围观艳羡的饕餮生啤体验化为自己能够亲身感受的品牌星级服务，对The SUB有直观的了解和接触，实属良策。

由此不难发现，当行业内诸多品牌还在努力争夺传统啤酒消费场合的产品份额时，喜力已巧妙地避开激烈的竞争，以独到的眼光重新审视市场，不断挖掘数字营销时代的可利用的机遇和可能，通过与新兴渠道的跨界合作，成就独属于喜力的品牌营销。