品牌情怀究竟有多重要？
品牌是企业获得核心竞争优势的基础，也是创造产品附加值的关键。品牌对于一个企业的重要性不言而喻，那么品牌最重要...
品牌是企业获得核心竞争优势的基础，也是创造产品附加值的关键。品牌对于一个企业的重要性不言而喻，那么品牌最重要的究竟是什么呢？
有人说品牌营销是关键，再烂的产品只要包装的好，照样能够卖的红红火火，这是很多中小企业打造品牌时的思想误区，认为广告营销就是品牌，这绝对不是完全正确的，广告是吆喝，能引起立刻的关注而不能产生立刻的信任，而品牌是信任，是消费和购买，是建立在消费者认知中的绝对力量。所以从广告到品牌还有很远的路要走呢~
“酒香不怕巷子深”是另一批传统企业主的思想，他们认为产品是一个品牌的灵魂，没有好的产品就等于没有品牌。而这一观点就当今社会看来也差矣，产品都是随着社会的发展及人们的需求一步步优化改良的，没有所谓的最好的产品，当大家原材料相当，技术水平相当的时候，同类的产品其实都差不多，当然前提是排除那些假冒伪劣产品~ 除非你是乔布斯，创造出苹果这么划时代意义的产品，否则想要单以产品取胜已经几乎是不可能的了。
那么品牌最重要的到底是什么？什么才是品牌赖以长久存在的筹码？答案可以在可口可乐中找到，1886年可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，至今130年的发展，可口可乐已经建立了自己稳固的品牌文化及内涵，其中最核心的就是两个字：“情怀”。从 1886 到 2015 年，可口可乐一共推出过 48 个品牌 slogan，而这些slogan也就是品牌情怀的完美呈现，可口可乐的品牌情怀是“快乐、分享、永远的可口可乐”，也正是这样的情怀，让其成功传承百年而经久不衰。
品牌情怀的意义除了自身的定义以外，还要通过各种可视化的方式进行呈现，logo、slogan、视频、海报等等，这些都是体现品牌情怀的推广手段，而最为机智的结合当属名人借势，正如小李子此次冲”奥“成功，完成了一个男人22年的拼搏与等待的情怀，他的情怀，是年少不羁时为爱献身的勇气，是迷惘彷徨时自我探索的追求，是成熟稳重时坚持不懈的坚毅，是绝境危机时勇往直前的决心。这一情怀正好与洋河蓝色经典”男人的情怀“不谋而合，洋河也第一时间发起行动，完成了一场精彩万分的品牌联合宣传。
洋河此次借势小李子男人的情怀来推广品牌的创新做法，可以看出洋河在品牌营销中一直追随社会浪潮，不断创新。作为行业先行者，洋河大力发展数字媒体营销，成为微信朋友圈广告的第一家酒企，并且成为腾讯官方微信公开课上的经典案例。洋河品牌情怀的成功塑造得益于企业发展的前瞻性与创新精神，得益于企业敢于不断尝试与探索的精神，而这些精神，也正是洋河品牌情怀的展现。
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