蒙牛纯甄加持《全员加速中》第二季，友谊的巨轮怎么都翻不了！
4月27日，蒙牛纯甄酸牛奶《全员加速中》第二季开播发布会在江苏无锡举行。参会阵容豪华大咖云集，李莎旻子主持，...
4月27日，蒙牛纯甄酸牛奶《全员加速中》第二季开播发布会在江苏无锡举行。参会阵容豪华大咖云集，李莎旻子主持，Ella、宋小宝、杜淳、田亮、林允、贾玲、陈浩明等众多人气明星到场助阵，启动第二季加速盛事。
近来，越来越多的声音在探讨综艺与企业跨界联姻的话题。2015年许多红极一时的综艺节目都显露式微之态，有的甚至没能活到2016年。价格高、收效难预估，全靠运气、叫好不叫座，这一系列问题直接导致了一些综艺与企业跨界合作的“友谊小船”说翻就翻。综艺何时会退烧，跨界合作还能走多远？
在这样的背景下，蒙牛纯甄酸牛奶冠名的《全员加速中》却逆市成为了2015年的一匹黑马，播出以来受到了媒体与观众的热捧，粉丝影响力几何式飙升。不仅让蒙牛纯甄收获了“半个娱乐圈”的高逼格代言，更获得了外围舆论讨论与产品销售的双丰收，蒙牛纯甄也成为了收割综艺红利的年度赢家。
2016年，蒙牛纯甄续约《全员加速中》友谊巨轮即将出发，让我们来抽丝剥茧，看看这对娱乐好CP是要如何玩转新跨界。
提起综艺冠名首先想到什么？太烧钱！国内成熟的知名大型综艺节目的天价冠名费自然不用说，即便是初露头角的综艺新咖也价格不菲。“走钱”更要“走心”，与综艺联姻也要“八字相合”
在“走钱”的综艺时代，如何拨开泡沫找到最合适的姻缘？那就得要更“走心”，要找到合心意的，还得看看“八字”是否相合。
《全员加速中》有一个极好的出身，湖南卫视金牌监制洪涛联合许可、都艳、刘蕾、张丹丹、于正五大王牌团队；涵盖全年龄层、风格百变的明星阵营，以及全台娱乐访谈节目、推广资源。但之所以一再被蒙牛青睐，更重要的还在于纯甄产品所诉求的“不添加”利益点与节目本身强调的真实体验、无编排反应的DNA极为和谐。
产品与品牌DNA相匹配，明星、全台双重保障，《全员加速中》用收视率证明了蒙牛的眼光，蒙牛纯甄酸牛奶用销售长红证明了冠名的成功。
在移动互联时代，真实的消费行为都不是单一场景，为了将品牌理念整合入不断转换得现实场景，形成贯穿一线的营销逻辑，蒙牛可谓煞费苦心。好营销能穿越，不让“冠名”变成“旁观”
《全员加速中》第二季的前期预热刚刚开始，蒙牛就开始尝试以社交媒体为轴，将TV节目、线上互动、终端卖场等几个不同场景关联起来。
首先，将纯甄的全年宣传主题定位为“秒回纯真，全员加速”，直接将产品利益点与事件关联，形成直观的产品冲击力；
其次，推出了纯甄甄享汇会员平台，实现社交媒体与终端卖场的联动。通过线下购买整体产品以及线上互动游戏获取纯甄胜利币，最后落脚于公益计划，让明星与消费者都能成为纯甄“加速成长”的一员。
通过这一系列的联动与打通，蒙牛纯甄其实早已经不是简单的冠名商，而是参与其中成为娱乐内容的制造者、公益计划推动者、营销推广的合作伙伴。
蒙牛的“城会玩”，不仅仅体现在赞助的眼光与营销的手法上。版本升级，以公益温度创造营销高度
实际上，蒙牛纯甄酸牛奶的年度主题“秒回纯真，全员加速”是有三重意味的：既展现了纯甄酸牛奶“不添加”的纯真口感，也涵盖了《全员加速中》不矫饰的节目定位，还回归到了关爱儿童的公益事件中。
节目未播，公益先行。“加速成长”公益行已来到西双版纳傣族自治州景洪市特殊学院和江苏无锡市惠山区长安南胡巷小学，为一群“特殊”的孩子们以及外出打工者子女送去纯真关爱，助力健康成长。
“发乎营销，止乎公益”，将营销回归到公益，用公益升华整个事件将会是《全员2》版本升级中最有温度的看点，也将创造营销的高度。
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