天下电商，唯快不破

打响以“快”为核心的营销战役。...



在这个快节奏的时代，懒癌和没耐心是现代都市人的普遍特征，人们总是希望自己凡事“快一点”，同时也无法忍受任何的“慢一点”。这样双向需求正是消费者的痛点，一向以消费者需求为中心的京东自然能get到这一信息，并一直将“快”作为核心目标进行打造。

为了向消费者深度诠释这种“快”的概念，进一步扩大“快”在消费者心中的影响，前不久，京东联合了SK-II、达能营养中心、Samsonite新秀丽、Dyson戴森等各大行业领军品牌，并携手网红Mike隋，上演了一场快人一步的精彩营销大戏。

既然洞察到消费者的痛点，京东此次的传播战役就以# YOU NEED 快 DEAR #为主题，用快的主题直接引发消费者的共鸣，并通过线下、线上整合的方式，为“快”做了多维度、多元化的阐述。

当下的媒体环境中，虽然social平台的传播更具话题性和关注点，但是此次京东却没有舍弃传统的广告形式，而是采用双管齐下的策略，在官微主动发布话题，并邀请KOL在微信端进行内容同步和扩散，制造了关于本次活动的第一轮声量。同时，京东联合了SK-II、爱他美等品牌推出了一轮以“今日购今日达”为主题的TVC，并在腾讯、乐视网、暴风影音等视频媒体以及楼宇渠道进行了大规模的投放。

从传统的广告到social传播，京东不仅玩的一手好创意，更因两者相结合，让关于“快”的创意和传播布局更为丰满、完整。

为了将“快”的理念做到最大化发声，京东在互联网平台的传播也玩起了华丽的跨界。4月11日，SK-II等四大品牌官微同步发声，以# YOU NEED 快 DEAR #为主题，结合自身品牌态度，同步发表了与快相关的话题内容，鼎力支持京东的“快营销”战役。

此外，作为互联网的活跃力量，段子手在京东的这次战役中也发挥了正面、积极的作用，相对于传统的搞笑类型的段子手，京东此次精心选择的是与快、时光、速度等关键词相关的微博大号，发布# YOU NEED 快 DEAR #主题的原创内容，让“快”的理念更深入人心。说到京东的快，自有物流的速度是最核心的体现，其中一线快递员的努力功不可没，4月18日，网上出现了一个特殊身份的快递员，网络红人Mike隋身穿京东快递服装送货的照片被上传到网上，并迅速引发数十万网友的围观，而这正是京东为此次营销战役制造的一大伏笔。

第二天，Mike隋出演的病毒视频正式上线，为网友揭开谜底的同时引发了如潮的好评。首先让中西结合的多变老外作为主演本身就话题十足，而创意内容更是别出心裁，MIKE隋演绎了一段在北京拥堵常态下的公路追逐大片，方言更是信手拈来，双角色转换演绎出#YOU NEED 快 DEAR#这一主题。

病毒视频上线后，除了网友的自发点击和分享，微博、微信公众号、朋友圈、美拍APP等社交媒体平台及时有效的跟进，也极大驱动了传播的集中爆发，让京东“快营销”根本停不下来。

通过系列化、有节奏的话题和事件，京东此次的 Campaign覆盖人数超过2亿，#YOU NEED 快 DEAR#已经在拖延症患者、没耐心星人心里扎根。相比其他网购平台，京东在物流上占有绝对优势，甚至能够成为鞭策行业发展的标杆。不断强化服务效率，是为了能用最短时间把最有品质的商品送到消费者手中，这是京东为消费者成就品质生活的重要一环，也论证了一个道理：天下电商，唯快不破。

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