卧薪尝胆泸州老窖

卧薪尝胆三十载，泸州老窖滋补大曲重现江湖

上世纪80年代，泸州老窖承袭祖方、名家验方，推出滋补大曲酒。2016年春糖，泸州老窖养生酒业蓄势待发，即将携滋补大曲重磅归来。30年后，为何滋补大曲重现江湖？ 市场说：因为未来。 看清趋势、认准市场、才能抓住未来。90年代，白酒市场发展的主题是价格；到2000年，文化成为白酒的新宠；而未来，健康将成为行业的关键字。据市场统计，我国养生保健酒近年来一直保持着30%的年增速发展，国内养生保健酒市场规模已经突破180亿元。时间回溯到2001年，中国养生保健酒行业仅仅只有8亿元的规模。泸州老窖正是看准了养生酒行业巨大的发展潜力和空间，于2013年延续历史，由泸州老窖传统酿制技艺第二十二代传承人沈才洪领衔，总结30余年对健康养生白酒的研发经验和市场观察，将传承400余年的养生酒古法酿制技艺与现代生物技术相结合，成立养生酒公司，正式进军健康养生白酒。滋补大曲作为泸州老窖养生酒市场布局的重大武器，理所应当扛起健康养生白酒这面大旗。 消费者说：因为需求。 到本世纪20年代，中国65岁以上的老年人口将达到2.42亿人，占总人口比重的12%。年龄渐长的这一代曾是白酒消费的主力军，在急需保健养生的年岁里，健康养生白酒将成为他们新的需求。而80、90后新消费群体的逐渐产生，健康意识明显增强的他们，更加注重消费体验，对“低酒度、醒酒快、不上头”的健康养生白酒有更大的需求。滋补大曲是以泸州老窖大曲酒为酒基，人参、黄芪为主要功效原料，辅以麦冬、当归科学酿制而成。在满足消费者饮酒需求的同时，又能喝到更健康的酒。黄芪、人参合用，增强人参补气之功；人参、麦冬合用，则益气养阴之功益彰；麦冬与当归配伍，滋阴养血润燥；人参补气以生血，同当归合用，补气养血，气血双补。 产品说：因为实力。 实力1，一“名”惊人。史上最严广告法出台后，对于酒类的宣传中很难出现有关功效的字眼。滋补二字更是作为品牌名称出现，注册已成为不可能。但正因为滋补大曲于80年代早已注册成功，才得以幸存，滋补大曲成为名酒厂里唯一一家带滋补字样的健康养生白酒。一个简单、直接的好名字，会节省很多和消费者沟通的成本。 实力2，一“表”人才。滋补大曲的最新包装是由酒类知名包装设计公司盛初左右脑精心打造。由于滋补的本质是阴阳平衡，整个产品设计突出“平衡”的概念，在产品符号、瓶体结构、瓶底设计等多处融入了象征平衡的太极元素，简约大气，突出内涵。同时，在规格上创新性的采用了520ml，代表了滋补大曲想传递消费者健康与爱的信号。爱你的人，要你健康；你爱的人，必须健康。好的产品，自己会说话。 实力3，一“质”千金。产品经得起时间检验的根本在于品质。滋补大曲依托泸州老窖优质的酿造资源和先进的研发技术，老窖的原酒保证了滋补大曲熟悉的口感，而融入的四味药材又会给予消费者差异化的口感体验。再加上30多年的潜心修炼，一定能“质”行千里。