白酒球赛营销

酒企押宝的球赛营销！

导语欧洲杯开幕在即，面对欧洲杯的巨大商机，白酒企业也难以把持。记者发现，多数白酒企业惯于借助球赛进行赛事营销...

导语

欧洲杯开幕在即，面对欧洲杯的巨大商机，白酒企业也难以把持。记者发现，多数白酒企业惯于借助球赛进行赛事营销，尤其以线上竞猜及推广相关新产品为主。按照企业们的说法，品牌宣传是他们的主要目的。

一直以来为球赛量身制作产品几乎成为所有行业的借势营销手法。近日，记者从剑南春集团了解到，针对此次欧洲杯，剑南春集团强势打造了一款足球主题的核心产品—— 剑南春•金剑南“足球小金人”。

据了解，该系列产品以世界足球强队传奇巨星为原形，足球竞技精神为设计立意，采用金色瓶身传达出胜利与荣耀的视觉话语。此前世界杯期间，厚工坊也借势推出了世界杯型男系列白酒，红星二锅头也搭配热门球队战衣推出世界杯版苏扁套装。

“相比啤酒，白酒的性格确实与足球赛事有点悬殊。但是，这场赛事有着极强的全民吸引力，在这个月内，几乎所有的注意力都在欧洲杯上，现在任何一个行业都在针对这场赛事做相关营销，白酒要是不做，我们就落伍了。”一位业内人士如此向记者介绍称。按照他的话说，欧洲杯期间“借势营销”给白酒企业带来的利好很明显，“销量至少可以增长两倍多”。

有业内人士分析，白酒企业热衷球赛营销更主要是为宣传品牌。近几年，白酒行业持续低迷，亟待扩大消费范围，每家企业都想在欧洲杯赛事中找到机会，通过酒品赠予增强客户体验，扩大品牌的影响力。