下午茶和夜宵，折扣与品质在“927”完美搭档

一日三餐之外，下午茶和夜宵已然成为生活方式的一部分。有人把这两类餐饮消费称为“轻食”。...



一日三餐之外，下午茶和夜宵已然成为生活方式的一部分。有人把这两类餐饮消费称为“轻食”。这个时髦的词汇，原来是指在非正餐时间享用的食物，又指不用花太多时间就能吃饱的食物。由于外卖小哥的参与，“轻食”能够更轻松地吃到了。

9月底，一场关于“轻食”的“大惠战”打响。下午茶和夜宵成为网络订餐平台饿了么“927品质节”的主角之一。

卖的是一种习惯和理念生活中处处有经济学。虽然是“轻食”，分量却根本不轻，而且在越来越重。因为它意味着生活方式的改变。比如下午茶的升温，反映了“有闲一族”需要营造一种舒适、轻松的氛围，有惬意的情调，还能打发时间。而外卖夜宵的风行，恰好满足了“无闲一族”的需求，因为要加班、要娱乐、要看比赛而无法外出，动动手指就能解决问题。

与其说网络订餐平台在下午茶和夜宵时段卖的是有形餐品，不如说，他们卖的是一种生活习惯、一种消费理念。

第三方数据显示，随着消费升级，中国的近亿白领阶层在正餐外卖之外，越来越需要便捷的下午茶与夜宵送货上门服务，“轻食”消费正在成为一种刚需。仅甜点所在的烘焙行业整体市场容量在2012年就已经突破千亿元，并以年平均复合增长率超过30%的速度快速增长。

怦然心动的第二份1折根据市场研究机构不完全统计，“轻食”消费的重复购买率达到60%，并且68%用户年龄处在20至35岁之间。

而9月20日到30日，广大“轻食吃货”的世界里将发生大事件，尤其是对于那些希望下午给自己嘴巴放个假的朋友，或者是在夜深人静时大快朵颐的伙伴。

9月20日至26日，质享午后时光，第二份半价。9月27日至30日，轻奢午后，第二份1折。



9月20日至26日，撩拨深夜味蕾，第二份半价。9月27日至30日，极品夜宴，第二份1折。



高额折扣如果和品质大牌作伴，是不是显得更加让人心动？在这个9月，就爱吃得好一点。

哈根达斯、咖啡陪你、快乐柠檬、猫山王榴莲甜品、贡茶、每日优鲜、西树泡芙、许留山在下午茶时段大方打折；

哈哈镜、圣焰麻辣小龙虾、AJ麻辣小火锅、AJ麻辣海鲜订制、非常虾、簋街仔仔小龙虾、麻辣天下、深夜食堂在晚上让你大快朵颐。

可以看得出，国内网络订餐行业“领头羊”饿了么对这个细分领域的高度重视和市场雄心。

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