全球最提神：死亡之愿

嗜咖重症患者请注意，前方高能！...



死亡之愿，一个听起来都有点不寒而栗的名字。殊不知，这可是号称“全球最提神”的一款咖啡品牌名称。Death Wish Coffee，一家来自纽约Round Lake的小公司，创始人Michael Brown。其品牌包装上印有骷髅头成为标志存在，一直凭借特立独行的名字，如此大胆的包装，赢得了不少“嗜咖重症患者”的芳心。



之所以被称为“死亡之愿”，其实意在表达该品牌咖啡豆最大特点就是咖啡因含量是一般咖啡的4倍，甚至在咖啡豆包装上还有“耸人听闻”的温馨提示，告知一天最好不要超过两杯，也是因为如此“重口味”，让人喝完有种“要死的感觉”，所以也便得名。



其实大家不要被这卖点吓到，也不要对豆子品质持怀疑态度，事实上死亡之愿的咖啡豆也采取有机阿拉比卡种，看过以往啡香之旅分享的小伙伴应该知道阿拉比卡种咖啡豆咖啡因含量并不高，但死亡之愿通过特殊处理和深度烘焙，极大程度上保留了咖啡因含量，因此也较其他咖啡豆含有高的咖啡因。

在前不久Death Wish Coffee获得由Inuit Quickbooks组织的Small Business Big Game的桂冠，为此特意在www.smallbusinessbiggame.com网站也做了重点公布。



创始人Michael与他的团队成员的合影，所以“小身材、大智慧”就是像死亡之愿这样吧，脚踏实地的做着自己认为对的事业，执着前行，终究能获得外界认可。



也许正如死亡之愿自己所设立的目标一样，它的wish就是要成为the world's strongest！死亡之愿也和常规独立咖啡馆自烘焙的模式一样，采取下单烘焙的方式，确保咖啡豆的新鲜度，大体一磅售价在20美元左右，时下网上也都能找到死亡之愿的代购，购买也十分方便了。纵观这几年死亡之愿的发展，它的包装也总在不断变化，logo有过改动，包装细节展示也有微调，大体最初的包装是这样的：





现在常见的包装变成这样的：



不仅如此，死亡之愿还有胶囊款咖啡，只要与常规1.0 K-cup搭配使用即可。



在这次Small Business Big Game冠军奖品就是获得全美收视率最高的电视节目Super Bowl（超级碗）中插播30秒的免费广告。超级碗是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，所以那一晚也被称作“超级碗星期天”。全美每年约有超过1亿人观看超级碗，广告效应可想而知，其广告费用和国内春晚零点敲钟的时段价格不相上下，所以平时也只有资金实力比较雄厚的大型企业才有这样的能力去在如此大型电视面前做广告宣传。而这次的免费宣传无疑是给了死亡之愿巨大的商机，我们先来看看这震撼人心的30秒广告吧。

这个广告讲述死亡之愿把自己深邃苦醇的咖啡味道比作是从维京时代穿越时空来到21世纪当今的海盗，场面震撼恢弘，最后一口尽收，无尽味蕾享受在每个人脑海中翻腾，堪称绝佳创意之作。

死亡之愿，一个行走在咖啡边缘地带的“怪咖”，一个不走寻常路的践行者，不管这个品牌是否尚还稚嫩，但迅雷不及掩耳在咖啡界刮起旋风却是不争的事实。从大洋彼岸的纽约，到东方古韵的中国，前卫思潮的带领下，越来越多人认可欧美文化，认可那股子些许叛逆却不失专业的调性。爱，也许就是如此的没道理！

（图片来自网络）

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