【大佬有话说】虚拟现实是未来的大突破吗？
“纯”电视寿终正寝的日子正在到来，其实随着点播、网络和跨设备观看的增长以及线性收视的衰落，“融”电视已经...
“纯”电视寿终正寝的日子正在到来，其实随着点播、网络和跨设备观看的增长以及线性收视的衰落，“融”电视已经到来。这对传统电视自然不是一个好消息，但从长远来看，对正视此趋势的有识之士来说，专业视频内容观看的下降并非灾难，惟有跳出固有的电视思维模式和条条框框才能求生存求发展。
当前一个引人瞩目和吸金的领域是虚拟现实。尽管VR是否为未来的突破尚无定论，但广电、内容创造者和像脸谱网这样的科技公司都在该技术上下很大的赌注。毕竟VR还有诸如标准、硬件瓶颈、图像技术瓶颈和数据瓶颈等很多难题需要解决。
作为内容创作者、内容提供商和服务提供商的广电业界自然不遑多让。NBC环球最近通过科幻系列片“Halcyon”进军VR，此原创电视剧适合线性、网络且部分适合在OculusRiftVR平台观看。与此同时，从7月开始，美国电视网系列片“黑客军团”一段12分钟叙事体验提供给很多VR设备。
虽然目前依然处于初期阶段，但英国天空台于今年10月推出了一个新VRAPP，首发的是关于贝克汉姆的内容。该内容以360°视频拍摄，主要是为了更好地宣传天空台体育和娱乐频道上的电视内容。此APP中还有来自“星球大战：原力觉醒”的VR渲染的镜头以及一段来自天空新闻频道的360°法国加来难民营报道。天空台还专门成立了天空VR工作室，其内容主管盖瑞·戴维表示他是VR的忠实信徒。
虽然摄制VR很复杂，但已经出现了大量独立VR制作者。他们主要工作在电视、电影和游戏的交叉处。
脸谱网和谷歌都建立了用户自创360°内容平台，但来自电影公司、电视台等的专业创作的叙述性内容将慢热。例如，NetflixSVOD服务内容主管TedSarandos在谈到为用户提供差异化服务时对4K（而不是VR）投入了双倍的热情，原因是他不信目前对叙述性内容，VR真的得到认可。
VR内容已在开始露面的一个领域是广告。可以想象如果汽车制造商考虑让买家虚拟地围着车走一圈乃至在虚拟世界驾驶车，将会对销售有多大促进。纽约时报很早就用谷歌CardboardVR眼镜将其订户吸引到VR创作的内容，包括VR新闻报道和广告赞助的内容。该报纸的VRAPP今年年初还曾获得一个国际广告大奖，显而易见在纽约时报正努力从模拟世界转向数字世界时VR有助于吸引广告客户。
在电视广告被互联网广告蚕食，互联网广告收入已经超过电视广告收入的今天，电视行业尤其应注意到这一点。
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