BrandZ™六连冠，伊利以世界品质引领行业发展

2018年BrandZ最具价值中国品牌百强榜，伊利集团再度蝉联行业最具价值中国品牌榜第一，连续六年问鼎“食品和乳品”类榜首。...





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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

昨日，“2018年BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”正式发布。伊利集团以76.37亿美元的品牌价值，第六次蝉联食品行业最具价值中国品牌榜第一，问鼎食品和乳品类榜首。

“BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”，采用严苛的品牌估值标准，结合消费者调查及严密的财务分析进行评估，是目前国际公认的最公正、最全面的中国品牌排行榜，极具专业性与权威性。伊利获此殊荣，是国际权威对其口碑和品质的认可。

那么伊利是如何打造口碑和品质的呢？

在同质化严重的今天，品牌之间的竞争越来越激烈，市场瞬息万变，想要占领用户心智，制造良好口碑，深化自身品牌形象，各大品牌的营销手段层出不穷。为了脱颖而出，作为国内乳业领头品牌的伊利，近年来在营销上花足了心思。

①冬奥会借势营销

在刚刚过去的2月份，除了春节节日营销，品牌营销重点似乎都转向了平昌冬奥会这个热点。

按理来说，伊利携手奥运十三年，早已是奥运场上的熟客，对体育营销也轻车熟路。但此次伊利的举动却非常反常，不同于以往的抓住奥运营销的黄金时段，直到冬奥会闭幕，伊利才开始行动！

在张艺谋执导的《北京八分钟》后，以一则扣人心弦的“北京第九分钟”短片，将其理念深植入用户心智。没有华丽的言语、绚烂的背景，以一种朴素的方式，最终落脚到准备一副好身体上，戳中受众的泪腺，打动人心，提升了消费者对品牌的好感度。

而这一切都源于伊利对消费者的深刻洞察，生老病死是人类常态，健康的意义不只在于自己，还在于亲朋好友之间，伊利落脚在健康上，不仅表现出了其对消费者的关爱，而且再次深化其“滋养生命活力”的品牌理念。

②跨领域IP营销

而除了借势奥运会之外，去年一整年，伊利更是贡献了许多的IP营销成功案例。

比如伊利打造了一个主题模式的广告——“我需要一杯牛奶吗？”无论是刘涛化身大姐大，讲述《欢乐颂》姐妹间的美好，还是李晨扛起全队，讲述《奔跑吧》中兄弟间的情谊，或者花滑队伍，讲述观众的美好等，伊利向消费者传递“活力创造美好”的理念。从明星到综艺，从电影到电视，从动漫到体育，轮番创意增加了伊利的曝光度，相较于单支广告，系列型广告产生的效能却并非只是简单的叠加，甚至可以说是相乘。

再者，除了线上广告输出，伊利还抢占地铁、户外、楼宇等人流量大的区域，线下全面铺开，在大众面前狠狠地刷了一次脸，加深了消费者对主题的印象，提升了消费者对品牌的认知度。

③“活力营销”

提到伊利的营销，就不得不提它在2016年提出的“活力营销”，源于伊利对健康、对生活的深刻洞察，它认为“活力是有感染力的。一颗积极乐观、永不放弃的心，会带动周围的人。因此，我们不断鼓励、激发、助力每个人的活力与精彩，以此建造一个更加乐观、积极的世界。”

2016年里约奥运会倒计时100天时，伊利发起活力#小壮举#系列活动，“有活力，哪里都是运动场”的活动口号，号召生活节奏紧张的现代人们，随时随地充满活力的投入锻炼。

此次活动以每周上线一支短视频+H5，带领大家解锁#小壮举#的不同玩法，微博、微信等平台发起话题讨论，再联合运动APP KEEP，从线上线下全面落实营销理念。伊利日后的每一次营销中，都在强调活力，“活力营销”也就成为了伊利独有的营销策略。

当然，伊利的创新营销玩法自然不止这些，但不难发现，所有的营销都在积极向消费者传递其“健康”、“活力”、“美好”的正面品牌形象，至于消费者的反应，从此次BrandZ™最具价值中国品牌百强榜上伊利再夺冠就可看出，消费者对伊利品牌的充分信赖。众所周知，好口碑、好营销的基础是好品质，有了好品质，营销才能事半功倍，口碑才能有所依托。此次伊利六连冠BrandZ™最具价值中国品牌百强榜，也意味着伊利品质得到了中国乃至世界的高度认可。

那么伊利到底是如何打造世界级品质呢？

为了严格保证产品品质，伊利从源头上把控每一个环节，不止所有的原辅料、设备等都精选自全球最优供应商，甚至将工匠精神贯穿到产品生产、运营等各个环节，确保每个环节都是100%用心、100%安全、100%健康。

就拿检测设备来说，截止到2017年年底，伊利就花了6.35亿，全年检测投入就近3亿！

而在质量标准上，伊利参考各大进口国及出口国的国标，在此基础上形成了更严苛的伊利标准，因此还推动了中国乳制品全行业质量标准的提升。

此外，伊利还有着严苛的管理体系，聚焦“全球最优品质”，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链。

从设备到生产到管理等各个方面，可以说伊利真的是视品质为生命！

因此诸如英国著名品牌评定机构“Brand Finance”推出的2018年度全球品牌500强榜单，伊利再度成为唯一入选的中国乳制品企业，甚至超越了雀巢咖啡、卡夫、亨氏等世界知名食品品牌；亦或者是2017年4月，全球领先品牌咨询机构Interbrand发布“2017最佳中国品牌价值排行榜”，伊利品牌蝉联食品类排名第一的成绩，毫不夸张的说，真的是实至名归。

这里说到对其品质认可，就一定要提双奥会，伊利自2005年便与北京奥组委正式签约，而在2008年，更是成为了国内唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业，此后又赞助了2009年世博会，名声逐渐扩大并影响到世界范围，到2012年伊利成为了中国体育代表团唯一营养乳制品服务伦敦奥运会，之后的奥运会场景中总有它的身影，“奥运品质”也成为了消费者耳熟能详的伊利代名词。



综上所述，秉承着“伊利即品质”企业信条的伊利，用最好的原料、最好的设备造最好的产品，再用极致严苛的管理方式输送到消费者手中，确保每一个到达消费者手中的伊利，都能让消费者体会到伊利的用心。

同时在好品质的基础上，不断地通过各种营销手段、营销方式，将其倡导的健康活力理念深植入用户心智，除了给更多的消费者提供健康的食品，还起到了一定的教化作用。

此次获得“BrandZ™最具价值中国品牌百强榜”冠军，是国际对其口碑和世界级品质的高度认可，进一步提升了伊利的品牌价值。

未来，伊利必将持续领跑国内乳业市场，并引领中国全产业链走向更大的国际舞台，让更多的外国人看到中国品牌的力量！

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