“金嗓子喉宝”玩跨界，出饮料欲PK加多宝？

金嗓子喉宝要进军饮料行业了。其推出的系列植物饮料新品也已在京东完成众筹。对于此次跨界饮料行业，“金嗓子”方面...






金嗓子喉宝要进军饮料行业了。其推出的系列植物饮料新品也已在京东完成众筹。对于此次跨界饮料行业，“金嗓子”方面给出的解释是争取通过销售植物饮料令其毛利率达到约20%。但是，对于目前已经成熟的凉茶市场来说，留给“金嗓子”的未来，目前看存在着不小的困难。



目前，“金嗓子草本植物饮料”为时一个月的众筹活动已正式结束，其筹款活动也已成功告终。在金嗓子草本饮料的简介页面显示其饮料中金银花、甘草、菊花等主要配料与凉茶加多宝配方基本一致。这样的配方也被业界认为是，金嗓子跨界后欲直接抢夺凉茶市场。

对于新品的介绍，在金嗓子近期发布的2015年财报中显示，金嗓子植物饮料是一种“传统中式饮料”，同时企业也已开发了无糖植物饮料系列，以迎合偏好无糖产品的客户。有消息称，目前中国“即饮茶”的市场仍存在一定增长潜力，所以金嗓子的转型也试图迎合植物饮料客户群的需求，从而争取通过销售植物饮料令毛利率达到约20%。



据了解，近几年国内已有不少制药企业推出饮料产品，其中不乏知名品牌。如今年3月同仁堂就推出草本饮料，对于药企为何热衷发展饮料研发业务，在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来原因已十分明显。在其看来，药企实施多元化战略的，为的是使产品线丰富化，化解产品结构单一所带来的潜在风险。

据金嗓子2015年财报中显示，目前其收入由金嗓子喉片、金嗓子喉宝系列产品及其他产品三部分构成。其中，金嗓子喉片占到收益总额的91.8%。不过近几年财报发现，金嗓子喉片（OTC）在收益贡献开始逐年下降。金嗓子在招股书中也坦承，若公司未能有效推广及宣传品牌，尤其是“金嗓子”品牌，公司的业务、财务状况及经营业绩或会受到重大不利影响。

不过，在业界看来，对于不少药企来说，多元化虽是一条出路，但需要格外谨慎。“金嗓子”虽在清嗓利喉方面的知名度给饮料产品奠定品牌基础，但其饮料新品投放市场后能否获得广大消费者认可和支持仍是一个问号。不过，这位人士也指出，长期以来金嗓子喉宝的消费群体，多是长期用声的教师、歌手等人群，对于新品推广能起到多大助推，则有待进一步观察。

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