如何打造一款文青吃货专用手机？

华为携手大众点评实力撩妹...



不知从何时起，美食便与“美拍”紧紧绑定。90后小鲜肉进店之后拍拍桌椅窗棱，上菜之后照下美食美酒，再举着装甜点的小盘来张标准的卖萌自拍照成为最新的就餐仪式。这也就不难解释为什么华为要把最新款的手机“华为G9青春版”卖给一群“吃货”了。

为了推广这款高颜值且自带美食模式的新机型，手机届的巨头与吃货届的风向标共同发起了“华为G9青春版•全国20名城文艺餐厅评选”活动，在初夏的5月掀起一场文青吃货风潮。

对于一款以青春为名的手机来说，深入年轻消费者的生活场景自然是营销中需要首先考虑的问题。那么，手机对于年轻人来说，承担着怎样的符号意义？简单来说，这是他们身上最重要的配饰、最独立的空间、最爱用的工具，承担着对高颜值、自在生活、自由探索的向往。这与华为G9青春版主打的自在清新的生活调性高度吻合。华为G9青春版正是为这样一群人专门打造，定位于90后群体，具体来说，包括学生和职场新人。



同时，食文化的热潮让人们对生活空间的探索更多地与美食联系在一起，美食地图、美食之旅的名号不绝于耳。而大众点评以吃喝玩乐为主题汇聚的大批量用户，正是这样一群倡导摆脱束缚、自在生活的活力青年。

在追求美与自在生活的共识下，华为与大众点评联合推出的“文艺餐厅评选”活动，顺理成章地吸引了更多年轻用户的关注与参与。另外，从大众点评方面提供的数据来看，参与活动招募、达人探店互动的用户，很多都是大众点评的资深用户，论坛等级从高一到教授不等，这实际上证明了此次活动内容直击目标用户心理，品牌诉求与媒体平台用户需求高度契合。

从场景营销的范畴来看，手机与美食的跨界合作堪称“产品∩场景”的天作之合，手机在餐饮场景中的应用已被广泛接受，能够形成强势却自然的植入效果。华为G9青春版手机自带的美食模式中的美食拍摄功能，也为产品的自然植入再加分。



实际上，近年来已有不少品牌选择与大众点评进行深度内容合作，但多集中于与日常生活集中相关的快消、电影等品类，挖掘出美食与手机强关联的品牌，华为还是第一家。

在“全国20名城文艺餐厅评选”活动中，华为联合大众点评共同组织美食达人探店，达人们不仅输出了高质量的探店帖，更给普通网友提供了如何使用华为G9青春版拍摄美食的建议，产品的外观及强大的拍照功能得以自然露出，形成优质的PGC种子内容，甚至形成了手机入画的美食拍摄风潮，进一步促进华为品牌与餐饮场景的无缝融合。



在PGC种子内容的带动下，更多活动主题UGC出现在大众点评论坛中，普通网友不断丰富着文青吃货的目的地列表，网友评选投票与社交分享通道同时开启。目前围绕全国重点城市的第一季与第二季评选活动刚刚完美结束，短短数周影响数亿人群，其中仅第一季大众点评APP开屏活动推送人群便达8000万之多，第二季四座城市在APP首页的总曝光过亿。北京、上海双城H5覆盖人群也超3500万，而围绕两季的活动的评选帖总人气接近700万，6城44篇达人探店帖总人气接近200万，活动微博互动量超过3万次，美食体验券福利总量近5万余元。

更值得一提的是，从千余家餐厅中脱颖而出的200家餐厅的评选活动刚刚趁势拉开帷幕，继前两季的迅猛势头，第三季全国20名城近200家餐厅文艺餐厅评选活动的火爆程度不难想象，覆盖人群数据正在持续飙升中。

在从专业制作到大众制作，再到大众分享的内容传播流程中，网友的创造力为原本刻板的商业信息获得了生命般进化的可能性，成为传播量级急速放大的一大动因，这也正是内容营销的最大魅力所在。

在整个活动中，文艺餐厅榜单激励机制，加上点赞排名拉动了线下商家的参与热情，而文艺餐厅榜单H5在引爆朋友圈社交媒体的的同时，也为上榜的商家带来了巨大的曝光。也正是由于激励机制拉动了更多商家的参与，无形中推动了活动的传播扩散。当然，这次活动的福利享有者一定是广大吃货消费者，消费者不仅可以参与活动，而且有餐厅优惠劵、华为G9青春版手机拿，还可以免费体验文艺餐厅，最为重要的是出炉的城市文艺榜单成为消费者的生活指南。

此外，华为通过线上、线下的互动活动，不仅传递出华为G9青春版所倡导的清新生活理念，更是引发消费者对青春版手机的关注，这也是华为G9青春版在消费市场表现出色的原因。据了解，大众点评此前从未将首屏首个点位用户跨界品牌合作，所以本次活动尚属首例，恰恰说明了华为与大众点评双方的合作深度，也佐证了这次活动从产品合作，已经上升至了品牌层面的推广。

华为G9青春版作为华为冲击中端市场的战略产品，在过硬产品品质之外，也希望通过更好的用户覆盖更广的互联网平台扩散产品美誉度。大众点评以全国8000万的用户覆盖，及移动端的超高活跃度，成为华为在美食类媒体平台中的首选。

而对于大众点评来说，近年来，美团、百度外卖、饿了么等APP的兴起，对其形成极大的挑战，此次与华为牵手发起趣味互动活动，能够以更多的福利回馈用户，以更直观的体验吸引用户，以更有趣的互动黏住用户，也有助于媒体平台口碑的升华。

在共同战略利益的推动下，华为与大众点评形成了更为深度的内容合作。5月13日，华为G9青春版•全国20城文艺餐厅评选上线，其活动信息强势登陆大众点评开屏、首页点位，更抢占闪惠交易成功banner、商户通、APP社区等优质曝光资源，并投放大众点评锁屏推送这一稀缺资源，形成合围之势。由于其商业内容与媒体平台调性及用户需求呈现强相关，大规模的广告投放并未引起用户的反感，反而自然地融入到大众点评APP的体验流程中。据悉，在此番创意投放的推动下，活动曝光量轻松过亿。

同时，华为通过H5、微博、微信等多渠道多点出击，多维度展现活动内容，成为传统媒体合作的有效补充。大众点评微信中，文艺餐厅推荐的主题内容得到订阅用户的喜爱，进一步加强品牌与美食、高颜值、高品位的关联。而H5活动页面邀请消费者直接参与互动，查阅文艺范儿餐厅信息，进行分享与投票。与消费者朋友圈内分享的热门话题密切相关的主题，也让移动端互动异常活跃。



在良好的传播效果推动下，华为G9青春版文艺吃货指南第三季活动已经正式开启，截至目前，活动H5曝光量轻松过亿。

近来，我们看到越来越多广告主与媒体平台的深度合作。他们抓住深入用户生活的场景中，整合全接触点传递定制化商业信息，并将KOL、广大用户纳入创意流程，力图生成更加贴合消费者口味的原声内容。华为与大众点评的此番合作便是这一类营销方式的代表。实际上，在移动、场景、内容营销等营销趋势的演进中，这样的跨界将会更加频繁的涌现，广告主不只看重硬曝光，媒体端也开始最大化挖掘平台用户价值，双方的跨界合作将有可能真正带来用户喜闻乐见的广告内容，进而提升商业信息的传播效果。

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