品牌重生：北冰洋做了一系列很有情怀的广告！

仰着脑袋的北极熊、玻璃瓶金属盖儿、呲呲地气泡响……对于出生在上世纪80年代前的“老北京”来说，北冰洋是童年唯...



仰着脑袋的北极熊、玻璃瓶金属盖儿、呲呲地气泡响……对于出生在上世纪80年代前的“老北京”来说，北冰洋是童年唯一的带色儿饮料。问起京城的“80后”们，他们会眉飞色舞地讲起，为了当场退还玻璃瓶，常常跟小伙伴比赛，一口气干光整瓶汽水儿的趣事。

然而不知道从什么时候开始，北冰洋汽水一下就消失在了人们的视野中，北冰洋汽水是属于80年代的北京回忆的一部分，后期随着饮料巨头百事等的进入被卖给了百事，（一旦卖身就是被雪藏的命运，中华牙膏、小护士这些就是前车之鉴），后来经过市政府努力买回来了北冰洋商标但是只能从11年才能继续生产汽水（百事的硬性规定，属于品牌保护）



2011年，北冰洋复出被提上日程。直到最近几年，北冰洋汽水才开始“重现江湖”并再次受到追捧。近日，北冰洋汽水推出情怀广告，这是北冰洋重新面向市场后的又一大动作，力图唤起受众潜藏心中的情感的记忆！

如今，不怎么打广告的北冰洋，最近几天在优酷上发布了一个 1 分钟的新广告。整条广告围绕着一个“北冰洋是什么”讲故事，大量北京后海、胡同等场景，色调也偏黄，看起来相当怀旧。

当然，一般情况下老品牌在复出时首先打的一张牌就是怀旧——通过唤醒消费者存留心中的久远记忆来引发消费热潮。北冰洋公司也采用了同样的策略。



再比如：现在北冰洋使用的商标是2011年恢复生产前由一个80后女孩设计的，她对商标的造型进行了微调。在保留大白熊和冰山的元素上，把熊的神态从傲娇改为更具亲和力的表情。包装分两条路线，一条继续采用环保、怀旧的玻璃瓶，但给予其现代感的线条和文化关怀的盲文设计，另一条则是顺应顾客的习惯，新开发了听装的汽水。于是乎，2011年，随着“真橙意够橘气北冰洋”这句响亮的广告语，大白熊重出江湖。



北冰洋汽水重新面市，对于被北冰洋汽水陪伴长大的那一代人来说是及其好的。但如今面临竞争激烈的大环境，如何生存，如何竞争，如何发扬，保证继续辉煌一百年，对于决策层而言确实是一件难之又难的事情，然而觉得难不意味着不作为。此次北冰洋汽水广告的推出，无疑是其在营销策略上的一次积极尝试，未来有着怎么样的发展我们共同期待。

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