✏服装设计的“艺术性”和“商业性”

设计需要妥协商业吗？对于一个服装设计师来说,商业和设计之间无法达成真正的共识吗?成为一名优秀的设计师并不容易...



设计需要妥协商业吗？对于一个服装设计师来说,商业和设计之间无法达成真正的共识吗?

成为一名优秀的设计师并不容易，不仅设计要瞩目，商业上也要有所成就，只有这样才能将品牌延续下去。那么，设计理念与商业市场如何完美结合？

村上隆曾说过：“艺术离开了商业，便是失魂之作。”这位日本艺术家一针见血地揭示了一个铁铮铮的事实——当下这个时代的商业运作大背景。即便高级定制时装确实是时装界最巅峰的艺术，但如果仅就眼下来说，不要说艺术，如果人类社会离开了商业，也无法继续，更别提艺术发展，皮之不存毛将焉附？

现在的人类社会，就是包裹着商业机器的“皮”而已，就算高级定制时装再怎么高处不胜寒，也注定是一盘无法离开商业的棋局。

其实品牌的每一年都是难熬的，在每一季设计、每一次生产的过程中都会有许多大大小小的问题，但这是他们必须承受也必须坚持的。原创设计并不是高挂于神坛的产品，被更多的人认知并乐于穿在身上才是它真正的意义，而这也正是设计师的初衷：“我的初衷就是让更多的人来感受、体验原创设计，是更亲民、更接地气的产品”。可能像很多设计师，大家都叫好，但是卖得不一定好，需要等待市场检验。这也是一个商业化的过程。每年数以万计的设计师品牌在中国诞生，而其中不到1%的品牌能够活下来，并继续经营着。没有可持续的商业模式，设计师只能是设计师，而不能成就一个设计师品牌。设计需要可持续发展的商业模式来支持，否则独立设计师只是一个虚名或者一片浮云。很多设计师过多地强调自我，却忽略了市场，忽略了消费者的肯定。“对于设计师而言，要更好地了解消费者，有更好的设计，这样才能有市场。” 如何获得消费者的青睐才是真正的王道。对于每一个品牌来说，有一句始终是对的：越了解你的客户是谁，越容易成功。现实上的残酷性常常将自己折磨的痛苦不堪。脚踏实地，中心服务于好自己的消费者才是王道。时下最流行的是什么？怎么样的服装能让大众接受？市场需要的更要是一个具有专业知识，更具有专业市场经验的，同时又能吃苦耐劳的设计师。时装是一件艺术品，但也是一件消费品。在面对消费者之前梳理清楚什么是属于自己的设计，什么样的消费者会喜欢，今年大牌们在做什么样的尝试，以及怎样才能打造出至少一款爆品。就拿国内品牌Chictopia来说，创立于2009年的Chictopia年纪并不太大，但这个品牌已经经历了从工作室、独立门店、奢侈品买手店、设计师集合店、高端购物中心再到线上店等一系列商业零售形态。刘清扬把现在商业上的成功归结于当年的失败。当时，刘清扬看到北京悠唐生活广场招商，谈好位置后，在这里开了自己的第一家店。一年后，这家70多平方米的店就关闭了，赔了50万。“当时经常连续几天一件衣服都卖不出去，一个月的销售额还不够交房租。”

当然，这次试水的失败为刘清扬换来了宝贵的经验。一个国家的设计师能否成为全球知名的设计师以及设计品牌能否走上时尚顶端，是要符合天时地利人和的。这三个条件来看，中国基本都已经具备了，很多中国的90后年轻设计师们都已经从知名的国际大学毕业回到中国并且把他们接受的先进的设计理念及艺术思维带回中国，再加上中国在国际上扮演的角色越来越重要就中国经济增长的趋势来看，中国可以说是全世界增长最快的国家之一，我们认为中国未来的消费会进入到一个个性化代表个人主张的一个时代，这将给年轻的中国设计师提供更多的发展机会和平台，这是我们对未来良好的描述。



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