谁说双11只能买买买，你还可以……

没错！你还可以吃吃吃。双11走到第8年，从最初阿里的“光棍节大促销”开始，直到眼下各大平台的电商大战，真假折...





没错！你还可以吃吃吃。

双11走到第8年，从最初阿里的“光棍节大促销”开始，直到眼下各大平台的电商大战，真假折扣、飘忽不定的红包、总也抢不到的秒杀，一直在路上的包裹……双11似乎已经不再新鲜。

而当又一年买买买来临，抱着手机蹲点半夜刷特价，看着钱包瞬间被掏空，在一旁默默陪伴的饿了么，此时温馨提醒：慢慢来，吃饱才有力气剁手。记得小时候老人家常说，千事万事，不关饭事。民以食为天，吃是万事之根基。于是，在这场和往年相比毫无悬念的双11电商大作战里，饿了么的首次加入，引起了不少关注。

此次饿了么携手阿里，以“品质时代，免单狂欢”打造“外卖界的双11”。好玩儿，实惠，高品质，是活动的主题。作为一个80后创始团队带领的公司，饿了么注定是一个年轻人喜爱的“好玩儿”的平台。和以往电商大战的营销模式不同，同样是折扣、同样是发红包，饿了么偏偏把它玩出了各式花样。

既然是一场营销盛宴，优惠自然首当其冲。100万道免费菜、0元限时购，全场大牌餐饮低至1.1折，还有诸多免单机会。

而在一系列的优惠玩法中，最吸睛的当属“亿元狂欢池”。所有用户在活动期间的下单金额都将累计进入“狂欢池”，而最后累积的金额则在双11这天，以红包形式再发放给用户。有点众人拾柴火焰高的意味，大家一起来，买得越多，回馈越多，名副其实“全民狂欢”。H5页面上的“拯救大胃王”小游戏也让一众年轻人玩得不亦乐乎。用户参与该游戏，同样也可将游戏得分换算成金额累积到狂欢池中。虽然与此前的“挑战篮球传奇”游戏有几分相似，但这类全民接力参与、可助力可比拼的活动，足以让用户玩上好一阵。但作为一个外卖订餐平台，创新和好玩是吸引用户的最大亮点，而留住用户的，则应该是不断提升的品质。当然，这里的品质，不只是餐食，还有服务。

在此前的927品质节中，饿了么通过关注年轻人背负的各种压力，为“吃”这件再普通不过的事，做了一次暖心又暖胃的活动，倡导告别廉价的盒饭，品质美食才是美好生活的点缀。通过品质餐饮+高额折扣活动，让“吃得好一点”不再只是一句空洞的口号。

这次双11“品质时代，免单狂欢”的主题，品质依然是重点。生鲜水果、轻奢下午茶、暖意夜宵、品质折扣餐，推荐的皆是周遭的品质口碑餐饮店。而关于服务品质的提升，饿了么似乎也同样没有落下。近期，依托人工智能和大数据等技术创新，饿了么宣布旗下蜂鸟“准时达”单均配送时长已降至29分钟，配送准时率逼近99%，再次刷新了即时配送行业的新纪录。创新的营销活动实现用户引流，不断提升的餐食及服务品质提升用户粘性，饿了么在营销这条路上，走得方向明晰且稳打稳扎。

最近比达咨询发布2016年第3季度中国第三方餐饮外卖市场研究报告显示，第3季度外卖市场交易规模达493.9亿元。其中，饿了么以整体市场及白领、校园、社区等多个细分市场份额第一的成绩，继续保持其在竞争中全方位的领先优势。

带着领跑优势跑完了差不多这一整年，各式充满“新意”与“心意”的营销策划，相信饿了么2016的年终总结完全可以交出一分满意答卷。而围观群众们也不禁期待，营销之战更加激烈的未来，饿了么会带给我们怎样的惊喜。

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