董酒打造互联网时代白酒品牌“参与感”

继最近大热的“苍白体”之后，纸媒广告又现新花样了……...



继最近大热的“苍白体”之后，广告又现新花样了。最近，《环球时报》和《贵州都市报》上又现一土豪三字广告，空白的整版版面上书醒目的三个字“你董的”，并附小字“码上揭密”，一时间引发微博众网友的热议与猜测。





█ 三字广告的背后金主是谁？

截至今日中午11点，土豪金主终于揭晓。原来，这是贵州董酒做的一次悬念广告营销推广。



董酒，产于世界三大名酒之乡贵州遵义，是中国老八大名酒；从1963年进入“中国老八大名酒”行列，之后连续三届荣获“中国名酒”称号。2008年以后，又被认定为中华老字号、中国驰名商标、非物质文化遗产、董香型白酒代表等殊荣。董酒，一直传承千百年流传下来的独特科学的配方和工艺体系，制曲时加入130余味本草，采用大曲、小曲发酵，双醅串香蒸馏的生产工艺，所酿的酒品质优秀，健康价值非常突出。从1983年起三次被国家科技部和国家保密局列为“国家机密”，技术保密期限为长期，这也是白酒行业为数不多的“国家机密”。

█ 互联网时代白酒的“参与感”

互联网时代为品牌与消费者之间的沟通提供了很好的平台，如何让白酒这个传统行业让更多的消费者所认知？尤其让年轻一代的消费人群更加了解、续接白酒消费，是白酒行业面临的一大课题。

此次董酒品牌诙谐的“你董的”扫码揭密互动，无疑是白酒品牌在互联网时代下的一次大胆创新，让品牌更贴近消费者，更接地气，让消费者与品牌之间更有互动有参与感。

值得一提的是，“你董的”广告揭密后并不是生硬的广告，而是洞察元旦、春节消费人群痛点，以一招“春节酒桌三十六计”而备受网友追捧。





此次董酒“扫码揭密”活动，是董酒与消费者互动的成功，也是对白酒品牌在互联网打造“参与感”的新尝试。

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