白象走心广告：年轻，就该这么燃！

年轻，就该辣么燃！...

关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

年轻，就该辣么燃！

■ 作者叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

本周第4次不想加班，本月第6次想要换工作，本季度第8次想要分手，本年第10次想要换座城市......

每天总有那么几个时刻让我们觉得，全世界只有自己一个人，丧气满满地活着。

近日，白象方便面拍了一则视频《年轻就是那么燃》，还原了我们生活中的不如意。

这个视频上线6天，全网播放量已超过700万，微博话题阅读次数高达3231.9万，视频中的三位主人翁其实都是生活中的小人物，他们是我们平凡老百姓的一员，是这个大千世界千千万万人的缩影。

在公司加班一夜未归

辛苦做得提案再次被BOSS否定

你以为熬过最难熬的夜就能迎来

舞蹈者的中肯提议

被导演一顿乱骂否决

你以为终于小有名气，就能活的更有骨气

马上就要高考了

试卷成绩一次比一次差

你以为付出过，就会有收获

人生没有什么一帆风顺，回报总会迟到，可那又怎样？迎难而上，即使荆棘遍地，徒劳无功，也绝不停下脚步。

面对黯淡无光的生活，我们并不能依赖别人的光和热，因为我们就是火焰，将世上的丧统统燃光！

即使荆棘遍地、徒劳无功，也绝不停下脚步

这支广告中的三个年轻人故事，都是根据真实故事改编而成。年轻人身上总有一股不服输的拼劲儿，拼搏的同时会选择最节省时间的食物来补充能量。白象方便面成功打入年轻人的生活日常中，一碗泡面让熬夜加班的你精神抖擞；一碗泡面让辛苦练舞你能量满满；一碗泡面让刻苦学习的你鼓足勇气。白象方便面的这波广告营销，让年轻消费者找到认同感和归属感，没有什么事是一碗泡面解决不了的。

方便面是年轻人必不可少的日耗品，白象深度挖掘年轻消费者的市场，结合当下年轻人的“丧文化”，开展一场“拒绝丧”的超燃正能量广告。广告中的故事以小见大，选取日常生活中具有典型意义的三个小故事，揭示了当下年轻人的主流文化。广告从大处着眼、小处落笔，深入发掘，让消费者展开联想，为消费者创造一个比现实生活更为广阔、更为深远的艺术境界。消费者艺术境界的代入感也让白象方便面的品牌价值发挥到极致，并将品牌文化根植在年轻的记忆里，刺激长久消费。

丧和燃是年轻人身上存在的两种极端文化，白象方便面的这支广告将品牌与消费者的情感高度契合。广告中的文案也是正能量满满，铿锵有劲的文案直击年轻人的内心，瞬间让年轻人燃起来，点燃年轻人的韧劲与干劲。正如广告文案所表达的：

年轻！没有什么能够轻易打败我们！苦难总会终结，努力的人总会有收获，逼自己一把，说不定会有意向不到的收获。