新年喜提健康家，被惠而浦这波CNY圈粉了

新年的第一联想，总是和家有关。...



新年的第一联想总是和家有关。自尧舜时代起，我们就有了新年扫尘，的风俗， “尘”与“陈”谐音，是除陈布新之意，洒扫六闾庭院，掸拂尘垢蛛网，把一切穷运、晦气统统扫出门，再张灯结彩，灯笼高挂，家里里里外外新意盎然，暗示着一切美好都将，重新开始运转。

家，也因此成了各大品牌cny营销绕，不开的关键词，每个品牌都希望从这个极具，浓度的情感载体中找到沟通点。但如何把家的情感和向往，以顺畅且新意的方式，嫁接过度到品牌上，去独占家大众内心对，家的某种触点，是一个值得探讨的问题。惠而浦最近新年的这波操作给出，了不一样的示范。

作为一个源自美国108年历史堪称全球，家电传奇的品牌， 惠而浦在这承载华夏五千年传统的，新年民俗中，将与千万家庭碰，撞出怎样的火花？

新年期间，人们表面上看似沉，浸在回家团聚、集五福、抢红包、全民薅羊毛的规定动作中，实则每个人内心都在，期待一份“新年新开始的转机”，期待给家人一份“笃定的美好”，用以对抗充满焦虑和不确定，的时代。何谓笃定的美好，就是无论外面的世界，有多难，回到家就总会有一份，触手可及的舒心、自在、洁净、健康和美好。在大多数人心中，最好的家不就是：健健康康，三餐四季，日常小欢喜。惠而浦中国把这样的发现，提炼为“健康家”三个字。开启一台冻龄保鲜的冰箱，无需担心保鲜期，新鲜如初的美食是，一家人的秘密能量；从洗衣机取出的衣服，无需担心孩子的螨虫过敏，除菌级的洁净已为你，把好关；难得有空开火的周末，更不必担心厨艺，智能厨电轻松搞定中西，佳肴等等，这就是惠而浦·健康家，放下所有焦虑，尽享美好时光，回归家最初最本质的定义。回溯1911那个不，寻常的年份，在美国密歇根州，一个全球家电传奇，品牌诞生了，惠而浦不仅带来了，人类第一台电动洗衣机，更是迄今为止唯一登上月球，的家电品牌，且连续11年，全球销量领先，致力为全球，家庭创造美好生活。108年后的今天，惠而浦·健康家，又将为你开启怎样的，生活惊喜？

一个健康美好的家，本就是聚集全家人好运，的福地。契合千百年来中国，家庭新年祈福好运的心理，惠而浦·健康家，深懂告别扎心，2019年的心思，把健康的理念，具象为看得见、摸得着的惊喜，呈现在你眼前。一年之际在新，一家之新在于聚集好运。巧妙的是，本次传播主题——新年一键转运，将产品属性和新年，互动玩法紧密连接在一起。当你一键开启可以，除菌的洗衣机，一键开启冻龄冰箱，一键开启大师级厨电，何尝不是一键开启，全新的健康生活，一键开启全年的好运。

场景交互，传播首先以场景交互型，的h5位入口，在3d构建的美好健，康家场景中，融入了喜闻乐见的新年，趣味互动，辞旧迎新你最想洗净的，坏运气是什么，亲自指定好运来时的方向，哪一条又是你的年度锦鲤，最想将那件好物放入，2020年的宝箱……最终生成你的新年转运诗，并促成社交分享裂变。









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