百事x京东到家“王炸”组合，领衔2020新零售行业第一波
临近春节，年味越浓：囤年货、准备各种家乡地道年味、给许久不见的，亲朋好友买礼物……这些都是中国人传承，已久的迎新...
临近春节，年味越浓：囤年货、准备各种家乡地道年味、给许久不见的，亲朋好友买礼物……这些都是中国人传承已久，的迎新习俗，从张罗这些事儿开始，“过年”就已经开始了。于品牌亦是如此，虽然距离春节尚有半个月，但春节的营销战役，已然到了最关键的时刻。
要说每年春节营销战役，里最值得期待的一道“硬菜”，那一定是百事“把乐带回家”。不知不觉，百事“把乐带回家” 系列，已经陪伴大家走到了，第9个年头。这份来自百事坚守的，贺岁情怀，每一年都在平凡中，追求最真实的感动，已然成为中国新春，专属的温情印记。在2020春节，百事继续探索解读，每个人心中对“家”的定义。除了携手倪大红、周冬雨、张一山、宋祖儿、杨洋等一如既往的，豪华群星阵容、推出全新微电影《百事 2020 把乐带回家——家有一宝 》之外，更是锁定了新零售渠道，尝试在嘈杂的春节营销环境中帮助品牌实现，品效合一的自我突破。
▍破圈联手商超平台巨头，发力打透“囤年货”的场景
品牌要想在营销战役中出奇制胜，精准完成声量到销量，的转化，消费者洞察及消费场景，的锁定非常重要。百事结合消费者在春节前夕，普遍有“囤年货”的习惯，联手商超平台巨头——京东到家，共同发力打透“囤年货”的场景。结合京东到家近两年的，发展，就能看出百事选择其，作为此次合作对象的原因：1）覆盖面广：至目前，京东到家已覆盖全国600，多个县区市；2）渠道资源强：与沃尔玛、永辉、华润万家等200多个，知名连锁商超达成合作，搭建从全国连锁到，区域龙头，从大卖场、标超、便利店到高端精品，超市的多类型、全业态商超矩阵；3）消费者体验佳：依托达达快送和零售，合作伙伴，京东到家为消费者提供海量商品1小时配送到家，的极致服务体验……几乎可以全方位满足快消巨头百事，的新零售(新零售)试水需求，一网打尽消费者“观望、下单、收货“的年货消费链路，在给消费者带来新年消费多元化，体验的同时，成功助力品牌实现自我，突破。
▍观看大流量置换消费大数据，实现品牌变现
作为百事“把乐带回家”的重头戏，今年微电影《家有一宝》一出街就收割了巨大流量，对百事而言，想进一步实现自我突破，流量变现无疑是重中之重。于是，在与京东到家的这次，合作中，百事创新采用大流量，置换大数据的方式，不但让消费者在微电影中，看到了张一山(张一山)饰演的“社区保安”，抱着京东到家的，配送箱出场，带来层次分明、笑料不断的亮眼表现，知晓“百事和京东到家，在一起搞事情”的讯息，更从京东到家拿到了春节营销，战役中至关重要的历年用户行为大数据，帮助后续品牌在营销，动作和内容上，更精准地狙击目标消费者，实现品牌变现。
通过大数据计算，京东到家为百事发现不同地域的用户有，不同的购买偏好，携沃尔玛、永辉、华润、家乐福等全国连锁商超品牌以及30，多家区域性连锁超市，亮出了将全国近百座城市“各个击破”式的营销组合拳。针对有品牌依赖的城市，发放“品牌好券”；对高频次购买的产品推出“爆品秒杀”；根据城市消费门槛设定不同，额度的“超值特惠”……在“互联网+”技术下精准分析消费者，高效“锁住”受众，让每一个区域都有“专属”的优惠机制。同时，为制造social话题，京东到家还和，百事共同推出了“新年乐鼠限量罐，礼盒1元秒杀”活动，鼠年特惠“免运”到家，也让百事的，粉丝纷纷被种草。精心设计的优惠组合，搭配爆款秒杀产品，引发了线上的疯狂下单。
▍快闪VIP收货体验，回流线上收割声量
对于每个品牌而言，忠诚消费者都是非常，重要的营销对象，百事也不例外。如果能在营销战役中，成功撬动忠诚消费者，让他们在消费的同时为品牌带来，更深远的价值，那可谓是景上添花。
于是在新春前夕，百事吉祥物乐鼠携，京东到家空降上海，给忠诚消费者们，带来了一场“突袭”式的惊喜。活动期间，百事在京东到家空降“百事可乐新年乐鼠限量罐，礼盒”秒杀活动，超萌的乐鼠形象包装立刻，引发哄抢。
百事和京东到家的，这一轮探索式合作，在实现品效合一的同时，更成为业内称赞新零的又，一模范案例。这印证了在新零售(新，零售)不断升级发展的环境下，跨界合作将成为更加重要，的方向。作为一个全新的起点，相信在2020年，百事和京东到家将进行，更多纬度、更加深入的联手，在创造更加多元化的，消费体验，也为这两个行业巨头在新零售(新零售，)领域占下重要席位！
当前，百事x京东到家新春营销活动，正火热进行中，点击下方活动链接，线上1元礼盒秒杀及近距离，与乐鼠互动，让这个新年增添，更多好运欢乐吧！
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