奥运借势营销中的一股清流

舆论环境日新月异，奥运和四年前已经是天差地别，营销更是与时俱进地变化着。...



策略传播品牌案例创意

舆论环境日新月异，奥运和四年前已经是天差地别，营销更是与时俱进地变化着。

随着中国女排的一记大力扣杀，中国观众对里约奥运会的热情也达到了开幕以来的巅峰。这个堪称奥运的最大热点，无疑引起了各大品牌的疯狂贴热，而品哥也在众多贴热案例中发现了脉动“画风清奇”的贴热之道——借势推出短视频，将排球高跳扣杀的专业技能与年轻人集体起跳的摆拍默契结合起来，幽默地诠释了运动之于生活的娱乐趣味。对于观众来说，今年的奥运会似乎不仅仅是一场“运动会了”——从击剑男团，再到傅园慧和帝国猛虎张继科，受众们看待奥运的视角已经更生活化娱乐化了。

而奥运也历来是各大品牌营销的“兵家必争之地”，今年许多品牌依然沿用了海报贴热的形式。但对于深受网络文化影响的80后90后来说，奥运，应该从另一个角度“参加”了。

在这样的舆论环境下，脉动大开脑洞，把专业运动动作和生活场景巧妙结合，倡导“只要状态佳，人皆运动咖”的“民间奥运精神”，通过系列轻松幽默的小视频，引起消费者共鸣。

不仅女排妹子们表现给力，还有另一群铿锵玫瑰——中国女足也是让人肃然起敬，而足球篇里，脉动把婚礼上抢花球的场景巧妙还原，在万众期待花球落入谁家的时刻，万万没想到有人能像守门员一样飞扑抢获。两个运动与生活的场景无缝结合，充分展现了脉动的高能精神。除了球类运动，击剑运动也被脉动“玩”了一波。在击剑篇中敏捷的动作和受众日常吃火锅完美串联，不单寓意赛场上步伐矫健出手迅猛，更是在生活中身手敏捷招招“制敌”。除此以外，像乒乓、拳击、跑步等奥运项目，都被脉动好好“玩”了一把，用最生活化的情景，将“人皆运动咖”的精神诠释得淋漓尽致。

营销时代内容为王，但是内容源于创意，创意源于对消费者的洞察，此次脉动用不一样的视角审视奥运贴热营销，既做到了与奥运息息相关又紧贴消费者的日常生活，引发受众生活场景的共鸣，这无疑给品牌营销领域提供一个新的思路：在舆论环境日新月异的今天，是沿用“套路”追随热点，还是像脉动一样另辟蹊径创造热点？这个问题也许值得所有品牌营销从业者认真思考。互联网+品牌营销互动交流平台。

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