伟大的广告创意，来自你看过的每一本书、你走过的每一段路...

要从几天前说起......



这两天，

被一个做抵押贷款的人拼命加微信好友。

看他这么有诚意，最后就勉强同意了。

然后有了下面的对话：



好吧，

我承认自己对金融产品向来无感

当然，也有例外。

曾经看到过这样一则广告：

当你缺钱时， 能拿出5000的是同事， 能拿出20000的是亲戚， 能拿出50000的是兄弟姐妹， 能拿出50万的是父母！ 但能唯一拿出200万、500万甚至1000万的，只有我！——高利贷广告

这样结合产品卖点的充满段子气息的广告着实有趣。然而，大部分时间，金融广告却从未引起过我们的注意...

以上就属于走过场、无特色、普通到不能再普通的金融广告。

可能有人会说，诉求简单的广告容易形成记忆点。

诉求简单固然好，但这里有两个问题。

其一，当大家都在追求这种套路时，品牌反而很难脱颖而出，形成不了记忆点。

其二，此时必然需要耗费大规模的广告预算、高频次的品牌露出才能积累知名度。之前分享过的：可口可乐的这个广告，让我愿意一辈子都不再喝百事，这个走心广告，我给满分！这种走心类型的广告，或许是解决之道！

走心的意义在于同时兼具了知名度和美誉度，并且利于二次传播。

比如最近网络疯传的一则银行广告：

学位靠积累、爱情靠积累、事业靠积累，其实财富也一样。机智的浦发银行抓住了这个共通点，让广告贴近生活又理所当然。在同质化严重的银行广告中，实属难得。

财富靠的是积累，广告作品又何尝不是呢？

我们的创意正是来自于厚积薄发的扎实功底、来自点滴的生活经验、来自我们走过的每一段路、看过的每一本书、品过的每一杯咖啡...

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