春节如何争夺用户眼球？ 这些超级品牌是这样玩“朋友圈”的……

这些品牌都已经打响了春节热点营销的第一炮……...





春节临近，品牌营销战已经全面升级，各路品牌都参与了进来，战火也烧到了传统媒体和新媒体各个阵线的广告投放上面。在春节这场激烈的节日营销战中，各大品牌都面临着这样的挑战：如何能够用更精彩的方式呈现创意，突破桎梏，在战役中脱颖而出？

最近几天，保时捷、兰蔻、伊利、奔驰、麦当劳、奥迪、阿迪达斯、必胜客、理财通等品牌在微信朋友圈投下了重磅“炸弹”，数支广告反应热烈。我们在朋友圈见过不少广告，但为什么这几支却能引爆朋友圈？除了品牌本身的热度和广告精良的制作，这也得益于1月20日刚刚上线的“朋友圈视频原生推广页广告”，其全新的展现形式和独特的体验颇具玩味。我们来看看它有哪些优势：

视频原生推广页广告能够让你为广告外层配置6秒或15秒的小视频，用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面。由表及里地无缝展开体验，让品牌故事在一开场就引人入胜。

广告内层落地页采用微信原生组件功能，实现广告全屏交互，为品牌打造极具张力的沉浸式表现空间。从传递品牌精神到讲述产品特点，你都能在无打扰的内容环境中与消费者深度交流，让每一个故事都精彩万分。文字、图片、轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360全景图等多样化的表现形式，能帮助你将品牌及产品的方方面面一次性呈现在消费者面前，满足你不同的营销目标及诉求。在富媒体内容的排列组合下，你的故事将充满无限可能，每个创意都能挥洒自如。

相较于普通网页（H5等），视频原生推广页的广告内层加载速度提升近10倍，最大程度上保证了广告体验的流畅和自然。与微信环境合二为一的天然优势，助力品牌讲述故事“不卡壳”，让用户每一次打开广告就如同打开微信对话框般快速、顺畅、自然，大幅降低页面跳出率。通过视频广告外层与内层原生推广页的完美组合，视频原生推广页就如同一块能够任品牌尽情挥洒创意的“大画布”。可以说有了它，上述品牌投下的广告才起到了爆炸式的轰动效果，这也是为何各大品牌突然集中登陆朋友圈的另一个原因。

下面，你一定想知道这些抢滩登陆的品牌纷纷祭出了什么精彩创意大招？现在就来先睹为快！保时捷在春节前夕投放视频原生推广页广告，推广其新上市的Panamera 行政加长版车系。沿袭一贯的不凡气质，其广告内外层皆秉持尊贵质感，充分展示新车型将“商务空间与互联科技融入一部保时捷当中”这一最大亮点。

基于系统原生的极速加载能力，视频原生推广页能够让用户从点击外层到直接展开内层页面的动作一气呵成，零延迟的浏览体验让品牌故事也能“自然而然”。广告内层中，360度全景内饰展示，让消费者仿佛置身车中；趣味创意短视频完整展现保时捷全能的礼宾服务，让消费者印象深刻。

春节前夕，兰蔻以“美上天”为主题，投放视频原生推广页广告，通过趣味猜谜活动，慷慨送出10,000个包含小黑瓶、奇迹香水在内的明星产品福袋，几乎人人有奖，诚意十足。

为赢得更多中国消费者认可，兰蔻这个法国品牌用心理解十二生肖的含义，并与其明星产品做恰当融合。广告内层中，兰蔻精心刻画的生肖折纸形象，在360全景图及短视频的烘托下跃然“屏”上，收获众多好感。此外，两个全屏视频“线索”，也带领用户逐步解谜，营造意犹未尽的浏览体验。在吸引消费者置办年货的春节营销战役中，伊利依托视频原生推广页广告顺畅自然的沉浸式空间，淋漓尽致地演绎 “家满活力”的创意主题，并集结旗下丰富产品线的强大代言人阵容，将“轻松力”、“成长力”、“腿脚力”等新春“十力”穿插其中，让消费者一次过足眼瘾。

广告内层中，伊利借助快闪大字报形式的全屏视频，以及360度全景视角，以祝福墙的形式完整呈现十位代言人的活力祝福，让消费者充分感受到伊利的品牌力量的同时，也忍不住采购年货，为新年的全家大小加满活力。

广告是营销中最常见的一环，但广告的表现形式和内容都值得下功夫。二者够创意，够出彩，自然会为整场营销加分不少。

视频原生推广页广告的推出，能够为品牌发挥更大的创意势能，由表及里地为消费者演绎精彩绝伦的品牌故事。当广告创意遇上充满无限可能的“画布”，故事也能突破过往边界，帮助品牌一次次撬动消费者心扉。

根据腾讯发布的微信数据报告，2016年微信月活跃用户数量已达到8亿多人，用户遍布各个年龄和圈层。刷朋友圈已经逐渐成了人们的一种生活习惯，微信朋友圈对于各品牌的春节营销来说，已成为不可或缺的战场。而朋友圈原生推广页广告的上线，为各品牌提供了优质的展示渠道。

下个登陆微信朋友圈的品牌主会是谁？ 我们拭目以待……

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