2017给广告主的3个营销锦囊，get到就赚了
满满的都是干货和诚意！...
要说这个话题，还得从本周一迎来VIP会员大结局的《鬼吹灯之精绝古城》说起。为嘛？因为这部网剧无论是正剧还是中插植入，都在社交网络上引起了热议啊，可谓是国产良心剧作+良心产品营销，精品中的精品。
不过，这剧结尾的大逆转，3个学生全部复活，还是让黑马哥彻底蒙圈了，而和黑马哥一样晕的剧友也不少↓↓↓
看左下角，雀巢又调皮了。8过，相比考古团去了假的精绝古城这个幻象，众多吃瓜群众更愿意相信自己看了一部假的鬼吹灯。黑马哥觉着吧，国内良心剧作团队的出品，一定没有无缘无故的神转折，大家等着第二部就好。只是，这一周三更尚且这么难熬，要等到暑假，还真是时光漫漫。
前面黑马哥也发文说过，自己是因为追广告而被《鬼吹灯》圈粉的，在这部剧里，包括“创意中插”、“如意贴”、“鹅蛋广告”等“鹅式营销”大法被运用得炉火纯青，比之此前的《暗黑者2》、《如果蜗牛有爱情》等网剧，产品营销被玩出了新高度。如今《鬼吹灯》第一部已经落幕，也到了盘点进阶版“鹅式营销法”的时候。而黑马哥从《鬼吹灯之精绝古城》中总结了3个2017年的营销锦囊，分享给广告主们，收好不谢。
锦囊一：找准顶级IP，最大化圈粉话说，在社交、营销娱乐化的大趋势下，找明星代言已经成为很多广告主的常规动作。毕竟，尤其对于90后、00后新一代消费群体而言，他们很容易因为偶像的代言而触发消费行为。
但通过《鬼吹灯》这个顶级IP所引起的营销风暴来看，黑马哥认为，也许2017年的一个营销趋势会由找明星代言逐渐转移到找到顶级IP，并且围绕IP去包装品牌和产品，并进一步融入IP的整体推广节奏之中，在此过程中强化品牌和产品的影响力，将顶级IP的粉丝变为品牌的粉丝。
以《鬼吹灯》中的“创意中插”——“脑洞时间”为例，其在正剧之外开辟了一个“小剧场”，全部由剧中演员以剧中角色出演，制作团队也是赤果果的原班人马，和正剧一样高标准严要求，把“鬼吹灯”这个顶级IP的威力渗透、叠加到了品牌之中，起到了极佳的引流效果。
比如，从13集开始，《鬼吹灯》就为必胜客定制了一系列“创意中插”，从美味早餐到会“滋滋”的牛排，再到本周大结局19-21三集中，被王胖子误以为是彼岸花的“富贵鸡祥披萨”，美食好吃中插好玩，真是让网友们垂涎欲滴、欲罢不能。
这样的植入，100分显然已经不能表达网友们的膜拜了，甚至有网友说，领盒饭也得领披萨吧。
借助顶级IP的传播威力而使得品牌和产品的抵达率和接受度直线上升，这样的营销效果，显然是广告主们都努力追求的。
锦囊二：定制化营销，实现“品效合一”刚才说到要善于借助顶级IP的威力来进行营销，但是如果品牌和产品本身与IP之间的连接过于生硬，非但实现不了理想的营销效果，反而会引起粉丝们的反感，起到反作用。
而《鬼吹灯》中的植入非但不会让粉丝们感到违和，反而从追剧变为追植入，甚至于哪一集中如果没有“创意中插”，网友们还会给出差评，其中最重要的一招就在于“定制化”——基于剧情进行定制，基于角色进行定制，也基于粉丝的喜好进行定制，实现了IP和剧作、广告主以及网友之间皆大欢喜的局面。
最让黑马哥叫绝的就是剧中“如意贴”与剧情的完美衔接，加上弹幕大军的配合，简直不能再欢乐了。
如老胡看到精绝女王长得和Shirley杨一模一样，想到没准Shirley上辈子就是精绝女王，团贷网适时跳出，表示它早就看穿了一切。
还有老胡和王胖子的身份被Shirley杨拆穿后，调皮的雀巢又出来拆穿真相了，而弹幕大军们也适时给这贴片打了满分。
另外，在全剧播放过程中适时出现的Kindle“鹅蛋广告”，投放时机也非常合适，比如在这剧刚推出时适时告诉剧迷们，看不过瘾的话可以购买kindle看全集小说。而全剧落幕时，kindle的“鹅蛋广告”也是再次出现，王胖子现身告诉剧迷们大结局了没有关系，可以买kindle看全集小说。
不知大家留意到没，视频中还有购买二维码，在观剧的同时可以实现无缝购买，这就形成了营销的闭环，最大化促进了从消费冲动到消费行为的转化。
锦囊三：最大化曝光，追求“质”与“量”的平衡而在基于IP进行定制化的内容营销之外，如何更好地曝光品牌和产品，给目标客户群留下品牌印记，尽可能实现营销的转化，也是“鹅式营销法”中很重要的一招。讲求质量不等于牺牲品牌展露的时间，在这点上，“鹅式营销法”也是实现了两者间很好的平衡。
比如，剧迷们一定会追预告，而“鹅式营销”给广告主们在预告中也预留了广告位，基于这部剧的高关注度，金主预告会成为了最为直接有效的形式，且利于传播的形式将会成为曝光量最大的金主绑定传播物料之一，黑马哥觉得这种独特的形式在2017年将被更多的宣传方借鉴↓↓↓
此外，《鬼吹灯》只要更新，必登网剧排行榜首
1月9-12日期间播放量蝉联五冠王，这样的成绩也是很值得拿出来炫耀一下的，而腾讯视频也是把这样的荣耀和金主们一同分享，使得品牌曝光的机会大增，保证了广告主的利益↓↓↓
此外黑马哥在朋友圈发现，本周二在《鬼吹灯》正式落幕后，腾讯视频还为金主们举办了线上颁奖大会，又是一个广告主们露脸的好时机↓↓↓
从金主颁奖的主视觉来看，卡通Q版的鬼吹灯铁三角奖杯以及邮票风格，预示着这些奖项具有收藏意义且升值加分的诚意之作，为每一位金主准备的贴着颁奖大会邮票的明信片，则表示伴随着这张寄往鸡年的明信片，一同寄出的还有腾讯视频及《鬼吹灯》对广告主大力支持的感恩之心。其中《鬼吹灯》总冠名OPPO的奖项黑马哥要给个大写的服，OPPO拍照手机以其总冠的霸气侧漏一举拿下《鬼吹灯》“霸道总裁奖”。OPPO R9S的贴片不仅全程出现在剧集正片的右下角，伴随着每一位观看《鬼吹灯》的观众，大幂幂的那句“这一刻更清晰”的广告语更成为每集正片开始的提示，同时《鬼吹灯》的海报无论出现在哪里都是跟OPPO这个“霸道总裁”绑定在一起的，霸气侧漏总裁范儿，真心实至名归！
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