好气！网易这个文案！

不想多说什么...

本文是推广，

看完之后你要是还能保持围笑：）

那我打赌你比我还要矜持。

“丑话”先说在前边，

这个文案让人“生气”的原因主要有3点：

①

好好的熨帖心灵的一碗鸡汤，

这个文案手一滑，

就变成了浇在头上的“一盆凉水”。

②

原本有些东西剁手买来只是图自己开心的，

这个文案嘴一贱，

感觉再看，就变了个味道。

③

如果你恰好也是一个文案从业者，

肯定会感慨，尼玛写这样的文案，

我可以写出一打啊！

好气怎么自己就没遇上这样的甲方呢？

事情大概是这样——

芒果台的《花儿与少年》来到了第3季，

虽然观感仍然一如既往清新美如画，

但里面新加入了合作商「网易考拉海购」后，

这感觉就有点不太一样了。

估计是考虑到自己不是首席冠名商的缘故，

「网易考拉海购」跟进节目播出节奏，

在社交网络上做宣传的时候，

就走了一条把这个节目画风“掰弯”的路数，

然后，瞬间就出位了。

▼

比如，在微博上，

在介绍花少里面那些明星同款产品时，

「网易考拉海购」采取的做法是：

不是直接鼓励你买买买，

而是用“激将法”告诉你，

就算是有钱“买得起”，

你也不一定能用出明星的效果。

就算买得起

也没有男朋友给你拍照的

「井柏然同款莱卡SOFORT相机」

虽然买得起

但用了也不会有娜扎白的

「娜扎同款RE:CIPE防晒喷雾」

用了也不会有娜扎白

且你也未必买得起的

「娜扎同款CPB集中护理面膜」

咬咬牙买得起

但也背不出江疏影气质的

「江疏影同款YSL圣罗兰双肩包」

看了两期花少

终于找到一款买得起的

「陈柏霖同款花王蒸汽眼罩」

宋祖儿用了萌萌哒

但你用了会被骂装嫩的

「宋祖儿同款MOSCHINO手机壳」

花少所有明星都在用的

比你一整趟旅行还要贵的

「花少明星同款rimowa登机箱」

你就说这个文案贱不贱吧？！！

就是这种贱兮兮到让人“生气”的文案，

「网易考拉海购」的微博评论下，

还有不少网友表示，

“虽然有毒，但我喜欢”。

▼

如果你追过前两季的《花儿与少年》，

你也一定对那些经常在段落和结尾处，

画面上出现的字幕文案有印象。

在我看来，

要不是当时还是担纲节目编剧的吴梦知，

用那些点题的鸡汤文案，

将其中原本常人不易察觉的琐碎细节，

提炼出让人共通的真情实感，

这个节目可能就不会在心灵层面上给人撞击感。

但「网易考拉海购」在这波借势宣传里，

直接把这些“鸡汤文案”给拉回到现实，

让人感觉“好有道理竟无言以对”。

「世界上最奢侈的，是人和人的关系」

——和爱马仕,LV,GUCCI,BV,Prada……

「希望有天，不用大笑，也一样快乐」

——那一定是玻尿酸打的太多

「人要往前走」

——就一定要用“前男友”面膜

▼

除了上面两波让人看了比较“丧”的，

而这两天杭州武林广场地铁站，

「网易考拉海购」和

「光大银行」又合作来了一波。

这波相对来说，

是奔着讨好妹子们去的。

「我不是狐狸精，但是我花钱比狐狸还精。」

「每天早上叫醒我的不是梦想，而是梦想中的包。」

「男朋友也许会离开你，但是你的鞋不会。」

上面的文案估计妹子们看了都会心痒痒，

但下面这张是什么鬼？？？

！！！

「用最贵的眼霜，熬最久的夜」

▼

「解构」「戏谑」「会撩」

「不正经」「尺度大」

「嬉皮笑脸」「逗你没商量」

……

诸如这类的词汇，

是我能想到「网易考拉海购」这次玩法时的关键词。

而写到这里，

我也突然想到一句话：「别跟网易讲道理，要跟网易讲歪理。」

(这句话我忘记是谁说的，你就姑且当是我瞎说的吧)

因为讲道理的时候，

人家可能懒得理你。

讲歪理的时候，

它或许能从床上爬起来，

伸伸懒腰后，再跟你一战！