奥迪换标关你鸟事？品牌变脸请牢记5个关键词

奥迪换标了，朋友圈里的设计师们炸了锅，汽车也玩扁平化？有木有搞错！说好的金属质感呢...



品友说

人物案例品牌设计创意

奥迪换标了，朋友圈里的设计师们炸了锅，汽车也玩扁平化？有木有搞错！说好的金属质感呢？对此，“宅喜欢”创始人温度先生有他独特的见解。

最近朋友圈和网上都在疯狂的传播关于奥迪换标事件，在我看来奥迪换标变脸只不过是实现商业目标的一个手段而已，好比女人每天换衣服一样的正常。只不过变脸的同时还要牢记提升内涵与气质比较难，单靠颜值最终还是像林妹妹一样，只能独唱葬花吟，个人建议品牌标识或是产品可以分阶段性完成，请牢记以下5个关键词。

对于大牌们的换标行为，国内的大小设计汪们都很乐于热情高涨的品头论足，仿佛自己上阵的话一定会惊天动地，你若将相王侯有种，我倒建议先把你的LOGO搞一搞？不要跟我说你现在很忙很无奈，这都是逃往奈何桥的最佳借口。

先不说这些设计大小老弱病残汪有多博学，关起门躲到厕所摸胸自问，自己至少是否有一件事是坚持了五年或是十年，你不要给我说打小天天研究房事，成年后股票从不离手但就是输的底裤全无，回家过年还要吃完老子喝孙子的奶。

奥迪换标不仅需要很多银子，还要有制造优良产品的种子，这个种子不是你那个一秒不到就射满全球的精子，东莞需要你奥迪不爱你。

无论是国内外哪个品牌更换标识符号都必须经历过从诞生到成长期，好比一个人，从婴儿期到童年，由少年、中年步入耄耋，已致百年孤独或是扬名天下，这一切都需要过程，在每个不同时代的发展中随心而变，这种变更多是由内到外的变。

我管此变叫主动性学习和自我完善的一种人生价值，同时更是凸显一个企业和掌舵者的自我谦卑。细想一下，若是在现代生活中一个着装打扮成清朝的人成天出现在你面前，那他不是戏子就是傻子，最多是个网红，所以，变，应是一个自然而然的过程。在换标之前先问问自己，为何要换标，换标后需要传递什么信息达到什么目的呢？换标后标识是否具有延展性和行业的属性特征，都是需要严肃考虑的。

如何在创造品牌之初，通过中英文名字和图形来传递企业愿景？通过以下几点与大家分享，保持品牌与愿景做到言行合一，我想这是所有创业者的梦想也是理想。

传承，从生活中发现或从故人智慧中提取元素

共鸣，可以无国界的与消费者沟通

行业，中英文名和图形均可以表明行业属性

外观，看见外观即可知道什么功能和用途

颜色，不涉入宗教信仰与种族纠纷

声音，取自然世界中声音做辅助认识是方法之一

排它，具有很明显的排它协议但又能代表行业属性

推广，可低成本的快速推广认知

警示，时刻提醒企业狙击诱惑和聚焦产业且深耕细分领域

延续，利于持续发展且保持主业对上下游产业链的发展

愿景，品牌名与图形必须是可以保持诞生的心愿




记得可口可乐在换标之后，一系列的物料都是有序可控的第一时间更新，而多数中小企业在没有充足预算更换物料的情况下，拍拍脑袋就开始更改企业标识，企业自身不成熟的行为最终被用心不良的第三方利用，化作缥缈无用的实验作品，这点设计之都的各路大神是杰出的代表，且不说这些设计是无法入眼的，无论从物料应用和工艺应用都足以证明设计本身的蹩脚而无力，问题的根源是企业的无知，设计顺道做了帮凶。转身望去，你会看到世界各路小丑上场，每个小丑都是为了努力证明自己活着，而你没有必要与小丑比，你身虽落平阳但终究还是森林之王，为何非要拿猫的尿来照耀你的一生呢？很多的设计或是中小型企业，都是天生为自己的懒惰或是错误找理由，不是重新定义一切就是世界欠你一个成功，总之放眼一望，百万屌丝不是领军人物就是正在成为领袖的路上。

梦想不是喊出来的，祖国不是码出来的。不要幻想拿了几个破奖就可以成为领军人物，更不要一日三餐喝别人的鸡汤当粮食，这些都是别人出口成脏的黄龙，它们属于大海和大地。

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